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注意!Facebook产品新更新 强制转移使用CBO

木瓜移动  •  •  原文链接

作者:木瓜移动(ID:appflood)

白鲸出海注:本文是木瓜移动发布在白鲸出海的专栏文章,转载须保留本段文字,并注明作者和来源。商业转载/使用请前往木瓜移动主页联系,寻求作者授权。

Facebook 产品新更新,非常重要!必看!

有一些政策将强制实施,也有需要广告主自己去认证操作的内容,否则将影响创建广告!

强制转移使用 CBO

2019 年 9 月,Facebook 将开始要求所有与 CBO 兼容的广告客户在使用多个广告组时转移到使用 CBO。从 2 月 1 日开始,这些广告客户将通过广告管理工具中的产品内通知,以及相关广告账户管理员会收到即将进行转移的通知邮件,提示其在 9 月份的强制转移前尽快进行 CBO 测试。

以下客户会收到通知:

1、没有使用 API 的广告主

2、没有使用以下和 CBO 不兼容的功能的广告主:

(1)使用最低费用竞价策略时,广告组设有多个优化目标。(当使用最低费用竞价时,所有广告组只能有同一个优化目标时,才能使用 CBO)

(2)一个广告系列有超过 70 个广告组

(3)创建时间超过一年,并且未设置停止时间

Facebook 强制转移使用 CBO 的原因

1、CBO 能帮助广告客户轻松高效地管理和提高广告系列的价值。

2、 随着 CBO 采用率的不断提高,Facebook 平台无法有效同时支持广告系列级别和广告组级别预算功能。

随着向 CBO 的过渡,客户仍然可以通过使用广告组花费限制来控制广告组级别的支出,以满足所需的边缘情况。使用最低支出限额时,系统将以此为目标。使用最高支出限额时,系统不会超过该金额。

通知日程

2 月 1 日-4 日:第一波通知针对在过去 56 天内使用过 CBO 且与 CBO 兼容的非托管+托管广告客户组成(A 组)。使用 API 的广告系列/广告帐户不包含于此。

2 月 20 日:第二波通知针对适用于尚未使用 CBO 的 CBO 兼容广告客户(B 组)。

9 月:第三波通知针对所有广告客户。

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非歧视政策

从 1 月 28 日开始,Facebook 开始要求全球广告客户仔细阅读并确认遵守 Facebook 的非歧视政策。这将应用于用户层级,因此一个广告主的认证将适用于其所有广告帐户。所有广告主都需要在 2019 年 4 月 15 日前获得认证。到期如果没有认证,将不能创建广告。

Facebook 将通过三种方法通知大家

1、Facebook 将在广告管理工具和 LWI 中引入认证通知-从全球10% 的广告客户开始,到 4 月 15 日扩展至 100%。

2、所有 Marketing API 系统用户都将被要求通过电子邮件进行相同操作。

3、广告商还可以通过独立认证页面进行认证。

独立认证页面 https://www.facebook.com/certification/nondiscrimination/

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自定义受众透明度更新

从 2 月 27 日开始,在每个广告右上角的“Why am I seeing this?”中,除了显示广告主信息外,也会同时显示通过客户文件中的自定义受众将受众信息上传到 Facebook 的商家名称 (包括代理商/合作伙伴) 。

现在的“why am I seeing this ad”中显示的:

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将来的“why am I seeing this ad”中显示的——

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文章信息来自于微信公号“木瓜移动 ” ,不代表白鲸出海官方立场,内容仅供网友参考学习。对于因本网站内容所引起的纠纷、损失等,白鲸出海均不承担侵权行为的连带责任。如若转载请联系原出处

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