当前位置:白鲸出海 > 资讯 > 正文

攻占女性玩家市场,那些你应该知道的东西方文化差异

奔雷  •  •  原文链接

作者:Chek游戏出海总舵主(ID:masterchek)

来源:Chek游戏出海总舵主

细数游戏界近年来的热门话题,“手游出海”和“女性向游戏”必然榜上有名。大好商机,怎容错过,不少游戏厂商早已打起了海外女性玩家的主意。上一期本舵主为大家解析了女性玩家的特点、喜好和搜索游戏的首要渠道,实不相瞒,那只能算是道开胃菜,今天要讲的内容才是真正的大餐。这次舵主我不仅会讲解东西方女性玩家的共同之处和差异性,更会解析欧美女性手游的市场趋势。

事不宜迟,立即带大家开始这顿手游出海的盛宴!

一款中国厂商出品的手游,如何才能在海外大爆?除了后期的推广包装,还需要注意本地化,事实上,从一开始的游戏设计就必须考虑海外女性玩家的喜好。虽然东西方女性玩家有不少共同点,但一旦深入分析,就会发现在具体表现方面,二者还是有很大的差异性。

都追求唯美视觉,但审美观念大不相同

没错,不管是国内还是海外的女性玩家,在选择游戏时,都是绝对的外貌协会会员——视觉效果是否唯美,是她们挑选游戏的重要因素。不过,由于东西方女性的审美观差异极大,因此在设计游戏时,绝不能照搬在国内成功的那一套。

举例而言,如下图所示,东方对女性角色的审美比较偏白瘦,但在欧美却崇尚小麦肌肤、健美身型。

12月24日周二总舵主1.jpg

因此,同样是换装游戏,国内大受欢迎的奇迹暖暖(下图左边)的女主角暖暖形象清新可爱,服装也有很多中式及古代的风格可选。而在欧美大受欢迎的换装游戏 Kim Kardashian(下图右边),其女主角则是以身型凹凸有致的女明星卡戴珊为原型,服装以欧美风格为主,更为性感婀娜。

12月24日周二总舵主2.jpg

都爱玛丽苏,但呈现方式极为不同

东西方都有大量女性玩家喜欢玩主角女性魅力值爆表、被众多男生喜爱及追求的游戏,虽然“玛丽苏心态”全球都适用,但东西方对玛丽苏剧情的表现手法却极为不同。

以偶像剧为例,亚洲女生所期待的玛丽苏剧情,大多与《流星花园》类似,剧情发展铺垫较长,感情表达较为含蓄细腻。而西方流行的则是《Gossip Girl》这类美剧,不管是剧情的狗血程度还是尺度都要大很多。

12月24日周二总舵主3.jpg

左边是《流星花园》,右边是《Gossip Girl》,二者的剧情在尺度和节奏方面都有天壤之别。

这一点在游戏里的体现也极为明显。以角色扮演类游戏为例,下图左边是日本厂商开发的一款乙女游戏,Samurai Love Ballad: Party,画风唯美,非常梦幻,主角互动较为隐晦,故事节奏慢。右边则是近两年盘踞北美畅销榜的 Choices: Binge on Stories,主角对话非常直白,剧情的尺度和节奏与左边相比,大概也就快个几百倍的样子吧。

12月24日周二总舵主4.jpg

又比如国内的恋爱经营手游《恋与制作人》(下图左边),感情线都较为含蓄隐晦,而在海外大热的 Is it love? Drogo(下图右边)的感情表现方式则相当直接。

12月24日周二总舵主5.jpg

正因为东西方女性玩家在审美和情感表达上存在着较大差异,在决定发展海外手游业务时,必须先定好主打用户,然后再基于这些核心用户的文化习惯和人物画像来设计游戏的题材、画风和玩法,找准定位,才能一举成功。

展望女性向游戏发展趋势

女玩家喜欢玩的这些游戏,接下来依然会是主要潮流。

12月24日周二总舵主6.jpg

其中模拟经营类、三消解谜类游戏都有持续上升的趋势。

12月24日周二总舵主7.jpg

根据 THINK GAMING 网站的美国分类游戏收入数据,从去年 4 月到今年 4 月的变化趋势来看,男性用户居多的策略类游戏整体收入衰减比较明显,而女性居多的模拟经营类与三消解谜类游戏整体收入则稳中有升。事实上,三消解谜类游戏在 2017 年也超越了策略游戏,成为最受美国玩家喜爱的游戏品类。

12月24日周二总舵主8.jpg

因此,在攻占海外女性市场时,从上述“长青款”入手会较为安全,但也需要面临较激烈的竞争。 

另外,考虑到有越来越多的女性玩家开始涉足策略类和动作游戏,从这些品类入手,抢占先机赢取忠实玩家,或许也是个不错的选择。

12月24日周二总舵主9.jpg

正如我们先前所讲的,女性用户更为重视游戏的视觉效果和情感体验,在开发女性向游戏时,要多从这方面入手来吸引及留住用户。不管做哪一类游戏,最好都加入有趣的、能够表达丰富情感的剧情,让女性玩家更容易产生带入感。

12月24日周二总舵主7.jpg

竞争性、幻想剧情和游戏设计是女玩家最为重视的三大因素。

目前已经有不少国内厂商进军海外,并取得了不错的成绩——《奇迹暖暖》的国际版《Love Nikki-Dress UP Queen》上线一年,目前全球游戏 iOS 流水已经超过一亿人民币,成绩不俗,其中美国收入占 70%。而炫踪网络的 FLOWER SHOP 也取得了 Facebook 模拟经营类游戏全球收入排行榜名列前五的好成绩。下一个脱颖而出的选手将会是谁?且让我们拭目以待。


你的项目想被报道,点击这里。  市场活动及PR合作,点击这里


扫一扫 在手机阅读、分享本文

要回复文章请先登录注册

白鲸客服微信
微信公众账号