白鲸出海—让中国互联网服务世界
{{user_info.user_name}}
您当前是白鲸会员
开通VIP,享受更多服务
会员到期时间:{{user_info.expire_date*1000 | formatDatebyDay}}
合作查看次数: {{users_vip_equities.view_cooperation || 0}}次
合作发布次数: {{users_vip_equities.release_cooperation || 0}}次
公司查看次数: {{users_vip_equities.view_company || 0}}次
榜单下载次数: {{users_vip_equities.download_rank || 0}}次
报告下载次数: {{users_vip_equities.download_book || 0}}次
鲸币数量:{{user_info.jingbi}}
发布
当前位置:白鲸出海 > 资讯 > 正文

IGG开始“不务正业”:首款直播App下载榜单排名第18  另外还在布局两个方向

Amber Yin  • 

前不久,Sensor Tower 发布的 2019 Q1 中国短视频/直播应用海外下载/收入 Top 20 中,IGG 旗下游戏直播 App《StreamCraft》空降下载榜单。

下载榜单-游戏.jpg

2019 Q1 中国短视频/直播 App 海外下载榜单中的游戏直播 App | 数据来源:Sensor Tower

IGG 的这款游戏直播 App 是在 2018 年年初在海外局部市场启动测试,2019 年 1 月开始在印尼和拉美多个市场发力。Sensor Tower 数据显示,该 App 最受欢迎的市场是在巴西。

一季度另外还有 4 款游戏直播 App 一同进入 2019 Q1 海外下载 Top 20 榜单,分别是欢聚时代《Nimo Tv》《Cube TV》、世讯科技《Nonolive》、以及触手的《Game.ly Live》。这里面除了《Nonolive》是 2016 年上线的,其余产品的上线的时间大概都是在 2017 年年底 2018 年年初,究其背后需求,有国内直播市场竞争激烈寻求海外发展空间的,如欢聚时代、触手、世讯科技;有游戏发行商丰富业务矩阵新增宣发渠道的,如 IGG,这一部分内容会放在最后讲;也有泛娱乐直播平台寻求瓶颈突破、进军细分市场的,如 BIGO 旗下的《Cube TV》。

但所有的游戏直播 App,在打海外时,无一例外都选择了新兴市场。从 Sensor Tower 的信息来看,这 5 款游戏 App 有 3 款的最大市场在巴西、2 款的最大市场在印尼。

为什么是巴西?

市场.png

据白鲸出海之前从项目方处的了解,美国等成熟市场的手游直播还在起步阶段,大多数人直播还在 PC 端,与 Twitch 这样的巨头正面罡显然不是理智的选择,何况还有 YouTube Gaming、微软 Mixer 等竞争对手。

但退一步,新兴市场,虽然整个游戏市场的规模不如成熟市场,但无论从玩家数量、设备使用习惯、还是对本土内容的需求来讲,都有中国厂商的切入机会。

1、巴西用户有在移动端消费游戏视频内容的习惯

以其中 3 款上榜的游戏直播 App 最大的市场巴西为例,游戏市场规模位居全球第13名,前十名均为成熟市场,11 名俄罗斯、12 名墨西哥、13 名巴西,总计 7570 万玩家、年收入 15 亿美元。虽然整个游戏市场的数据不是非常吸引人,但是在游戏内容消耗方面、尤其是视频内容上,巴西有相对优势。

巴西vs美国.png

巴西和美国玩家的游戏内容消费数据(左、巴西;右、美国) | 数据来源:Newzoo

从 Newzoo 公布的数据来看,巴西和美国观看游戏视频内容的联网人口的占比分别为 59% 和 42%,巴西高出了 17 个百分点;此外,巴西用户在 PC 端看直播的仅占 35%,大部分人在移动端,而美国用户的习惯刚好相反。在美国这样的成熟市场做手游直播需要付出很高的教育市场成本,当初《LiveMe》独立出去的游戏直播平台《Fluxr》想打美国市场,后该业务取消。

2、巴西有 760 万电竞狂热爱好者,全球第 3

巴西人口 2.1 亿,玩家 7570 万,其中个每个月不止一次观看专业游戏视频内容的人口有760 万,位居全球第三,前面 2 个是中国和美国。这也意味着,巴西有全球知名俱乐部和有影响力的 KOL。

巴西电竞我那家.png

2017-2021 年巴西观看游戏视频内容的玩家数量 | 数据来源:Newzoo

而且,电竞爱好者的数量还在高速增长,2021 年预计达到 1260 万,2-3 年间有 500 万的增长空间,加上偶尔观看电竞赛事的玩家,2017-2021 年观看游戏视频内容的巴西人口复合年增长率为 16%。

拉美电竞收入.png

2017-2021 年拉丁美洲电竞收入及增长率 | 数据来源:Newzoo

在巴西的带动下,整个拉丁美洲的电竞收入也在保持 23.2% 的复合年增长率。

3、对本土化内容需求大

Twitch 作为全球最大的游戏直播平台,在 Google Play 巴西娱乐类 App 免费榜排第 94名。很大一个原因是本土化内容的缺乏。

Twitch 的数据显示,Twitch 上 62.87% 的活动都是英语进行,其次为德语、俄语、法语。巴西人最常使用且是官方语言的葡萄牙语内容占比仅为 3.36%,第二语言西班牙语内容占比 4.46%。

国产直播 App 在高速增长,但追上《Twitch》还要一段时间

而巨头缺乏的本土化运营,刚刚是中国厂商的优势。5 月 9 日,虎牙旗下的《Nimo TV》、欢聚时代《Cube TV》、IGG《StreamCraft》分别排在 Google Play 巴西娱乐类 App 免费榜第 6、15 和 53 的位置,《Twitch》仅排在第 94 名。

而且几家中国厂商还在大力获客。

新增下载.png

2019 年 4 月各直播 App 安卓版在巴西的新增下载量 | 数据来源:SimilarWeb

SimilarWeb 数据显示,2019 年 4 月,虎牙的《Nimo TV》安卓版本获得了 160 万新增下载,第 2 是《Cube TV》69 万,《Twitch》依然有 52.9 万新增下载,IGG虽然空降下载榜单,但在其最大的巴西市场仅有 32 万的新增下载。用户获取上,虎牙势头最猛。

但《Twitch》进入巴西更早,国产游戏直播 App 想要赶上《Twitch》还有一段路要走,因为无论是在日活用户数上、还是在活跃用户日均使用时长上,中国直播平台都不占优。

日活用户.png

2019 年 4 月各直播 App 安卓版巴西日活用户数 | 数据来源:SimilarWeb

日活用户数上,《Twitch》安卓 App 在巴西的日活用户数在 4 款产品中最高,37.2 万。

日均使用时长.png

2019 年 4 月各直播 App 安卓版巴西活跃用户日均使用市场 | 数据来源:SimilarWeb

活跃用户日均使用时长上,《Twitch》也遥遥领先,活跃用户在《Twitch》安卓版 App 上每天停留 102 分钟,远高于第 2 名的《StreamCraft》。

整体上来看,即使是在移动端,《Twitch》也在 Top 1 的位置,虎牙《Nimo TV》在 3 个中国直播产品中的数据相对较好。

游戏厂商丰富业务矩阵,寻求获客新渠道

随着国内游戏人口数量近几年逼近极限,国内游戏厂商早在多年前已陆续出海,游戏买量一直倚赖于苹果、Facebook 和谷歌,成为一些厂商前行道路上无法逾越的三座大山。而由于内容营销近几年风口效应越发明显,短视频和直播成为重点布局领域,游戏厂商布局直播,早已不是新鲜事。

IGG 的这款直播 App 是 2018 年年初在海外部分市场启动测试。而其实在此之前 IGG 已经试水直播业务。2016 年年中,IGG 做了一款社交 App《WeGamers》,并在之后加入了直播版块。官网显示,《WeGamers》已经聚集了 300 多万玩家。

这款 App 为手游玩家提供了一个交流聚集地,提供社区、小组等社交功能之外,还有大量的 UGC 内容,包括游戏直播、热点话题、游戏攻略分享等。

此外,从功能上来看,该 App 也是 IGG 加强海外用户粘性的一个手段。该 App 有一个积分体制,玩家完成每日上线、在线时长、点赞等任务可获得积分,强化《WeGamers》本身留存。

WeGamers2.jpg

而对于 IGG 旗下游戏,累积的积分可以换取游戏内礼包,也是强化自有游戏留存的一个手段。

IGG游戏助手.png

另外,从 App Annie 发行商数据来看,IGG 还在 2019 年 3 月份上线了一款新产品《IGG Game Assistant》,专门服务于旗下自有游戏,主要功能包括账户管理、最新动态、游戏更新等等。

IGG 算是出海游戏厂商中的佼佼者,其在某个细分领域建立起领先地位之后,在用更具特色的游戏拓展更加细分的市场,同时提供附加值服务来为自己获取新用户和提升留存率,可以说是游戏厂商出海的一个新动向。


【本篇文章属于白鲸出海原创,如需转载:1、网站端请注明出处,并在文章中附带白鲸出海原文链接。2、微信公号及其他自媒体平台需联系授权方可,未经授权严禁转载!】

友情提醒:白鲸出海目前仅有微信群与QQ群,并无在Telegram等其他社交软件创建群,请白鲸的广大用户、合作伙伴警惕他人冒充我们,向您索要费用、骗取钱财!

本文相关公司

IGG认证

本文相关产品

StreamCraft - Live Stream Games & Chat

StreamCraft - Live Stream Games & Chat

阶段:已上线

平台:iOS,Android

所属类型:应用

WeGamers - Where Gamers Gather

WeGamers - Where Gamers Gather

阶段:已上线

平台:iOS,Android

所属类型:应用


分享文章

扫一扫 在手机阅读、分享本文

141451
{{votes}}
分享文章

扫一扫 在手机阅读、分享本文

141451
{{votes}}

要回复文章请先登录注册

与CEO聊合作

(备注姓名、公司及职位)