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拉美电商TOP 10,亚马逊、环球易购都在列!

江清月近人  •  •  原文链接

原标题:拉美电商TOP 10,亚马逊、环球易购都在列!

拉丁美洲 TOP 10 在线零售商

Internet Retailer 的统计数据显示,既经营实体店又进行在线销售的零售连锁店占拉丁美洲 TOP 500 家领先网络零售商在线零售额的 49.0%。相比之下,亚马逊和巴西纯在线零售商 B2W Digital 等主要在网上销售的公司占 38.7%,消费品品牌制造商占 8.4%,通过印刷目录和电视购物节目开始销售的零售商占 4.0%。

此外,零售连锁店在 2017 年的网络销售额比 2016 年增长了 19.7%,比纯网络商家(14.5%)、目录商家(14.8%)和消费品牌制造商(7.9%)都要快。

下图是拉丁美洲排名前十的在线零售商,排名依据是他们 2017 年在该地区的网络销售。

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一,零售连锁企业

沃尔玛是唯一一家进入拉丁美洲电商前十名的美国零售连锁企业,根据 2017 年的在线销售情况,沃尔玛在该地区排名第三。法国的零售连锁企业 Cnova NV 在拉丁美洲的表现也很不错,占据了第六名。

拉丁美洲本土的零售连锁企业有三家进入区域排名前十,其中排名最靠前的是智利的 SACI Falabella,位列第二,其次是巴西的 Magazine Luiza SA,排名第五,其次是墨西哥的 El Puerto de Liverpool SAB de CV,位列第八名。

二,纯电商公司

1,B2W Digital

B2W Digital 是巴西本土最大的电子商务公司,在拉丁美洲电商 TOP 10 中位列第一。B2W 运营着 Americanas.com、Submarino、Shoptime、SouBarato 和 Submarino Finance 等品牌,通过互联网、电话销售、目录、电视和报亭等多种分销渠道,提供超过 40 个类别的产品和服务。

2,亚马逊

2012 年,亚马逊开始在巴西在线销售图书和 Kindle 电子书阅读器,2017 年,亚马逊巴西站 Amazon.com.br 上开始提供来自外部商家的商品,直到 2019 年,亚马逊才开始销售自己的商品。如今,亚马逊已开始提供更多种类的商品,它认为,自己将成为巴西电子商务领域一支更强大的力量。

3,Netshoes

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Netshoes 是一家巴西电子商务体育用品集团,成立于 2000 年 2 月,主要销售运动器材、鞋、服装等。

4,环球易购

名列第十的 Shenzhen Globalegrow E-Commerce Co. Ltd. 就是我们熟知的跨境大卖——深圳市环球易购电子商务有限公司。该公司创建于 2007 年,2014 年通过与百圆裤业并购完成上市,上市公司“跨境通(SZ002640)”是A股上市跨境电商第一股。

拉美最大电商平台 Mercado Libre

然而,值得注意的是,拉丁美洲 500 强并不包括电商平台的销售额——因为这些公司并不销售他们自己的商品,而是为其他卖家提供一个平台。这在拉丁美洲尤其重要,在这里,电商平台运营商阿根廷的 Mercado Libre 仍是最大的电子商务企业。

数据显示,Mercado Libre 在拉丁美洲的 18 个在线站点的总销售额为 117.49 亿美元,比 2016 年增长 46.0%,是拉丁美洲 500 强 B2W Digital 的两倍多。

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MercadoLibre 称,2018 年,公司销售了超过 3.34 亿件商品,成交总额(GMV)超过 120 亿美元;其支付业务部门 MercadoPago 的支付交易在 2018 年期间增长了 70%,总交易量达到 3.89 亿笔,总支付额(TPV)达到 180 亿美元。

Mercado Libre 服务的国家包括:阿根廷、玻利维亚、巴西、智利、哥伦比亚、哥斯达黎加、多米尼加共和国、厄瓜多尔、萨尔瓦多、危地马拉、洪都拉斯、墨西哥、尼加拉瓜、巴拿马、巴拉圭、秘鲁、乌拉圭、委内瑞拉。

加上 Mercado Libre 在拉丁美洲 500 家零售商中的销售额,他们的网络销售总额将达到 392 亿美元,占该地区总零售额的 2.1%。但相对较低的渗透率表明,电子商务在拉美仍有很大的增长空间。

此前,MercadoLibre 宣布获得了 7.5 亿美元和 Dragoneer 1 亿美元的投资,这些资金将用于 MercadoLibre 的业务发展,扩大其功能,改善其物流基础设施和投资金融技术 。目前,MercadoLibre 市值为 217.5 亿美元。 

巴西经济反弹助力拉美电商

在拉丁美洲,以商店为基础的零售商占据了近一半的在线零售额,而且这些商家在网络上增长迅速。而亚马逊虽然是姗姗来迟地进入巴西进行全面销售,但可能会改变这种局面。

巴西是拉丁美洲最大的经济体,进军这个电子商务市场对美国巨头亚马逊和沃尔玛来说一直是一场苦战。这也就是为什么拉丁美洲本土零售商,包括那些经营实体店的零售商,仍然是美国零售巨头在拉美在线零售市场的强大对手。

总体而言,受巴西经济复苏的推动,2017 年拉丁美洲 500 强零售商和品牌的在线销售额增长了 16.4%。2017 年,巴西国内生产总值增长 1%,而此前两年该国国内生产总值每年都萎缩 3.5%。

研究公司 eMarketer 的数据显示,2017年,巴西的经济反弹帮助拉美地区的零售总额增长 4.8%,达到 18.93 亿美元。尽管拉丁美洲 500 强的增长率为 16.4%,但它们仍仅占该地区当年零售销售额的 1.4% 多一点。

墨西哥是拉美第二大经济体,沃尔玛和亚马逊都是墨西哥电子商务领域的主要参与者。但事实证明,巴西更难攻克。2018 年,沃尔玛出售了其巴西业务 80% 的股份,希望专注于更有利可图的国际机会。外国公司经常抱怨巴西复杂的税收法规、进口限制以及其他阻碍外国企业在巴西销售产品的因素。

亚马逊能否很快打入拉美电商市场?

尽管销售势头强劲,但随着亚马逊宏伟计划的实施,拉美封闭式电子商务将撑不了多久。

除了在其巴西站点 Amazon.com.br 上销售电子书和 Kindle 设备外,亚马逊还开始销售其他自有产品,还提供来自第三方卖家的时装。此外,亚马逊还在巴西推出了首个物流中心,此前由于巴西复杂的税收体系和物流问题,该中心曾被搁置。

外媒指出,亚马逊一直对其在拉丁美洲的扩张计划持开放态度,将巴西作为跳板,因为巴西在该地区拥有最大的市场。这家电子商务巨头的加入,肯定会让巴西消费者对在线购物有一个全新的视角,而零售商也有理由重新评估自己的销售和营销策略。

亚马逊要多久才能颠覆拉丁美洲的电子商务市场呢?

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