Sensor Tower 2023年预测报告解读：未来五年南美和非洲是收入增长点（附报告下载）

未来五年，增长最快的区域市场是南美和非洲；相较于 Google Play，App Store 的生态更加平衡，游戏收入占比降至 60%。

一、地区趋势：未来五年，南美和非洲是收入增长点，非洲是下载增长点

1、全球概况

Sensor Tower 预测，到 2023 年时，App Store 和 Google Play 的用户支出将达到 1560 亿美元，和2018 年相比，增幅为 120%。其中，App Store 的收入规模在 960 亿美元，Google Play 为 600 亿美元，大概为 3:2 的状态，与 2018 年上半年 2:1 相比，Google Play的收入占比有所上升，且复合年增长率高于 App Store。

下载方面，增长驱动力主要来自 Google Play，复合年增长率为 App Store 的 2 倍多。

2、按区域看

按区域看，Google Play 的收入最大贡献区域是亚太，但未来，南美和非洲将高速增长，增幅均在 400% 以上。App Store 收入增长最快的 3 个区域分别是非洲、南美和中东，增幅都在 200% 以上。

3、按国家看

App Store 收入 Top 10 国家在未来五年基本没有变化，主要区别在于中国台湾可能会在 2023 年成为 App Store Top 5 市场，收入规模为 21 亿美元，复合年增长率 21%。德国上升 2 位，韩国和澳大利亚的排名下降。

亮点出现在 Google Play 榜单，2018 和 2019 年，Google Play 的收入 Top 10 国家，除了俄罗斯和中国，几乎别无二致，但在 2023 年时，Google Play 收入 Top 10 国家榜单将出现很大变化，俄罗斯将升到第 6 的位置，巴西和土耳其进入榜单，分别在第 8 和第 10，印度虽然是 Google Play 下载量第一的国家，但依然榜上无名。

下载量方面，新兴国家，包括越南、巴西、印度、埃及、甚至巴基斯坦，都在未来几年高速增长，进入 App Store 和 Google Play 下载 Top 10。

二、品类趋势：靠内购变现的应用类 App 还是要做 App Store

订阅业务驱动 App 收入增长是大趋势，但 Google Play 和 App Store 的情况有很大差别。

1、App Store

从上图可以看出，在未来 5 年，游戏为 App Store 贡献收入的占比是在逐年下降的，到 2023 年时，从 2017 年的 78% 下降到 60%。娱乐类 App 将成为 App Store 收入贡献占比最大的细分品类，其次为社交、图片&视频、生活、音乐。所有 App 在 2013 年时，为 App Store 贡献 40% 的收入。

下载方面，未来五年，App Store 游戏下载量占比维持在 30% 左右，2023 年时，游戏下载量 111 亿次，App 下载量 259 亿次。

2、Google Play

与 App Store 情况不同，游戏收入未来五年在 Google Play 的收入占比依然维持在高位，2023 年时依然占全部收入的 86%。社交、娱乐、生活等品类的 App 到 2023 年时，占比都在 2% 左右。

下载方面，情况变化也不大。2023 年，游戏下载量占比和 2017 年相比，跌了 4 个百分点。其次，下载比较大的品类依次为工具、娱乐、通讯、照片、以及社交。

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