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2018游戏产业报告解读:出海手游收入接近国内一半规模,多款游戏吸金数十亿人民币

Amber Yin  • 

2018 年 12 月 21 日,中国音数协游戏工委和伽马数据联合发布了《2018 年中国游戏产业报告》。

国内游戏市场增速十年最低,收入前50新游中网易腾讯占据八成收入

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报告显示,2018 年,中国游戏市场实际销售收入达到 2144.4 亿人民币,同比增长 5.3%,增长率降至十年最低。其中,移动游戏市场销售收入 1339.6 亿人民币,同比增长 15.4%,显著低于前几年的增长率(2016 年 59.2%、2017 年 41.7%)。另外,中国移动游戏的实际销售收入占全球移动游戏收入的 30.8%,接近三分之一。

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2018 年收入前 50 新产品中各研发商产品收入占比

除了整体增速显著放缓之外,流量和收入向头部厂商集中的情况依然没有改善。在 2018 年收入前 50 的新产品中,有 9 款为腾讯自研游戏,9 款为网易自研游戏,剩余 32 款来自其他企业。按收入来看,腾讯和网易合计吃掉了收入前 50 产品接近一半的收入。

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2018 年收入前 50 新产品中各发行商产品收入占比

2018 年收入前 50 新产品中各发行商产品收入占比如果按发行来看,这一情况更加严重。在 2018 年收入前 50 的新产品中,由腾讯一家负责发行的产品就占到了 24 家,网易 10 家。收入向大厂的倾斜也更严重,腾讯发行游戏收入占前 50 新产品游戏总收入的 65.2%,和网易合计占比高达 80.6%。

而国内的端游和页游市场,无论是从收入还是用户量来说都已呈现负增长趋势。

游戏出海收入95.9亿美元,约合国内手游市场一半规模

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相较之下,中国自研游戏在海外市场的实际销售收入还保持一个相对平稳的增长趋势。2018 年,中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入为 95.9 亿美元,同比增长 15.8%,高于 2017 年增长率 14.5%。

另外,鉴于游戏出海以手游占据绝大部分,按照当前汇率估算,约合 660 亿人民币,国内移动游戏市场规模为 1339.6 亿人民币,约合国内移动游戏收入的一半。以流量红利的角度来看,未来几年海外市场更具想象空间。

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2018 年海外收入前 50 移动游戏中各类型游戏收入占比

在游戏品类上,2018 年的创收主力依然是策略手游,海外收入前 50 游戏中,有 21款策略游戏,收入占比更是高达 46.9%,在几款吃鸡手游引爆海外市场的带动下,射击类游戏为创收品类第 3 名,收入占比 15.9%。

其中,网易旗下的《荒野行动》可以说是射击类游戏出海典范,在 2018 年 Sensor Tower发布的月度出海手游收入榜单上,多次位居榜首。报告显示,《荒野行动》凭借人格化社交媒体运营、KOL 视频营销、以及与当地文化产品联动等手段,于大约一年的时间在日本单个市场创收约 20 亿人民币。

除了网易,在创收的另外 2 个主要品类 SLG 和 RPG 中,趣加和掌趣科技为同业内的佼佼者。

趣加旗下 2 款 SLG 手游《阿瓦隆之王》和《火枪纪元》几乎稳居每月出海手游收入榜单Top 5。《2018 年中国游戏产业报告》数据显示,《阿瓦隆之王》全球流水已经超过 30 亿人民币。从全球化定位、到研发团队自运营、再到产品版本每周迭代,趣加保障了这款已经上线 2 年多的策略游戏的营收稳定。

RPG 品类中,获得韩国网禅正版授权、掌趣科技自主研发的 MMORPG 手游《奇迹MU:觉醒》在上线后长期位于韩国苹果商店畅销榜前十。2018 年前十个月,该游戏的全球流水已经超过 21.5 亿人民币。掌趣科技的《拳皇98终极之战OL》也是日本畅销榜常客。掌趣科技的全球 IP 战略的优势明显。

另外,2018 年的两个热点,女性向手游和二次元手游的爆发后,游戏厂商也迅速地将成功复制到海外。

2017 年年底,定位女性消费群体的叠纸网络推出恋爱养成类游戏《恋与制作人》累积创造收入超过 10 亿人民币。虽然与之前相比,目前的热度已经有很大落差,但 2018 年6月,《恋与制作人》在韩国上线,畅销榜最高排名为 Google Play 韩国总榜第 20 名,截至 12 月 20 日,依然在总榜前 100。另一款乐元素旗下的偶像养成游戏《偶像梦幻祭》依然在日本市场保持着每月千万美元月流水的吸金能力。二次元方面,《崩坏3》《碧蓝航线》《少女前线》都是手游出海收入榜单的常客。看到二次元手游在海外市场的潜力,已经有多家游戏厂商布局,包括完美世界的《梦间集》,在昨天于北京举办的 ACGN 未来峰会上,以军武题材游戏为主的华清飞扬也披露了多个即将在海外上线的二次元项目。预计在 2019 年,将有大量的国产二次元手游在海外市场上线。


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