第三方广告平台无法匹敌Facebook和Google等科技巨头，广告创意及差异化发展才是王道

社交广告创意服务商 Consumer Acquisition 的 CEO Brian Bowman 近期接受科技媒体 Venturebeat **时表示 ，Facebook 和 Google 等科技公司令第三方广告技术市场逐渐衰退。或者，换另外一种说法，“广告科技日渐式微。”

社交广告创意服务商 Consumer Acquisition 表示：第三方广告科技市场萎缩

2018 年，Facebook 和 Google 的通用应用广告系列（UAC）的优化算法显著改善，平衡了大小企业广告主之间公平的竞争环境。

其中，两巨头 Facebook 和 Google 自身的广告技术得到了很大的改进，因此，第三方“软件即服务”广告技术提供商的优势大大削弱。Brian 表示，Consumer Acquisition 也正在积极寻求改变。

Consumer Acquisition 是 Facebook 和 Instagram 的营销合作伙伴之一，同时，它也与 Google 通用广告系列、Snapchat、Pinterest 和社交互联网公司 IAC 进行合作。Brian Bowman 的此番言论似乎暗示其公司主营业务日渐式微，但其实也并非全然如此。

Brian Bowman 表示，如果要获得成功，社交广告技术公司必须主抓跨平台营销活动管理、输出具有创意的报告并保证工作流程自动化。换句话说，第三方广告科技公司应当设立更高的自我要求标准。

Consumer Acquisition CEO Brian Bowman

2018 年，在 Facebook 和 Google 通用广告系列的优化算法得到改进的同时，Consumer Acquisition 也已将其平台的成本降低至媒体消费支出的 0.07%，设置最高的月度上限为 15,000 美元。

Bowman 表示：“第三方广告技术提供商也需要快速发展，这符合最佳利益，但确实，Google 开发的算法效率更高。”

此外，Consumer Acquisition 的 Ad Rules 自助服务平台现在支持 Google 通用广告系列的报告，这类报告可以为移动应用广告商等提供自助解决方案。

早在 2018 年 2 月，Bowman 就发表过评论，表示公司发现 Facebook 开发的优化算法性能更优，并且 Facebook 和 Google 通用广告系列的原生工具经过改进，更易上手。“Facebook 和 Google 通用广告系列处在垄断地位，但在我看来，他们需要降低广告成功的技能门槛，从而在大小广告商之间建立公平的竞争环境。“ Bowman 如是说道。

他还补充道，因为广告商竞标等方式得到简化，所以公司也将专注于创意市场以及软件开发，以期帮助解决广告商创意疲劳以及受众市场饱和等问题。

Bowman 表示：“我对公司采取的做法以及行业发展方向充满了信心，目前，我们已经从根本上降低了自助服务软件的费用。”

Consumer Acquisition 并不是唯一一家降低相关软件价格的公司。为性能驱动的广告商和代理商提供数字营销软件的上市公司 Marin Software 最近宣布其经济模型要转为平台收费，不再依靠传统的数字广告费用抽成方式。

“我不会说广告科技已经完全消亡。”德国游戏发行商 Wooga 的用户获取主管  Jessica Hasenplaugh 在接受科技媒体 Venturebeat 的**时表示。Wooga 是 Consumer Acquisition 的客户，他也表示市场正在发生变化。

“确实，Facebook 和 Google 工作自动化程度很高，”Hasenplaugh 表示，“我们专注于可以完成的事情，比如创意。广告创意是大型广告自动化无法完成的工作。除此，我们可以利用我们的数据，以此帮助我们更好地了解用户群体，找到哪里产生了浪费资源的情况，就从哪里消除这类情况，广告欺诈现象也可以进行处理。我们多花费些时间与精力，并从中获利。”

同时，Hasenplaugh 表示，没有必要产出太多通用广告系列，也不必像往常那样经常对这些广告系列进行优化修饰。

Bowman 同时也表示，如果试图和 Facebook 以及 Google 的原生工具展开竞争，或者建立专门的优化渠道或人工智能算法，这类广告科技公司的解决方案价值可能会归零。 

广告科技已迎来寒潮

Bowman表示：“二月之前，Consumer Acquisition 的策略是投放大量广告，而且每天进行五到十次更换。现在，这种方式已经落后，效率低下。“

此外，Bowman 还表示：“今年二月之前，这事关量化工作人员工作的智慧程度。现在运行广告变得更加简单。这意味着创意已经成为广告中非常重要的一部分。以前，大多数广告科技的合作伙伴都并不是创意平台的合作伙伴。他们并不擅长头脑风暴。目前，广告科技的价值较低。所以必须加强广告创意。“

Consumer Acquisition 目前也在招聘更多专门从事广告创意的人才，而不是仅仅通过人工智能去改进创意。

 “这项业务需要靠人类驱动，”Bowman 表示，“Consumer Acquisition 招聘了 50 名编辑并对他们进行了培训。在可预见的未来，人类将专注创造性的分析工作。机会留给拥有创造力的人。关键在于如何发散自己的创造性思维。”

Hasenplaugh 补充道，“大家可能会尝试进行自动化，但这确实只是提出了问题。从事这方面工作的人会尝试找到这方面的答案。人工智能并不是完全取代人类。”

Consumer Acquisition 开发 的 Ad Rules 软件工作流程可以进行自动化，可以批量创建广告，批量吸引受众并进行大规模的创意，从而优化社交广告流程。如此一来，广告商可以减少在竞争性任务上浪费时间。

AdRules 还可以提供创意性的分析解决方案，其中还包括了 Facebook 或者 Google 原生工具无法完成的报告视图。广告商可以随时查看由大量数据形成的图像、视频和图表，并且在智能仪表盘中查看多来源的关键绩效指标（KPI）。

作者：Priscilla

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