原标题：亚马逊自营品牌 着眼于长线

亚马逊的自营品牌涵盖各色商品，从电池到床垫，一应俱全。亚马逊拥有双重身份——科技公司和零售商，善于利用品牌数据，无论是官方网站还是第三方买家的品牌，来生产一些足够好或者近似原创的产品，价格比较低，所以占据优势。

亚马逊找到了一种平衡，掌握了正确的定价方法，这些产品背后又有亚马逊撑腰，比如 AmazonBasics 电池，有了亚马逊的官方认证，自然容易取得买家的信任。不过，这些产品并非完美无缺，自营品牌的业绩没有大家想象得那么好。

亚马逊的优势

都说亚马逊自营品牌有特权，这不公平，但它确实将普通营销提升到了一个新水平。最近，当有买家准备去别家买电池时，亚马逊尝试推销了自己的电池。亚马逊很擅长利用网站在售品牌的数据来设计自己的产品。另外，如果名字中划掉“亚马逊”，自营品牌有可能得不到买家的青睐。一旦名字中加上亚马逊，那些产品就赢在了起跑线上，更容易出名。同时，排名最靠前的十大品牌只有四个带有亚马逊的字眼，这四个是亚马逊的老品牌。作为老品牌，日积月累，本身有一些相对比较庞大的客户群。

亚马逊的障碍

亚马逊的私有独家战略并非是牢不可破，至少现在还没到那个地步。有些类目的买家不了解品牌，所以亚马逊的销售很顺利。亚马逊曾试图进军宠物护理行业，发布了“Wag”品牌，但效果不佳。因为买家更信任宠物用品品牌”Purina“，他们很重视宠物的食物。相对来说，那些历史悠久的老品牌更容易维持自己的地位和价格，但也有一种可能，亚马逊的数据分析有问题。显然，亚马逊很清楚品牌受欢迎，哪些品牌没前途，肯定会作出明确的选择。

实体店的优势

根据亚马逊买家数据平台 Jungle Scout 的一项研究，亚马逊的女装自营品牌经营欠佳。研究还表明，亚马逊十个最差的自营品牌中，九个都是女性或儿童服装，而且 82% 的女装品牌每月销量不超过 100 件。这也可能是亚马逊为何尝试让买家可以试穿衣服，试穿服务已经开放给 Prime 会员。亚马逊和其他直接面向消费者的服装零售商一样，可能面对服装销售中的难题：顾客不仅想试穿，还想去实体店购买。因为实体店销售更容易取得顾客的信任。例外情况也有，比如亚马逊的婴幼儿服装品牌 Goodthreads 生意红火。

新闻报道亚马逊的弱势，忽视了它的长远优势。亚马逊比较灵活，善于长线发展。亚马逊一直在不断尝试创新，尽管对手都不希望它成功。其他品牌不需要担心亚马逊推出了 100 个品牌，只需要注意成功的那一个。即使失败很多次，亚马逊依然可以重头再来，这是它最大的优势。因为很多小品牌都没有那样庞大的平台和丰富的资源。

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