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路透:苹果用高价把自己送出了中国智能手机市场

Annie Liu  • 

原标题:路透:苹果用高价把自己送出了中国智能手机市场

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腾讯科技讯 据路透社报道,苹果 iPhone 在中国的需求下降,这表明该公司的旗舰智能手机受到了其高昂价格的影响,也受到了中国性价比更高的竞争产品崛起的影响。

该公司周三下调了第一季度的营收预测,这是近 20 年来首次下调。这说明 iPhone 在中国的销售陷入了困境。首席执行官蒂姆-库克(Tim Cook)表示,一些因素导致了预期营收的下调,包括美元走强、移动运营商提供的补贴减少,以及现有用户通过更换更便宜的电池延长了使用旧手机的时间。但他没有提到苹果的新款 iPhone 价格太高。

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苹果将其在智能手机市场上第二名的宝座拱手让给了华为

iPhone XS Max 是目前 iPhone 系列中的价格最高者,在中国的起价为 9599 元人民币(合 1400 美元)。华为公司旗舰手机和 OPPO 的价格在 4000 到 5000 元人民币之间,约为 iPhone 价格的一半。vivo 的一些入门级智能手机的价格是 iPhone 价格的四分之一。即便是苹果的 iPhone XR,原本被认为是高端 iPhone 的低成本替代品,其售价也比竞争对手高出约 1000 元人民币。

中国领先的职业发展平台智联招聘的一份研究报告显示,在 2018 年第三季度,中国白领的平均月薪为 7850 元人民币,这意味着大多数新款 iPhone 的价格相当于他们工作一个多月的时间。

iPhone 是苹果最重要的产品,它创造了该公司三分之二的营收,并通过附加设备(如智能手表 Apple Watch 和无线耳机 Airpods)以及苹果音乐(Apple Music)和应用商店(App Store)等服务,为该公司创造了更多的利润。中国还是苹果最重要的市场之一,曾经被库克称为“超级市场”。

苹果的股价在周四下跌了 10%,创下近六年来的最大单日跌幅。亚洲的供应商包括日本显示公司和美蓓亚三美(Minebea Mitsumi Inc.)的股价在交易中也出现了大跌。

除了价格因素之外,中国的一些消费者已经转向竞争对手华为的智能手机——因为它们拥有独特的背壳和摄像系统——和一加等新兴手机公司的智能手机——因为它们的速度很快。库克在宣布新的预期营收时表示,中国智能手机市场正在萎缩,并指出,近几个月来,前往苹果零售店的人流量一直在下降。

上个月市场研究公司 Gartner 的研究主管安舒尔-古普塔(Anshul Gupta)在发布最新智能手机销售数据时表示:“苹果 iPhone 面临着中国饱和的高端智能手机市场,这个市场的增长速度已放缓,竞争正在不断加剧。” 

苹果已经认识到它在中国的定价可能过高,并在 2018 年 12 月底扩大了对该地区的 iPhone 以旧换新促销活动。在苹果中国网站上,它打出广告称,消费者现在可以用 iPhone 7 Plus 参加以旧换新活动,从而以 4399 元人民币的折扣价格买到新的 iPhone XR。

风投公司 Loup Ventures 的执行合伙人吉恩-蒙斯特(Gene Munster)指出,随着新机型的发布,iPhone 的平均销售价格上涨了 23%。“我想这不是一个创新问题。这是一个定价问题。”他说。

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