如何通过数据报表，查看 Search Ads 的投放效果？

作者：yoyo（ID：Qimaiyanjiuyuan）

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2018 年年初，苹果 Search Ads 官方数据指出：App Store 65% 的用户来源于搜索入口，Search Ads 广告平均安装率高达 50%，相比其他移动广告平台成本低 40%，ARPU 值相比其他移动广告平台高 30%。虽然目前 Search Ads 在中国区还未开放，但是国内开发商们早已经按捺不住，通过 App 出海，享受 Search Ads 的优质流量与高 ROI 回报。

那么开发商如何查看投放效果？那就需要看懂 Reports（数据报表），下面详细展开该功能介绍。

登录开发者帐号，将看到广告系列视图，选择要查看的广告系列，点击“Reports” (数据报表) 选项，便可进行查看。

如果你没有在广告组或广告系列中应用受众群体细分，则报表视图的“Age”(年龄)、“Gender” (性别) 或“Location” (位置) 部分下将显示一个名为“User Withheld” (保留用户) 的类别。这反映出一些看到广告的用户启用了“Limit Ad Tracking” (限制广告跟踪) 或在设备上禁用了位置服务。

图表视图

“Reports” 页面顶部的图表视图按日期为开发者提供了效果数据快照。在这里可以筛选视图并比较指标，以便深入了解广告系列数据。

“Filter” (筛选) 选项将显示在图表的左上角，一旦应用，便会一直保留，直至你删除或更改它们。调整筛选器时，页面会随机调整到新的视图。

表格视图

根据开发者选择的筛选器和指标，表格结合了所选视图中每个组的总数。开发者需注意，报表以开发者帐号对应的时区来显示指标，要在与计费交易历史记录相同的时区内查看指标。页脚的时区下拉菜单中选择“UTC”，为反映 UTC 时差，选择的日期范围可能会略有变化。其中搜索词、年龄、性别和位置报表无法在 UTC 中查看。

日期范围

页面右侧的下拉菜单中提供一系列日期范围，其中包括“Today” (今天)、“Yesterday” (昨天)、“Last 7 Days” (过去 7 天)、“This Week” (本周)、“Last Week” (上周)、“Last 30 Days” (过去 30 天)、“Last Week” (上周)、“Last 4 Weeks” (过去 4 周)、“Last 12 Weeks” (过去 12 周)、“This month” (本月)、“Last Month” (上月) 和“Custom Range” (自定义范围)。

年龄范围

按年龄查看报表时，指标将按以下预设年龄组进行分组：18‑24、25‑34、35‑44、45‑54、55‑64、65+。这意味着，你看到的展示次数结果可能比你选择的年龄范围更广。但是，我们只瞄准你在每个组中指定的年龄。例如，如果你选择 18 到 38 岁，你的报表会显示 18-24、25-34 和 35-44 范围内的展示次数。

小批量指标

一些报表可能返回“Low Volume” (小批量) 值。这意味着你请求的数据低于 Apple 的隐私阈值。例如，搜索词必须至少达到 10 个展示次数，否则搜索词报表中将显示“Low Volume” (小批量) 值。年龄、性别或位置报表至少需要 100 个展示次数，Search Ads 才可以显示任何值。

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