为什么要重新审视游戏产业的发展？

作者：史建刚（知乎 ID：以史为贱）

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（一）海外输出进入到新阶段

中国的出海事业，经历了从最开始的劳务输出，到后来的产能输出，再到已经萌芽的文化输出阶段。

目前中国的产能输出遇到了问题：一方面是低端出口，我们整体上还处在产业链的中下端，在全球产业链上的分工属于末端，吃人家剩下的，比较吃亏。无论是产业链上的分工，还是商品的定位，都是比较落后的位置；另外一方面，现有的模式发展也遇到了阻力，物美价廉遇到了文化上的阻力，渗透不下去了。由于海外消费者缺乏对中国文化的了解，甚至是偏见，妨碍了各国民众对中国品牌的选择，造成中国商品渗透率的停滞。这部分新消费者的开发，不再为性价比买单，而是要先通过文化上的沟通与认同，进而实现物质上的理解与认同。

文化输出和产能输出，二者是相辅相成的关系：

一方面产能输出是文化输出的基础，正是有强大的工业化体系，强大的中国制造才能让我们的文化有了根基，有了着落；

另一方面，文化输出也将引领产能输出。所谓“气为血之帅、血为气之母”，在很多领域和地区需要文化打前战，产能和商品才能走进去，否则误会和曲解妨碍着我们的商品形象，乃至国家形象。

文化输出，本身就可以是一个非常大的产业，创造就业岗位，提升国家文化产业的竞争力，另一方面，文化产业的海外输出，不仅可以创造绿色 GDP，还可以拉动工业品的销售，助力产能输出，二者的结合将会出现协同效应，互相促进，引领国际贸易秩序进入新的时代。

对于一个拥有强大的、完整的工业化体系的中国，应该配备一个自信的、完善的文化体系，产能输出和文化海外分享，二者应该结合起来，相得益彰，构建新时代的大国形象。

随着中国和平方式的崛起，二战以来美苏所建立的国际政治和贸易秩序走入困境。事实证明，对外强行输出意识形态这条路已经走不通了；相反，文明与文明之间，在相互尊重意识形态的前提下，进行深入的而广泛的商业与文化交流，将是未来可行的国际新秩序。

而随着综合国力的提升，中国的国际地位也将越发重要，包括文化贡献方面的全球化分享，也将成为一个必然。

对于这个快速增长的新势力，我们是坐视不管、任其发展，还是规范引导呢？

（二）为什么是游戏产业？

在过去的七十年中，以麦当劳+好莱坞为代表的温和的文化输出方式，远胜以大炮+人权为代表的强硬意识形态输出方式。麦当劳和好莱坞不仅在全球植下了深深的根系，而且将当地染为一色。而游弋在大洋中的航母，百年也难得几次登陆。

美国拥有着无与伦比的电影工业，无论是在内容生产，还是在全球扩张方面都具有压倒性的优势。好莱坞的电影工业是全方位的胜出。

一方面是，内容生产工业化。

从剧本创作，到主创团队，从道具生产到场地场景，从前期摄制到后期制作，好莱坞展现了高度发达的社会化分工和高效灵活的专业水准，是全世界最大的内容生产工厂。

另一方面是，渠道扩张全球化。

从南半球到北半球，从红色地区到绿色地区，从摩天大楼到街头小巷，从正版院线到盗版光盘，无一不散发着好莱坞的荷尔蒙。

与各国政治和经济盘根错节的好莱坞，拥有的不是先发优势这么简单的实力，而是全方位的优势。

与之对照，游戏产业则有很多便利之处和结构性的红利。

一方面，现代游戏作为互联网的产物，天然具备互联网的特征，作为典型的数字产品，其发布渠道比较顺畅，跨国发行比较容易，几乎可以无门槛在 App Store、Google Play 等应用市场中发布；作为数字产品，其边际成本几乎为零，传播方式也与传统方式不同，拥有新时代的特征。

另一方面，游戏发展的红利期，特别是智能手机的普及，让游戏的发展一泻千里。而电影的增长速度远不如游戏的发展，特别是 3G 和 4G 的建设，使得很多国家实现了跨越式的发展，直接进入到智能手机时代。

游戏跟电影相比的优势还在于：1】获取成本更低，不需要付费去影院，有一部手机就可以完成；2】具有更好的代入感，跟电影的被动方式、千人一面的方式不同，游戏则实现了交互的个性化、体验的个性化，是更胜一筹的文化承载模式。这是同为文化载体，游戏胜出电影的优势，这不仅是载体的优势，更是时代的优势。

而这些个特点，让美国原来在电影上积累的优势大为弱化。事实上，电影是工业时代的产物，无论是内容的生产方式、传播方式，还是用户跟内容的交互方式。人类进入二十一世纪以来，以互联网为代表的新媒体的发展速度远远超过了以广播电视和院线为载体的传统媒体。游戏是新时代的产物，是互联网与文化下的蛋，迎合了时代的潮流。习主席曾指出：“世界潮流，浩浩荡荡，顺之则昌，逆之则亡”。游戏文化产业，不仅发展速度快，覆盖范围广，而且游戏的主要用户群是年轻人。伴随着一代又一代老年人隐退的是，一代又一代年轻人的崛起，游戏文化产业代表了时代的未来，代表了跨文明和文明沟通的主要方式。

（三）需要政策引导与扶植

现代游戏，作为现代文明的产物，有着跟农耕文明的“声色犬马”的根本不同。

过去，在生产力不发达的社会中，过度的娱乐是被反对的；但在现代文明中，人们在生产中的体力价值越来越低。更多的人从体力劳动中解放出来。社会需要创造更多的精神岗位来满足这个需求，游戏就是这样的社会协作系统。

游戏作为重要的精神劳作岗位，其中的文化领地，我们不占领，就会被别人占领。游戏本身也是一个非常重要的舆论工具。如何将中华民族先进的文化精神和历史悠久的文化内涵与现代游戏机制融合在一起，将是我们一项重要的工作。

作为互联网时代的新势力——游戏，我们应当谋求更多、更好的合作，而非坐视不管，更不是当做异物封杀。

同样，作为游戏产业本身，在快速的发展中也出现了一些问题：

•  渠道垄断

•  同质化严重

•  缺乏核心价值观的指导

其中，同质化严重与渠道垄断是互为因果的关系。渠道垄断导致大家注重流量而非内容质量，因此哪个题材好就抄袭哪个题材；而当游戏企业都在注重流量和渠道，注重内容抄袭的时候，放松了内容上的创新，进而导致了渠道在游戏产业中的地位，加大了渠道的垄断，因此是个恶性循环。

一个产业，特别是文化产业，如果没有核心价值观的指导，而是无限制的迎合市场的需求，劣币驱逐良币的事情一定会发生。最终的结果就是娱乐至死、垃圾泛滥，最终将毁掉整个产业。唯有在核心价值观的指引下，同时兼顾市场需求和舆论导向才是长久之计。无论对于具体的游戏企业，还是对于整个产业的兴隆发达都是必不可少的。

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