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出海东南亚 新加坡电商市场了解一下!

江清月近人  • 

原标题:听说你想出海东南亚?来,新加坡电商市场了解一下!

1. 新加坡电商规模

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新加坡电子商务增长潜能很大。谷歌(Google)和淡马锡控股(Temasek)2018 年底的报告显示,新加坡市场规模从 2015 年的 10 亿美元增长至 2018 年的 18 亿美元,预计 2025 年将增至 50 亿美元。

手机端购物将会成为 2019 年最受欢迎的在线销售渠道(WorldPay),占新加坡所有在线销售的一半以上(52%),预计到 2022 年,新加坡的在线零售额将占新加坡零售总额的 10.3%。

2. 新加坡简介

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新加坡是位于东南亚的一个岛国,地处马来半岛南端,北上与马来西亚隔了条柔佛海峡,南下与印尼隔了条隔新加坡海峡。

人口:586 万(2019 年 5 月 Worldometers) 

面积:660 平方公里(相当于 1/9 个上海) 

货币:新加坡元(1.36SGD : 1USD) 

语言:四大官方语言有英文 36.9%,中文 34.9%,马来语 10.7%,泰米尔语 3.3%(据 2015 年普查) 

宗教:佛教 33.2%,基督徒 18.8%,穆斯林 14%,道教 10%,印度教 5%,其他 0.6%,无信仰 18.5%。(马来人信仰伊斯兰教,华人多数信仰仰佛教和基督教)

3. 新加坡气候 

新加坡靠近赤道,为热带雨林气候,常年气温变化不大,气候温暖而潮湿,年平均温度在 23~31 摄氏度之间。

12 月至隔年 3 月:东北季风月,降雨量最多。

4 月到 5 月:季风交替月,全年最热的月份,温度可高于 32°C。

6 月至 9 月:西南季风,最为干燥,也是苏门答腊岛的旱季,印度尼西亚森林火灾会给新加坡带来季节性雾霾。

10 月到 11 月:季风交替月,阳光酷热,下午至傍晚时分,全岛经常会下暴雨。

4. 电商 PEST 分析

政治因素(Political):新加坡政府大力支持实体零售商改变经营模式,尽早发展电子商务,以便提高生产力和增加销售额。新加坡政府还推出了 Wireless@SG 计划。全国拥有超过 7500 个无线网络热点,覆盖机场、中心商务区及购物区,超过 42 万客户每月平均用网超过 3 小时。

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经济因素(Economic):新加坡人均收入是东南亚最高的,中位数工资为 4437 新币,平均可支配收入水平较高。

社会因素(Social): 新加坡人高度依赖移动设备获取资讯、进行购物。根据 We are Social 的数据,新加坡人平均每天在社交媒体上花费 2 个小时 8 分钟,共有 460 万网民,占总人口的 79%。

技术因素(Technological):新加坡是世界网速最快的国家之一。据 Infocomm 媒体发展局(IMDA),91.1% 的新加坡家庭有互联网。政府也鼓励公民使用无现金支付,提高了电子商务在线支付的可信度。

5. 重要节日

新加坡公共假期共有 11 个,它们都反映了国家文化及宗教差异。农历新年、佛教的卫塞节、伊斯兰教的开斋节和哈芝节、印度教的屠妖节及基督教的圣诞节和耶稣受难日都是新加坡的公共假期。

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6. 新加坡消费者

种族:华人 74.3%,马来人 13.4%,印度人 9%,其他 3.2%

平均年龄:34.9 岁

平均工资:4437 新币(2018 年新加坡人力部)

手机用户:846 万(平均每人拥有 1.4 个手机)

网络用户:492 万(渗透率 84%) 

社交媒体活跃用户:460 万(渗透率 79%)

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由于经济水平较为发达,新加坡网民普遍使用中高端机型,根据 Statcounter 的数据,安卓用户占比 59.85%,iOS 用户占 38.89%。4G 和 Wi-Fi 普及,移动网络高速且稳定。 

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消费者也经常使用信用卡支付和线上支付(网上银行或第三方支付)。对于非现金的在线支付模式的信任度和接受度较高。

7. 主要电商平台

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根据东南亚电商比价聚合平台 iPrice 2019 年 Q1 的数据显示,Qoo10 的平均访问量高达 790 万,是新加坡目前流量最大的平台。排名第二的是 Lazada,其平均流量为 743 万。排在第三位的是 Shopee,同时也是前五名中,instagram 玩得最六的电商平台,有将近 4 万粉丝。

8. 写在最后

新加坡是东南亚最成熟的电商市场,也是东南亚地区在线消费最高的国家。2016 年,新加坡人网上购物人均消费为 1,390 美元,预计到 2020 年将达到 1665 美元。

Statista 数据显示,在新加坡,2021 年电子&媒体类电商市场预计 13 亿美元,占电商总额的 26.5%。2021 年时尚电商市场预计占电商总额的 24.5%。2021 年玩具、爱好及 DIY 电商市场预计占电商总额的 23.2%。家具和家居增长最快该品类电商销售。2021 年家具&家电电商市场预计占电商总额的 15.4%。

虽然新加坡市场占比在整个东南亚相对较小,但是买得起啊!有以上品类的卖家不妨可以考虑出海看看!


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