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2019年全球移动广告支出将达1753亿美元 贡献全球互联网广告增速95%

索菲亚的燕窝  • 

根据营销数据服务商 WARC 最新发布的《全球广告趋势报告》(Global Ad Trends)显示,互联网广告预计将占全球媒体广告支出的一半以上,其中,移动广告增长处于绝对领先地位。

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全球互联网广告增长

2019 年,综合澳大利亚、巴西、加拿大、中国、法国、德国、印度、意大利、日本、俄罗斯、英国和美国等国家的数据来看,互联网广告支出预计将占媒体广告支出总额的 52.7%。

2018 年,美国互联网广告支出达到 1075 亿美元,互联网首次成为美国第一大广告媒介。

WARC 数据执行编辑詹姆斯•麦克唐纳(James McDonald)解释称:“电脑上的横幅广告和搜索关键词催生了第一波互联网增长浪潮。随着移动设备以及社交媒体广告的普及,互联网广告业务再次快速增长,迈向第二轮高速增长期。”

数据显示,随着全球移动设备的普及率逐渐上升,移动广告将贡献全球互联网广告增速的 95%,这反过来又带动了程序化广告交易的增加。

2018 年,移动广告支出首次超过台式机和平板电脑等其他互联网渠道支出,领跑互联网广告市场。2019 年,移动广告支出预计将达到 1753 亿美元,占互联网广告支出总额的 58.8%。互联网广告支出总额将增至 2981 亿美元。

与此同时,在 WARC 追踪的 12 个主要市场中,展示广告(横幅广告、富媒体、软文、赞助商广告、在线广告和社交视频广告等)的支出预计将占互联网广告支出总额的 45.1%。

大部分在线展示广告支出主要来自社交网站,其中,美国、中国和英国在社交广告支出方面处于领先地位。在美国,Facebook 控制着 83.4% 的美国社交广告支出,明显高于 2018 年的 79.9%。

与此同时,自 2015 年以来,在线视频广告持续以每年 33% 的速度增长。2019 年,在线视频广告预计将占互联网广告支出总额的三分之一。


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