海外社交媒体变革 更多广告主转向用户参与度更高的Instagram

Socialbakers 的数据显示，Instagram 引领着 2019 年的社交媒体市场。尽管相比其母公司 Facebook，该平台的用户基数较少，但 Instagram 用户更加活跃，参与度也更高。这也吸引了越来越多的广告商。

时尚美妆是 Instagram 上最受欢迎的产业，而 Facebook 则吸引了大量电子商务的交互内容。

研究还强调，按平台划分的广告支出标志着 Instagram 广告支出的增加，以及 Facebook 支出的减少。

Facebook 的移动端使用率远超台式机，不仅如此，移动端的每点击成本 CPC 也是更胜一筹。

对此，Socialbakers 的 CEO Yuval Ben-Itzhak 解释到，“据 Kleiner Perkins，平均一名用户每天有超过三小时的时间泡在移动端的数字媒体里，该时间在过去五年增长了近四倍。移动广告也为市场营销员提供了巨大的机遇，他们需要的只是开始考虑使用对移动端友好的内容模式。移动内容的关键是聚焦并理解移动电话的本质，利用这些知识测试和完善自己的内容，直到找到最适合品牌和观众的方法。”

Facebook 上 500 强品牌的交互中值在 2018 年有所下降，参与度减少了 50%。尽管主要算法发生了变化，此次降幅依然与社交媒体网络先前的预期相符。

与此同时，相较 Facebook 的 Stories 模块，Instagram 的贴子更具吸引力。

作者：Kyon

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