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海外网红营销水很深,如何练就火眼金睛一眼识别假网红

SocialBook全球红人营销  •  •  原文链接

作者:Wendy家里有猫  

白鲸出海注:本文是SocialBook全球红人营销 发布在白鲸出海的专栏文章,转载须保留本段文字,并注明作者和来源。商业转载/使用请前往SocialBook全球红人营销主页联系,寻求作者授权。

Instagram 是一个很赞的平台,所有人都可以在上面展示自己,吸引粉丝。机智的商家也已经学会利用这个平台上的 KOL 来吸引更多的潜在受众。但同时,一些不法分子也将目光投聚焦了在这里。

制造“假网红”成本非常低

在 Instagram 上,造假的成本是非常低的。

美国有一家闲得无聊的机构,做了一个实验。他们花了一点小钱请了一个模特拍了很多照片,然后注册了一个 Instagram 账号,并买了很多假粉,刷点赞刷评论,整个过程花费不超过 1000 美金。可是很快,就有商家找上他们,邀请他们进行广告合作。

于是,如何辨别网红的真假,实现,甚至是提高推广投入的预计回报变得非常重要。本文将向您介绍练就火眼金睛的秘诀,助您一眼辨识出假网红!

1、浏览粉丝评论

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看评论内容。真正的 KOL 粉丝们应该是非常关注他们的内容的,甚至有可能是直接引用他们的内容。为了表达自己对 KOL 的支持,虽说不一定会留下长篇大论,他们的留下的评论应该是比较走心的,至少要夸赞这位 KOL 的吧?

像右边这样的粉丝,留下的评论莫名其妙,和 KOL 的内容毫无关联,就很有机器刷出来的嫌疑?

当然,这个方法只是一个粗略的判断的方法,并不是精准的鉴别方式,也不能完全依赖。

2、查看粉丝的资料

通过查看粉丝的资料进行判别,也是辨识假 KOL 的一个方式。

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随便点开某些评论者的资料。比如这些根本没发几个 po 文就引来成千上万粉丝的用户,以及发了数量非常多但质量非常低的 po 文且粉丝依旧少的可怜的用户,都需要重视!

当然,你也可以点进去看这些粉丝都发了什么内容,如果都是垃圾 po 文,而且这类粉丝占比非常大,你就可以拉黑这位假网红了。

3、对比该 KOL 在其他社交媒体平台的情况

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一般来说,一个真的 KOL 会经营好几个平台的账户,像 Facebook、Twitter、YouTube 等。

但是假网红未必有这个精力同时运营。而且,KOL 会像上图所示,给出自己在不同平台的官方账号的链接,如果你搜到的这个网红账号,跟他已给出的完全不一样,你就要小心了。

其实海外的 KOL 真的很爱惜粉丝,比如一个 YouTuber,因为一些事情不能及时更新,也会在 Twitter 上公布说“今天状态不佳,很抱歉”等。

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如果你遇到的网红跟你说,“抱歉,我没有其他平台账号”,即便他是真的 KOL,你也需要慎重地考虑一下,毕竟多平台合作也是一种重要的营销手段。

4、Google 搜索

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巧用 Google 搜索。借助 Google 之力,你可以快速找到与这个 KOL 的相关信息。通过搜索你会得到的信息。比如,可能是他上了什么新闻,也可能是他被爆出了什么黑料。当然也有可能是根本没有和他相关的信息,这些对你来说都有用的信息。那些近期被爆了种族歧视的网红,你就得避开他们了;那些根本查不到相关消息的可能根本不是网红。

5、借助工具

现在有很多分析工具,也可以帮助我们辨别真假网红,是值得我们加以利用的。

借助工具,需要我们重点关注的是以下几点:

  • 分析这个网红的粉丝增长趋势

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如果,在粉丝突然增长的时间点上,却没有对应的优质内容,那么刷数据的嫌疑就太大了,不建议大家合作。

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粉丝数量的良性增长,应该是缓慢增加的,如图左边显示。每天增减的幅度不会太大。如果出现右边这种突然上下的情况,你就要留心了。

  • 看他的互动率

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明明不是什么大明星,互动率却极高,造成这种情况的可能性有:

1)几乎每个关注他的人都给他点赞评论,完全没有潜水“已读不回”的粉丝,你仔细思考一下,这种情况发生的可能性有多大呢?

2)非常多没有关注他的人也给他点赞评论,除了那些大名鼎鼎的明星,几乎没有什么 KOL 能达到这种互动率。

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看这样的数据,你也能知道了,他这么多粉丝,粉丝都不给他点赞,路人会这么积极吗?

KOL 营销做好了,就是我们的助力,可是做不好,对品牌造成的影响也是巨大的。比如你和一位假网红的合作,会让别人觉得“这个品牌太蠢了,没有判断能力”,这对你品牌的形象会产生负面影响。


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