印度线下支付市场群雄逐鹿 Google Pay瞄准小型线下零售商

继 P2P 和账单支付业务之后，Google Pay 把目标瞄准了小型线下零售商/吉拉纳商店（kirana，印度私营小店 ）的客户。据两位知情人士透露，Google 已经公布同实体零售商户的 POS 机供应商合作的计划，当前正在消费者线下购买活动中试验基于 UPI（Unified Payments Interface，统一支付接口）的支付交易。

“这样一来，智能手机支付也能像银行卡支付那样简单便利——无需刷卡，消费者唯一要做的就是在收银台出示手机号码，”一位高级支付主管说道。消费者会在 Google Pay 应用程序上收到一条“代收”请求，然后输入 UPI 密码就能完成支付。

通过开展 P2P 和账单支付业务，Google Pay 已经成为基于 UPI 的三大支付应用程序之一，Google 的线下战略旨在为印度消费者创造一个支付解决方案生态系统。对于一直致力于将下一批十亿用户连接到互联网的科技巨头 Google 而言，印度市场非常关键。Google 的目标在于利用支付业务攻克大部分消费-零售接口。

“全国各地的零售商店正在推行小规模试点。目前还没有大面积广告宣传，”上述一位知情人士说道：“产品将在接下来的几个月里正式推出。”

“Google 还计划针对当地消费者展开本地推广活动，他们对商店进行了地理标记，能够轻松识别出周围地区的消费者，从而提供针对性的营销活动。”

Google 的线下策略和 PhonePe 类似，后者通过 MayMyIndia 来锁定线下商店并推广基于 UPI 的支付方式。

Google Pay 产品管理总监 Ambarish Kenghe 表示：“我们希望为用户提供无缝式体验，打通线下支付生态系统 。”

电子商务支付大战之后，业内普遍认为线下支付会成为下一个主战场。 Paytm 二维码支付是当前商家广泛使用的支付服务，而 Reliance Jio 也一直颇受关注。一位支付行业的专家说道：“线下支付是决胜印度支付生态系统的下一场大事。”

和 Google Pay 一样，PhonePe 也把本地商户列在应用程序中。

“Google 最大的优势在于，其印度金融科技战略并不奉行利益至上。它更多的是要为消费者创造良好的支付体验并增强用户粘性，”该专家表示。

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