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全球排名第五!你是不是忽视了韩国电商市场

Payoneer派安盈  •  •  原文链接

作者:Payoneer派安盈(ID:PayoneerChina)

白鲸出海注:本文是Payoneer派安盈发布在白鲸出海的专栏文章,转载须保留本段文字,并注明作者和来源。商业转载/使用请前往Payoneer派安盈主页联系,寻求作者授权。

在大家把目光聚焦在东南亚、拉美等新兴市场时,韩国在去年已悄悄登上全球电商市场榜单第五的位置。作为亚洲经济强国,韩国凭借经济和科技发展上的优势,以及信息通讯基础建设的不断完善与升级,近年来,电商增速迅猛,也吸引了不少中国跨境电商的关注。据统计,2017 年韩国电商销售额为 760 亿美元,2018 年韩国电商销售额预计将达 1000 亿美元。

3月14日周四  派安盈 韩国电商1.jpg

韩国电商来势汹汹,接下来和大家一起扒一扒,其中暗藏了什么玄机。

韩国电商发展为啥这么好?

发展较早

早在 1996 年,韩国已经出现了 B2C 模式的 Interpark,比 1999 成立的阿里巴巴集团还要早 3 年。随后,由于政府对电商产业的催化和鼓励,韩国电商市场在 2000 年渐入佳境,进入了 Gmarket、 Auction 和 11th Street 三分天下的局面。

目前,韩国电商的平台情况如下。

C2C平台:Gmarket、11th street、Auction

B2C平台:Lotte.com、GSshop.com、new world shopping mall、Emart mall和CJ mall

社交类电商平台:WMF、TMON、G9、CJ shopping

购物搜索门户:Naver Shopping

基建成熟

韩国的银行卡支付系统成熟,近年来移动支付服务也加入阵营,为消费者提供了多种安全便捷的支付方式,助推了电商行业的发展。

物流方面,由于韩国国土面积较小,人口密集,物流基建与网络成熟,配送时效与配套追踪系统都处于世界领先水平。

而电商行业赖以生存的互联网建设与应用,在韩国更是一大优势。全国多地都设有数据中心,数据中心数量已超 100 家,互联网的普及与使用效率自然不在话下。近年来,随着智能手机的发展与普及,移动端购物也逐渐成为主流,带动着韩国电商的发展趋势。

消费偏好数据汇总

五大热门品类:杂货(12%)、女装(10%),美容产品(10%)、男装(9%)和健康产品(9%)

消费支出增速最快的三大品类:杂货(79%)、美容(79%)和男装(77%)

移动端消费:25-34 岁(89%),35-33 岁(82%),18-24 岁(80%)

18-24 岁:美容产品和女装(各占 14%)、媒体游戏(11%)、电子配件和男装(7%)

18-24 岁以上:优先考虑时尚美容类别产品,但不高于杂货家居用品的占比

最受韩国消费者欢迎的中国商品品类:服饰鞋帽(33%),家电和电子产品(28%),日用品和文具(12%),儿童母婴类产品(7%)

中国卖家有什么优势?

市场大,但竞争少

相比其他的热门市场,韩国的跨境卖家极少,而韩国网友对于海淘的需求极高,仅去年第一季度韩国消费者向海外电商购买的商品总价值就超过 6430 亿韩元,而这一数字仍在持续增长。

地理优势

中韩两国国土相邻,跨境电商在物流上有时间优势,相比欧美等其他市场,物流成本也较低。

购买力强

韩国消费者对于高客单价的产品接受能力比较强,而低成本的中国商品在韩国市场上有更大更灵活的溢价空间。

据韩国关税厅(Korea Customs Service)的数据显示,2017 年韩国人网购的中国商品总数达 410 万件,价值 2.725 亿美元,分别比 2015 年增长了 226% 和 160%。其中,中国的电子产品是最为热门的品类,订单占比 22%。

主要平台介绍

Gmarket

Gmarket 是韩国最受欢迎的 C2C 购物平台,2000 年创立,2009 年被 eBay 收购,是韩国最大的综合购物网站,销售总量排名第一,主要销售化妆品、服饰、电子产品等,支持在线拍卖,优势在于全球化布局,目前服务已覆盖全球超过 100 个国家。

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11 Street

韩国交易额排名第二的电商平台,移动端用户数量稳居韩国前三,PC 端与移动端的流量都位居全韩前三。服务面向全球 90 多个国家,销售品类包括母婴产品、服饰、化妆品、电子产品等。

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Naver Shopping

Naver 是社交软件 Line 的母公司,也是韩国最大的搜索引擎和门户网站。Naver Shopping 是韩国版的谷歌,搜索引擎在韩国的市场占有率超过 75%。依托于搜索引擎和社交软件的流量,以及 Naver 作为韩国互联网巨头的强大技术,Naver Shopping 流量变现前景相当可观,各种配套的营销工具如 Naver Blog, Naver Knowledge IN 等,使得 Naver 近些年来,成为许多中国电商卖家趋之若鹜的香饽饽。

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