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海外广告监管严格!谷歌:2018年共封杀73.4万个发布恶意广告的开发商及发行商账户

Valse  • 

每年 3 月,Google 都会公布其在上一年下架了多少条“恶意广告”。这一数字每年都在增长,可 2018 年有了一些不一样的变化。

“恶意广告”包括广告欺诈、网络钓鱼诈骗(通过大量发送声称来自于银行或其他知名机构的欺骗性垃圾邮件,意图引诱收信人给出敏感信息的一种攻击方式)和恶意软件等所有违反 Google 广告政策的广告。

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3 月 14 日,Google 公布其广告团队在 2018 年共下架了 23 亿条恶意广告,与 2017 年相比下降了 28%。2017 年,有超过 32 亿条广告因违反谷歌广告政策被移除,这一数据相较 2016 年的 17 亿条增加了 88%。换句话说,Google 在 2017 年每秒下架 100 多条不良广告,而 2018 年每年下架不到 75 条。

利用机器学习进行广告监控

被问及 2018 年下架的广告数量相比 17 年有所减少的原因时,Google 并没有公开表态,但仍有一些迹象可以对此进行解释。首先,Google 正努力杜绝消费者受到不良广告诈骗影响的体验,该公司表示,其正在做的是“消灭不良广告发布者这一源头,而不是广告本身”。

其次,Google 称其正在使用“改进的机器学习技术”识别和封杀近 100 万个不良广告客户账户,其中包括 73.4 万个发行商和开发商账户,这一数字大概是 2017 年的两倍。在账户级别采取行动可以从根本上解决恶意广告问题,因为一个不良账户可能会发布数千个恶意广告。

同样,在 2018 年,为更好地从页面级别检测恶意广告内容,Google 推出了 330 种检测分类器,数量为 2017 年的 3 倍。借由 AI 和机器学习相结合的技术,Google 下架了违反其政策、发布恶意广告的 150 万个 App 和 2800 万个页面。

最后,Google 与网络安全公司 White Ops、联邦调查局(FBI)以及业内其他公司合作,破获了跨国广告欺诈案件。一个代号为 3ve 的欺诈团伙,不仅从广告业吸走了数百万美元,而且在其经营的鼎盛时期,感染了约 170 万台电脑、5000 个假冒网站和约 6 万个广告公司账户。在去年晚些时候,FBI 宣布就严重盗用身份、电脑入侵和洗钱对该团伙的 8 人提出指控。

加强政策监管

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在 2018 年期间,Google 新推出了 31 项广告政策,以解决第三方技术支持、门票转让、加密货币和本地服务等领域的广告滥用问题。最后,Google 删除了 20.7 万条门票转让广告、超过 53.1 万条保释金广告,和大约 5880 万条网络钓鱼诈骗广告。

就虚假信息和低质量网站而言,Google 大约从 120 万个页面、超过 2.2 万个 App 和接近 1.5 万个网站中移除大量广告,这些 App 或网站都违反了“发布虚假、仇恨或其他低质量内容”的政策。

Google 还计划于下月在 Google Ads 中推出一款政策监管工具,就像其之前发布的 AdSence Policy Center 一样。这一自助工具将帮助广告客户确保其广告素材是符合政策规定的,并会提供有关常见的政策错误的提示。

鉴于 Google 大部分收入都来自广告(上个季度广告收入超过 320 亿美元,占总收入的 83%),打击恶意广告是一个必然的选择,广告监管环境只会愈加严格。


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