印度媒体娱乐市场2018年收入达239亿美元内容、社媒App潜力巨大（附原报告）

Valse • 2019-03-13 20:06

由于印度智能手机市场不断发展，新互联网用户不断增加，印度市场一直是各领域 App 开发者出海的首选市场之一，而 Tik Tok 等 App 的成功也是这一市场最好的例证。

游戏和数字内容驱动，印度 M&E 市场收入将超 336 亿美元

3 月 12 日，印度工商联合会（Ficci）和安永会计事务所（EY）在 2019 年首次 Ficci 框架会议上发布了一份报告，称印度媒体和娱乐（M&E）部门 2018 年收入达到 239 亿美元，预计以 11.6% 的复合年增长率于 2021 年超过 336 亿美元。（关注“白鲸出海”公众号，并后台回复关键词“EY报告”，获取完整原版报告内容。）

同比 2017 年，印度媒体和娱乐业在 2018 年增长了 13.4%。虽然电视仍占据最大的部分，但预计增长将主要来自游戏与数字媒体部分。其中游戏市场 2018 年收入较 2017 年同比增长 59.4%，而数字媒体领域同比增长 41.9%。

各细分市场 2018 同比 2017 增长比例

据报告显示，印度的互联网用户数量仅次于中国，为 5.7 亿人，年增长率为 13%。据估计，印度目前仅使用数字媒体的用户数量为 250 万，预计 2021 年这一群体或将增长到 500 万。

安永印度的合作伙伴兼媒体娱乐业负责人 Ashish Pherwani 表示，鉴于印度年轻人口的数量，媒体和娱乐行业在未来仍存在很大的机遇。数字基础设施的发展也能进一步满足印度人对于跨语言和流派的个人内容消费的需求。

“印度市场的消费者行为有了很大的转变，已经从大规模生产内容转向基于不同受众定位的细分内容。”

D2C 能力上升，广告、订阅收入不断增长

Ficci 的副总裁兼媒体和娱乐部门主席 Uday Shankar 表示，“印度媒体和娱乐行业有望迎来新一代的增长，技术的发展正在为其创造新的可能。在已经广受欢迎的广播电视和电影的背景下，新时代的数字媒体的 D2C 能力正进一步上升，印度媒体和娱乐行业市场正变得更加活跃。”

“老牌企业需要进行创新、转变，并提高其与大众和个人消费者的相关性。”

在印度，广告主也开始将预算转移到 D2C 能力更强的细分市场，而细分增长率图表则代表了这一点。一些广告主也开始就提升自身的 D2C 能力而进行投资，尽管印度订阅市场收入在逐年增长，但广告市场的收入增长更快。

印度市场广告与订阅收入对比（单位：十亿）

2018 年，印度广告业收入增长 12.7%，而订阅市场增长 11.2%。广告收入占 2018 年印度媒体与娱乐业总收入的 51.2%，而这一数字预计在 2021 年达到 52.4%。

数字广告支出增长 34% 至 1540 亿卢比（约合 22.15 亿美元），占广告市场总支出的约 21%，其中当地语言广告所占份额在 2018 年也有了大幅增长。

印度在线内容的订阅市场也在逐渐增长，报告预测，2018 年会为在线内容付费的印度用户数量将会从 2017 年的 750 万人增长到 1200-1500 万人，其中主要是是对视频相关内容的订阅。

数字媒体市场潜力巨大

由于智能手机领域持续发展、宽带网络不断扩散、区域语言内容、独家内容及实时流媒体内容越来越充实，同时还受到各个新推出的视频流媒体的支持，印度数字媒体收入将增长 42%，达到 1690 亿卢比（24.25 亿美元）。

内容类 App

印度人每周观看视频内容时长全球领先

据报告数据，2018 年，印度偏远地区互联网用户数量增长 49% 至 1.97 亿人，智能手机用户数达到 3.4 亿。3.25 亿人会在线观看视频内容，而 2.45 亿人会在线浏览新闻。报告还指出，媒体类 App 在印度的下载量较之前有了明显提高，因此，随着这几大人群数量的不断增长，流媒体和新闻类 App 的受众将愈发广泛，还有很大的市场潜力可以挖掘。

下图为印度热门新闻类 App 排名，依据分别为下载量、收入和 MAU（月活用户数）。其中榜上有名的中国 App 有两款，分别为下载榜第二名的 NewsDog 和 MAU 榜第五名的 UC News，由此可见，中国新闻类出海 App 在用户数量上有一定优势，但变现还未能跟上用户数量增长的步伐。但报告数据显示，印度只有不到 0.25% 的在线新闻消费者是付费订阅用户，新闻类 App 的变现之路依旧艰难。

印度热门新闻类 App 榜单

社媒类 App

2018 年，印度社交媒体用户数增长了 16.7%，为 2.26 亿，高于 2017 年 14.6% 的增长率。预计至 2022 年，印度社交媒体用户数将达到 3.71亿，占总人口的 26%。数据显示，在使用手机的时间中，印度互联网用户会花 40% 的时间用于社交媒体，而由于多位新发行商的加入，社媒平台的广告收入也增长了 30%。

报告特别注明，2018 年 Tik Tok 席卷印度，下载量超过 1 亿，为全球第一，且远远超过第二名美国的 3960 万。