当前位置:白鲸出海 > 资讯 > 正文

谷歌更新儿童App政策:以后展示广告只能用这8个广告网络了

Amber Yin  • 

本月初,App Store 和 Google Play 刚下架了三款交友类 App,原因是这几款 App 可能会被犯罪分子用作寻找未成年儿童的渠道,而这违反了《儿童在线隐私保护法案》(COPPA)和《FTC 法案》。详情可以参见白鲸出海之前发布的文章《又三款交友类 App 被下架 海外发行有哪些禁区碰不得?》

而谷歌的动作迅速,在 5 月 30 日,也就是今天,对 Google Play 儿童 App 政策进行了更新。为了大规模施行新政策,谷歌要求所有开发者都重新审视自己的App 的目标用户是否覆盖儿童群体,如果覆盖,则必须在 App 内容、广告、以及个人身份信息处理三个方面符合谷歌政策和各国监管要求。

从谷歌开发者网站来看,变化主要在三方面:

1、如果开发者确认其 App 的目标受众涵盖儿童,则必须确保 App 的内容和个人身份信息的处理符合政策要求,如美国的 COPPA、欧洲的 GDPR 等等。开发者需要在页面选择目标受众的年龄范围,并且就 App 提供更多的信息。

1.png

2、App 内向儿童展示的广告必须内容恰当,且合作的广告网络必须为符合谷歌家庭政策的经认证广告网络。

广告网络.png

经认证的广告网络 | 图片来源:Play Console 帮助中心

本文图中清单为开发者在儿童 App 内展示广告时可合作的广告平台名单,这些平台已经通过谷歌认证。由于是新政策,认证广告平台的资格在开放申请中,后续会添加更多平台。但谷歌方面表示,填写申请并不意味着就能通过,须符合 Google Play 相关政策及适用法律要求。

很多开发者在疑问,名单中为何没有 Facebook Audience Network?与 Facebook 人员沟通后白鲸出海了解到,Facebook Audience Network 不定位未满 13 岁的未成年人来投放广告,因而不需要 Google 认证。就此问题,为方便开发者界定自己的 App 是否能够使用 Facebook Audience Network 展示广告,Facebook 将 App 分为三个类别并针对不同类别设有相应的 SDK 使用规定,关于 Facebook Audience Network 和 COPPA ,可参考链接了解详细信息。

3、即便开发者明确儿童并非其目标用户,也必须确保自己的 App 对儿童不具有吸引力,即使是在非故意的情况下。谷歌会对 App 的营销推广活动进行复查来确认 App 是否符合要求,如有必要可能会要求开发者调整其营销推广活动。

开发者需要注意的地方:

1、每个国家对儿童年龄范围的界定是不同的,开发者需要根据自己 App 所服务的国家的限制来确定目标用户是否有儿童。 

2、开发者必须遵守 Google Play 信息填写流程并且最晚在 2019 年 9 月 1 日之前保证自己的 App 合规。

5 月 30 日,目标受众和内容信息页面已经在 Google Play Console 上线,另外,新政策、开发者指南和线上培训也同步更新。

谷歌会使用开发者提供的信息、同时审核 App 的广告材料,来对App进行分类然后按照不同的用户分组来适用不同的政策。


你的项目想被报道,点击这里。  市场活动及PR合作,点击这里


扫一扫 在手机阅读、分享本文

要回复文章请先登录注册

白鲸客服微信
微信公众账号