苹果突然开始打击积分墙广告 波及多家知名广告平台SDK

积分墙是一个展示各种积分任务的广告单元，用户完成这些任务，就能在他们玩的游戏中获得相应的奖励。这些任务包括但不限于观看视频、完成调查问卷或是安装其他游戏。

根据 IronSource 网站的数据，畅销游戏榜上排行前 100 位的游戏中有 25% 是靠积分墙赚钱的。

苹果突然出手

复活节期间，苹果开始打击积分墙中的激励性下载广告，尤其针对 CPI（cost per install，按安装付费）和 CPE（cost per engagement，按参与付费）广告，通过这些广告下载安装其他游戏或完成指定任务的用户能够获得奖励。此外，苹果也不允许开发商深度链接至任何其他网页产品。

此次行动对 Tapjoy、 Fyber 和 IronSource 等大量提供积分墙的广告公司产生了不良影响，无数使用积分墙的开发商和发行商也受到打击。

多位消息人士称，大概在复活节的周末，苹果拒绝审核任何接入 Tapjoy SDK（Software Development Kit，软件开发工具包）的应用程序，包括应用程序的更新版本。

苹果拒绝就此事发表评论。但随后，在《App Store 审核指南》的 3.2.2 小节，苹果表示创建“与 App Store 类似且用于显示第三方 App、扩展或插件的界面，或将其作为热门 App 的合集”是不可接受的。

此外，Tapjoy 也没有明确表示使用其 SDK 的应用程序是否遭到拒绝。不过，Tapjoy 首席营收官香农·杰西普（Shannon Jessup）在一份声明中表示，其使用 SDK 的应用程序如今已经通过苹果 App Store 的审核。

“基于我们和苹果的交涉结果，我们移除了 iOS 版本的 PPE（pay-per-engagement ，按参与付费）广告产品，”杰西普说道。“其他曾使用过 PPE 广告的平台似乎也移除了该广告单元。”

Fyber 总裁奥弗·耶胡代（Offer Yehudai）称，通过禁止积分墙，苹果试图阻止任何操纵应用程序列表的行为。

“我们非常愿意遵守这项新的执行规定，”耶胡代说道。为了使合作发行商的应用程序及其更新版本顺利运作，Fyber 主动拦截了 iOS 系统上所有的 CPE 和 CPI 广告。”

IronSource 对此不予置评。

开发商受创

苹果打击积分墙广告对开发商和发行商产生了巨大的影响。

一位业内人士表示，部分开发商每天通过积分墙就可获得高达六位数的收益，积分墙也能帮助开发商获取用户。而这项举措出台后，来自 iOS 系统的收入预计将会下降 50% 至 70%。Kongregate 营销与广告货币化副总裁杰夫·古里安（ Jeff Gurian）也表示积分墙为他们的应用程序带来了可观的收入，因此移除这些广告是“一个打击”。

“参与积分墙活动的用户在不同游戏中的留存率比不参与互动的用户高 30%-100% 不等，进一步进行应用内购买的次数也是后者的 1.5-9 倍，”古里安说道。“不幸的是，积分墙互动和收入的缺失将会顺势对玩家价值和我们的用户获取策略产生影响。”

Boombit 移动营销负责人马泰·兰卡里奇（Matej Lancaric）称，4 月 18 日左右，他们发现发行商在发行一款新游戏时遇到了麻烦。当时，该团队并没有认识到问题的成因。在浏览了多个论坛之后，他们才发现苹果开始打击积分墙广告并拒绝审核接入 Tapjoy SDK 的应用程序，而这一事实只影响了 App Store，并不影响 Google Play。

几天之后，Tapjoy 表示，苹果已允许 SDK 接入。Tapjoy SDK 的所有功能，包括奖励视频、积分墙和插页广告都可以在 iOS 系统上正常使用”

“苹果更新了他们的政策，PPE 广告被明令禁止，但 Tapjoy SDK 接入获得了许可，” 马泰·兰卡里奇补充道：“开发商现在需要寻找新的、替代的变现方式。”

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