当前位置:白鲸出海 > 资讯 > 正文

想高效获取海外流量?开发者必须知道的有关Mediation的这些事

赤子城全球  •  •  原文链接

作者:赤子城全球(ID:sololauncher)

白鲸出海注:本文为赤子城全球发布在白鲸出海专栏的原创文章,转载须保留本段文字,并注明作者和来源。商业转载/使用请前往赤子城全球专栏主页,联系寻求作者授权。

开发者在变现过程中,通常会接移动广告平台。但平台这么多,开发者要怎么选择?是只选一家还是选多家?

基于“鸡蛋不能放在一个篮子”里的原理,开发者想要把自己产品的流量更好地变现,最好是同时接入多家广告平台。

那就必须了解一个东西:Mediation。

Mediation 是什么

Mediation 在国内叫广告聚合,是解决广告填充率和优化 eCPM,从而提升流量主的广告收入的一种广告服务。

通常来说,Mediation SDK 是通过聚合多家广告平台的 SDK 来实现的。开发者可以用 Mediation 手动调控,或通过 eCPM 动态分配自己产品的流量给到不同的广告平台,比如,把 40% 的流量给 A 家,35% 的给 B 家,25% 的 C 家。

3月14日周四 赤子城 1.jpg

开发者做 Mediation 的两种主要形式

一种是自己开发。这样的好处就是,开发者可以完全控制,所有流量变现也完全透明。但是,这就要求开发者需要有人力去开发、维护,开发者需要能长期支撑这样一部分成本,一般是比较成熟、体量大的开发者,经常发产品、广告收入非常稳定的,可以采取这种方式。

另一种是,直接用别人提供的 Mediation 的服务。开发者一样可以对流量分配自由控制,但不完全透明。不过开发者则可以节省掉开发和维护的成本,对于很多刚起步的开发者,只做一款产品、或者产品的流量还没起来的,比较适合采取这种方式。

提高 Mediation 效果要注意两点

第一,Mediation 是广告变现系统最底层的基础设施,一个长期稳定的、诚实可靠的服务品质是最需要看重的一点。eCPM 造假、系统瘫痪、流量盗用这些都是 Mediation 使用者的噩梦。

第二是,流量变现的能力。这点可以看一下,Mediation 有哪些优化变现的手段,比如:RTB 竞价带来的最大化单独展示,品牌直客带来的流量溢价,接入广告平台 Report API 动态优化等。

RTB 竞价是当用户访问 APP 产生一次广告展示机会时,广告交易平台就会收到用户访问讯号,随后广告位的具体信息则会经过 DMP 的分析匹配后,发送给 DSP,DSP 将对此进行竞价,价高者会获得这个广告展现机会,并被目标用户看到。

从开始竞价到完成投放,这一系列的过程仅需 100 毫秒,全部依托机器完成。对于较小的开发者来说,RTB 或许是提升流量变现能力的最佳手段。

对一些小有名气的开发者,特别是垂直领域的开发者,可以看一下Mediation 能否带来直客的品牌广告的流量溢价,毕竟品牌广告的价值要远远大于效果广告。如果通过 Mediation 能将自身产品的流量最大化地去展示了品牌广告,所带来的变现能力提升就不是一点半点的了。

此外,支持接入广告平台的 Report API 的 Mediation 可通过计算从各个广告平台得来的流量收入,并计算出哪个平台的 eCPM 最好,从而动态地将流量分配给那个广告平台。

目前提供 Mediation 服务的平台在 In-App 广告中比较有名气的有:AdMob,IronSource,MoPub,Heyzap 等。

  • AdMob 是谷歌旗下的,有着“谷歌亲儿子”、“全球最大移动广告平台”的金字招牌,除了 Mediation 还可以做广告变现。

  • IronSource 是以色列的一家公司,专门做 Mediation 起家的,对接了非常多的 DSP。

  • MoPub 是 Twitter 旗下的,主打 RTB 服务。

  • Heyzap 原来是做游戏的,后来转做 Mediation,主要服务游戏类的开发者。

  • 赤子城旗下 SoloMath 的 Mediation 方案。

Mediation 的选择技巧

首先,不必押宝在一些高大上的平台,而是一个更加重视自身流量的平台,这样会有更好的议价优势和获取更好的支持。

另外,想选择小一些的平台时,也需要好好调研一下,要选择一些比较成熟可信的,运营稳定的平台,以避免出现很多没有效果、各种扯皮的情况。

选择好合作平台后,流量分配比例的问题需要好好斟酌一下。对于有一定流量规模的开发者,尽量避免突发性的把大量的流量切到一些广告平台上。最好跟平台方打声招呼,因为通常来讲,平台投放都是按照平时量级有一个预算,爆量可能导致平台填充不足,反而影响了收入。


你的项目想被报道,点击这里。  市场活动及PR合作,点击这里


扫一扫 在手机阅读、分享本文

要回复文章请先登录注册

白鲸客服微信
微信公众账号