2019年澳大利亚在线广告收入预计增长4.9% 移动与视频广告成增长主力

得益于移动和视频内容推动，澳大利亚在线广告市场持续发展，预计 2019 年的收入将增长 4.9%。

2019 年 Q1 澳大利亚在线广告市场营收

根据澳大利亚互动广告局最新的《澳大利亚在线广告支出报告》，2019 年视频广告支出预计比 2018 年增长 15%，而移动广告支出预计将增长 26%。

与此同时，2019 年分类广告支出预计将同比增长 7%。

澳大利亚互动广告局的首席执行官 Gai Le Roy 表示：“各大平台上的广告市场都困难重重，但数字广告领域仍不乏亮点。2019 年第一季度，分类广告表现仍然强劲，展示广告支出在政府/政治支出中所占的份额有所上升，预计第二季度也将延续这一增长趋势。与此同时，视频广告的市场份额也将持续增长。”

2019 年第一季度，搜索和目录广告占据了在线广告市场 44% 的份额，支出高达 9.776 亿美元。

与此同时，分类广告支出为 4.262 亿美元，占比 20%；展示广告支出为 7.99 亿美元，占比 36%。

2019 年第一季度，视频广告支出在展示广告支出中占比最大，高达 46%，其次是内容广告、原生广告、in-feed 广告以及标准展示广告。

展示广告各类型百分比

总体而言，包括部分视频广告在内的移动广告总支出占所有展示广告总支出的 66%。

该报告还指出，媒体机构已成为广告发行商出售展示广告的优先之选，58% 的展示广告库存都出售给了媒体机构。

此外，29% 的展示广告是通过程序出售，比 2018 年第四季度下降了 5%。

视频广告支出方面，联网电视占比 32%、移动端占比 29%，台式机占比 39%。

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