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这款出海App打败Facebook霸榜尼日利亚免费榜 半个月内Google Play榜飙升近500名

gaoxuejing  • 

最近我们发现,在尼日利亚 Google Play 榜单社交类应用排行榜中,陌生人社交应用 Michat 用户下载量实现惊天飙升。从 4 月 29 日的第 469 名,一下升至第 1 名,甚至把 Facebook 挤到后面。在全部应用排行榜位居第 4 位。

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App Annie 5月23日尼日利亚地区Google Play热门App排行榜

Michat 是一款社交应用,据 IT之家一篇帖子《[杂谈] michat,微信山寨体 连尚出品》爆料,其背后的公司正是 WIFI 万能钥匙的开发者——上海连尚网络科技有限公司(以下简称“连尚网络”)。

WIFI 万能钥匙 8 亿月活用户中,62% 来自于三线城市。国内“下乡”的经验或许让Michat 更容易摸清非洲等新兴国家用户的套路。

酷似微信的 Michat 如何迅速打开尼日利亚市场?这背后也让我们看到未成年人口占比 55% 的尼日利亚,这个年轻市场的巨大红利。

连尚网络在闷声发大财?

提到连尚网络,除了 WIFI 万能钥匙,更可能是去年年底他们爆出的“太空建网大战略”。

随着 5G 技术的落地,WIFI 万能钥匙似乎逐渐失去了市场。于是跟随 Facebook、Alphabet 竞相钻研卫星联网的脚步,连尚科技于去年年底又爆出一项颇受质疑的战略“连尚蜂群星座系统”的卫星上网计划,要砸 30 亿发射 272 颗卫星,开启外太空建网战略。

5 月 9 日晚,在东方卫视举行的 2019 年“中国品牌日”晚会上,连尚网络和支付宝、中国移动 5G 被共同推荐为“中国创造”的代表品牌。连尚网络 CEO 王静颖在晚会中透露:“去年,我们推出了连尚卫星上网计划;今年,将有第一颗卫星‘连尚一号’发射完成。”

事实上,Facebook、Alphabet 等国际互联网公司都将卫星联网作为公司的重要战略之一。包括Alphabet 提出了热气球上网计划,Facebook 推出的太阳能无人机计划,全球通信公司 Oneweb、Space X 旗下的星链计划(Starlink)都获得了 FCC(美国电信业监管机构联邦通信委员会)的批准。其中,星链计划总共要发射 1.2 万颗卫星,而目前地球上空仅存的卫星总量也才 1459 颗。

据联合国相关报告称全球仍有近 40 亿人无法访问互联网,虽然连尚网络看到了这一点,然而许多人质疑连尚网络的科研水平和财力能否支持这个计划。无论这 272 颗卫星是否仅仅是连尚网络“放的一颗营销卫星”,在遥远的非洲,连尚网络已经初步利用网络环境劣势,向全球市场迈出了出海第一步。

Michat 功能类似微信 还加入哪些“必杀技”?

Michat 于2018年10月8日和2018年11月8日,分别在 Google Play 和 Apple Store 上线。信息显示总部位于新加坡,出版商是 MICHAT PTE.LIMITED。至于连尚网络是否真的在新加坡有分公司,尚且不得而知。但为了防止当地消费者排外,伪装成本土公司,确实有助于提高用户的接受度。

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据 App Annie 数据显示,大部分用户主要来源于新加坡、马来西亚、印度尼西亚,在文化背景相近的东南亚地区发展的非常好,排名始终非常靠前。而非洲的尼日利亚,从 4 月 29 日开始,排名直线上升,目前下载量达到 12 万。

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IT 之家这篇帖子指出,下载 Michat 后发现用户界面与微信极为相似。除了没有朋友圈,扫一扫、附近的人、还有微信已经关闭的漂流瓶。另外还有热聊、免费连 wifi 等功能。

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毫无疑问,微信的出海之路比较坎坷,特别是开始出海的 2013 年恰逢 Line、Whatsapp 兴起,入局较晚错过了最佳时机,加上本土化经验不够,在腾讯出海的国家和地区鲜有社交领域领头羊地位的。而在尼日利亚只能排到 10 名以外。

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两款交互设计和功能类似的 App,Michat 究竟为何会获得用户爆发式增长?

微信在国内赖以爆发增长的是摇一摇、附近的人,然而无论是性格匹配、身份匹配,还是视频聊、语音聊、群聊、1v1聊,各类新潮社交玩儿法层出不穷的当下,Michat 脱颖而出的原因或许和“免费连wifi”功能有关。

从排行中许多应用都针对智能机内存不足研发的 Lite 版本就可以看出,非洲本地人的智能机还处于非常落后的状态。另外移动互联网基础建设的缺乏,为了节省流量,wifi 成为了当地人的刚需。

由此可见,当下新兴地区的刚需正是解决“基础设施问题”的产品。在众多新兴地区中,我们可以看到尼日利亚——这个西非的第一大经济体以及人口大国,在社会年轻化、经济迅速发展的当下,社交领域的巨大红利。

移动互联网步入窗口期的尼日利亚,期待爆发性浪潮

作为南非第一大经济体的尼日利亚,拥有逾 2.2 亿人口,人口增长率高达 2.6%,预计 2050 年将成为第三大人口国家。值得一提的是,未成年人口占比近 55%,比起发达国家普遍的老龄化趋势,尼日利亚的年轻人给拓展海外市场的商家带来无限遐想。

不仅人多,而且经济也在快速增长。目前经济增速 2.3%,GDP 超过 3800 亿美金。人均 GDP 达 1969 美金,正常月工资约为 800-1000 块,无储蓄习惯。尼日利亚周边邻国如科特迪瓦、加纳、贝宁等均保持 GDP 高速增长,高达 5%-7%,整体西非区域增长环境极佳,整体西非 GDP 增速达 3.4%。

同时,移动互联网正在这个国家迅猛发展中。尼日利亚城镇化率快速增长,达到 49.5%;移动互联网渗透率达 81%,全非洲仅次于肯尼亚,智能手机渗透率达全国人口的 39%,总体手机渗透率达 83%。(详情请参考白鲸出海《实地考察:中国资本对出海非洲市场机会及赛道的解读3(西非尼日利亚篇)》)

另外,比起多语言地区,非洲以英语作为通用语言,也成为了一大便利。

我们看到,同样爆发式获取客户的还有 5 月榜单上排名第二的 flaim。作为尼日利亚本土的社交 app,上线首日就获得近 10 万用户下载量,主打社交的私密性和安全性。

另外印度公司开发的 Status Saver,还有另一家中国出海公司 iHandy 开发的 InMessage,都闯入Top10,短期内迅速获得大量用户。

比起美国社交巨头上保持一贯的 Facebook 风格,越来越多的出海非洲的中小企业,在不断探索本土化最佳模式的努力下,都可以如同 Michat 一样撼动霸主地位,期待尼日利亚社交赛道未来更多的可能性。

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