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腾讯投资的印度音乐流媒体Gaana达到1亿月活 推出视频服务

Amber Yin  • 

印度音乐流媒体服务 Gaana 在 4 月 24 日宣布其已经累计 1 亿月活用户,较去年 12 月时又增长了 2000 万。Gaana 隶属于 Times Internet 旗下,已经运营了 8 年的时间,在去年获得了腾讯领投的1.15亿美元融资。Gaana CEO Prashan Agarwal对外表示,与最接近其的对手相比,用户在 Gaana 上的使用时长是后者的 2.4 倍。

除了公布月活数据,Gaana 宣布推出视频服务,但并非业内所熟知的流媒体视频服务,而是印度优秀音乐创作者专门为移动端制作的竖屏视频,为的是和印度其他音乐流媒体平台形成差异化。如今,印度市场上的音乐流媒体 App 包括全球巨头和本地玩家,前者如 Spotify、Apple Music、Google Play Music、YouTube Music,后者如本地电信运营商推出的 JioSaavn、Wynk 等等。

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广告收入低还在烧钱,Gaana 推多梯度付费方案扩大收入

调研机构 Counterpoint 数据显示,近几年,印度逐渐发展为全球最大的音乐流媒体市场之一。大约有 1.5 亿用户会定期使用音乐流媒体产品。在今年早期,德勤和 IMI 联合发布的一份报告估算,2017 年印度音乐市场的收入为 1.307 亿美元。

为了抢占市场,各家定价也都很激进。除了带广告的免费版本之外,定价也很低。内容方面,为了区别于其他音乐平台,进入印度市场的音乐流媒体巨头正在加速获取独家版权内容。2018 年的时候,Gaana 从腾讯和其他机构那里融了 1.15 亿美元,通过广告和订阅服务进行变现,但据消息人士透露,至今为止平台还是非盈利状态,而且每年为了获得音乐版权要烧掉数千万美元。

Gaana 近几年已经在大力扩展地方曲库,音乐覆盖的印度本土语言超过 30 种。此外,公司还研发了语音搜索助手,帮助用户查找歌曲,根据Gaana 公布的数据,24% 的用户会使用该功能。

而收入上,印度用户的订阅付费行为还没有形成,且新兴市场的广告收入也不高。由于Gaana的一大部分用户生活在小城镇,限制了广告收入,该公司没有透露目前的付费用户数量,只表示去年一年用户增长主要来自小城镇。在接受 VentureBeat 的采访时,Agarwal 透露广告收入目前占公司总收入的一半,之后将会从订阅付费方面着手加强收入。

为此,Gaana 将引进多种不同的付费梯度,推出更低价的方案。例如,Agarwal表示如果一个用户不需要 Gaana 的独家版权内容,但是对无限下载感兴趣,或者对免广告体验感兴趣,平台会为用户提供更多可选择的方案。Gaana 希望平台的活跃用户数量能够在三年之内达到 6 亿。

而另一方面,为了吸引更多歌手入驻平台,Gaana 还发布了一个“歌手数据中心”功能,帮助歌手了解哪些歌曲更受欢迎。“数据会自动直接地显示给歌手,让他们能够了解到用户听歌的最新数据,更清楚地了解用户的音乐消费行为。”此外,数据中心中还包括一些人口统计学数据,让歌手了解他们的粉丝生活在哪里。这些数据也可以帮助歌手安排演唱会等等。Gaana CEO 表示,目前印度其他的音乐流媒体服务还没有类似功能。


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