强强联手！迪士尼全球数字资产覆盖2.3亿用户 全部数字广告将由谷歌长期承包

原标题：强强联手！迪士尼全球数字资产覆盖2.3亿用户 全部数字广告将由谷歌长期承包

作者：Carly Feng

来源：前瞻网

图片来源：Variety

沃尔特迪斯尼与谷歌签订长期合作协议，迪士尼将把全球所有数字品牌和物业包括迪士尼、ABC、ESPN、Freeform、漫威、皮克斯和星球大战，转移到谷歌的广告平台。据悉，迪士尼的数字资产在全球范围内覆盖约 2.3 亿用户，每月访问时间超过 140 亿分钟。

根据一份多年有效的协议，迪士尼将把其整个全球数字视频和展示业务转到谷歌广告管理器，谷歌广告管理器将作为其核心广告技术平台。这次的交易涉及多个渠道，包括直播和直接面向消费者的内容产品。

迪士尼此前曾在谷歌进行部分广告业务。随着两家公司新的全面协议，谷歌将取代康卡斯特的 FreeWheel，后者一直是 ESPN 和迪士尼- ABC 电视集团使用的广告技术供应商。

两家公司表示，这是一项“多年”交易，但拒绝透露它将运行多长时间，也没有提供财务细节。该公司表示，根据协议，迪士尼广告销售部将能够为广告商提供“优化的跨平台交付和性能测量”的数字视频和展示广告。该协议涉及多种内容或类型的广告，包括长格式视频点播、直播视频、短视频、新闻内容（包括视频和文字）以及幻想游戏。

迪士尼直接面向消费者和国际部门（Disney Direct-To-Consumer and International segment）的首席技术官 Aaron LaBerge 称，迪斯尼已经和谷歌讨论了大约一年，把米奇妙妙屋（Mouse House）的广告全部转向谷歌广告经理来处理。Aaron LaBerge 表示，迪士尼曾考虑建立或购买自己的广告技术，但结果，由于谷歌在该领域持续投资，探索合作伙伴关系比试图重新规划所讨论的（广告）规模更好。

迪士尼在 2018 年 3 月的一次重组中成立了由主席 Kevin Mayer 领导的面向消费者和国际业务（DICI）。该部门在全球的业务包括迪士尼媒体和直接面向消费者的业务，包括美国以外的所有迪士尼网络、ESPN +、预计在 2019 年推出的迪士尼+（Disney+）流媒体服务、以及该公司在娱乐公司 Hulu 的所有权。曾担任 ESPN 首席技术官的 Aaron LaBerge 说：“直接面向消费者和国际部门的创建“让我们有机会退后一步，重新评估我们的一些技术合作伙伴。”

作为迪士尼-谷歌交易的一部分，谷歌将提供在 ESPN+ 播放的广告，ESPN+ 是今年初推出的订阅视频服务。至于迪士尼+，目前还没有计划让该服务进行广告宣传。Aaron LaBerge 表示：“但如果未来策略改变，也同样适用于跟谷歌的协议。”

新协议不影响拥有自己的广告技术平台的 Hulu。迪士尼拥有 Hulu 30％ 的股份，并有望在其收购二十世纪福克斯的交易中获得多数控制权，其中包括福克斯在 Hulu 的 30％ 股权。

根据 comScore 2018 年 9 月的数据，总体而言，迪士尼的数字资产在全球范围内覆盖约 2.3 亿用户，每月访问时间超过 140 亿分钟。

除了让迪士尼在一个全球广告技术平台上实现标准化之外，两家公司还表示，根据协议，他们将合作开发跨视频、移动、应用和显示的下一代解决方案和技术。据迪士尼和谷歌称，该协议还将为跨平台媒体的使用和参与提供更好的个性化和增强的数据指标。

例如，在直播数字视频中投放的广告“并不总是像你在电视上看到的那样好”。Aaron LaBerge 说：“与谷歌合作，DTCI 希望改善广告拼接成直播视频的方式，以便获得更加无缝的体验。”

谷歌首席商务官 Philipp Schindler 在一份声明中说：“总之，我们计划为迪士尼打造先进的视频体验，超越设备、平台和客厅，将优质视频内容的魔力带到人们的心灵、思想和屏幕，带到任何地方。”

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