电视行业集体反击 NBC环球等公司欲从YouTube手中夺回广告市场

三年前，美国电视行业开始走向终结。当时，美国一家大型广告公司曾宣布，未来将原本用于电视广告的经费转移至 YouTube 上来。

然而本月 13 日，据路透社消息，美国电视行业非但没有消亡，相反，广告监测公司 MediaRadar 发布的数据显示，很多广告商还增加了电视网络在线业务的支出，并减少了对 Alphabet Inc 等视频服务的预算。也正是因此，谷歌母公司 Alphabet 在 2019 年第一季度的广告营收增幅较小，创近三年来同期最低。

近日，美国大型电视网络拿出“品牌安全”这一杀手锏，计划进一步向以 YouTube 为代表的数字视频平台发起反击。

全美最大的有线电视公司康卡斯特（Comcast Corp .）旗下的 NBC 环球（NBC Universal）、哥伦比亚广播公司（CBS Corp .）和维亚康姆（Viacom Inc .）的高管们均表示，鉴于其受众分布于电视网络、流媒体服务和 YouTube 视频等平台，他们正在努力发展成为一站式服务公司。

NBC 环球数字销售与战略执行副总裁特雷弗·费罗斯（Trevor Fellows）表示：“无论在哪种设备上，客户都不需要担心其信息的安全性——我们承诺为他们提供安全而优质的存储环境。其他平台无法做到这一点。”

据 MediaRadar 的数据显示，去年第一季度在 YouTube 上投放广告的公司和今年第一季度在电视网络在线服务上做广告的公司总共有 240 家。在这些企业中，46% 的公司在 YouTube 上的支出同比减少，而在电视网络在线服务上增加预算。这些公司包括美国主要广告商辉瑞公司（Pfizer Inc. ）、威瑞森电信（Verizon Communications Inc.）和阿迪达斯（Adidas）等。

MediaRadar 表示，只有 8% 的广告商加大了在 YouTube 上的支出，并缩减了电视网络在线服务的费用。

辉瑞、阿迪达斯和威瑞森拒绝就其广告支出发表评论。YouTube 拒绝就本文置评，但在今年 5 月上旬，该公司在一次演讲中表示，其观众数量持续增长，这是电视网络无法媲美的。

电视网络绝地反击

据上述三家公司的广告业务人士透露，YouTube 正在努力清理其平台上的数字内容，这使得广告商逐渐转向哥伦比亚广播公司（CBS）和维亚康姆（Viacom）等有线电视提供商。

YouTube 从用户原创视频中获得了近 45% 的广告收入，而在电视网络内容中获取的收入则较低。

美国一家大型广告购买机构的高管表示，今年，各大电视网络都在宣传自己跨屏幕高质量内容方面的优势，与 YouTube 和 Facebook 展开激烈的竞争。

“在某些程度上，这就像是电视行业对网络视频平台的反击，”该广告购买公司说。

另一家美国大型广告购买公司表示，今年该公司在 YouTube 上的年度支出增量将首次放缓。

据网络消息人士称，电视网络在在线服务方面取得了长足的进步。通过电视网络，广告商可以将其广告投放到特定的受众群体。该公司高管表示，哥伦比亚广播公司能够根据用户在其科技新闻网站 CNET 上的阅读记录，对广告商和观众进行匹配。

但对电视网络来说，最大的卖点是大部分电视节目都经过了严格审查，符合相关标准。

而对此，YouTube 将利用 Google Preferred（优先网站）对网络视频进行筛选，树立品牌广告标杆，播放 Google Preferred 项目中可用于投放广告的视频。对于广告商来说，这是一种广受欢迎的广告投放方式，他们可放心投入大量经费。

数据显示，2018 年第四季度，用户对 Google Preferred 视频的观看时长同比增加了 30%。

今年 5 月份，YouTube 宣布，Google Preferred 的视频内容须具有较高制作水准，符合电视播放标准，这进一步扩大了其广告服务的覆盖面，使其更有实力与电视网络内容一较高低。

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