原标题：预计2019年美国数字广告支出首次超过传统广告

作者：DotCUnitedGroup

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2019 年将成为是广告行业的一个重要里程碑。根据 eMarketer 最新发布的数据预测表明，美国地区 2019 年数字广告营收将首次超越传统广告的支出。预计到 2023 年，数字媒体将超过媒体总支出的三分之二。

数字广告支出

2019 年，美国数字广告支出总额将增长 19%，达到 1293.4 亿美元，约占据美国广告总额出的 52.4%。同时，移动广告将继续占据主导地位，占今年数字广告支出的三分之二以上，达到 870.6 亿美元。

此外，虽然 Google 和 Facebook 两大巨头的营收仍在增长，但其市场份额将出现首次下降。据 eMarketer 最新数据表示，Google 的数字广告市场份额将从去年的 38.2% 降至 37.2%；而 Facebook 的份额将从去年的 21.8% 降至 22.1%。

值得一提的是，亚马逊美国广告业务今年将增长 50% 以上，其在美国数字广告市场的份额今年将增至 8.8%。也就是说，亚马逊将成为广告市场的第三大玩家，将是今年的最大赢家，继续从所有竞争对手手中夺取市场份额。

同时，eMarketer 预测总监莫妮卡·皮尔特 Monica Peart 表示，亚马逊为广告主提供了巨大的商业利益，特别是那些快消品的广告主（CPG）和直接面向消费者的（D2C）品牌。据了解，亚马逊平台拥有大量的用户行为数据，可便于定位目标用户，还可实时提供购买数据。这种数据类型的访问曾经只能通过零售伙伴的同意才能进行共享。然而，随着亚马逊推出的一系列付费广告，营销人员可以前所未有地获取消费者购物行为数据。

传统广告支出

美国传统媒体的份额正在下降。有数据显示，2019 年黄页的广告支出将下跌 19%。传统印刷(报纸和杂志)广告的支出将紧随其后，下降近 18%。总体而言，美国传统广告支出占比将从去年的 51.4% 下降至 45.8%。

Peart 表示，消费者对数字平台的关注度的不断变化已成为广告主的转折点，迫使他们现在转向数字化，以寻求在传统媒体广告中消失的覆盖面和收入的增量收益。

此外，由于没有奥运会、世界杯等大型活动或特殊事件，2019 年美国地区电视广告支出将下降 2.2%，达到 708.3 亿美元。预计 2020 年，总统大选将推动电视广告支出恢复到正增长，随后在接下来的几年里再次下降。 

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