原标题：阿里 UC 印度 Diwali 案例分享：如何做好一场营销活动？

摘要：上周四，App Annie 邀请阿里 UC 在印度专场在线研讨会中分享了 Diwali 营销案例。我们将UC事业部国际商业部（UC Ads）商务合作总监高忠超的演讲内容总结在此，和大家分享。

UC 作为中国出海印度老兵，已经深耕印度 9 年，从最开始的工具出海，逐渐转型为内容出海平台，凭借 UC 浏览器、新闻和短视频 App 形成了自己的生态。UC Ads 阿里 UC 国际商业部（UC Ads） 商务合作总监高忠超和我们分享了在 Diwali 期间 UC 的营销活动。

Diwali 是印度每年中最重要的节日，在持续五天的节日内，处处张灯结彩。排灯节也被视为繁荣和富裕女神拉什米的节日，家家户户都会打扫清洁，点燃蜡烛祭祀女神。此外，家人朋友之间也有互赠烛台、糖果等礼物的习俗。

类似于中国春节的春运，全国人民回家过节、节日之前买买买也成为 Diwali 的特色。根据 App Annie 数据，Diwali 期间，印度用户在购物类 App 中的使用时长也明显增加。

节日期间，购物的热潮逐渐消退，而和家人、朋友娱乐和社交的需求更加强烈。针对用户行为在节日之前和之中的变化， UC 设计了一系列有趣的营销活动。

节日前期的许愿集卡活动：连手 PayTM，UC 帮用户清空购物车

根据印度人民的购物习惯，UC 推出了一项“许愿集卡”的活动。通过联手 PayTM，PayTM 在线上提供 14 款商品，用户参与挑选心仪的 5 种商品生成心愿单。通过签到、分享、消费“种草”频道的人物，用户在集齐 5 张卡片后，即可得到清空购物车中心愿商品的机会，心愿清单金额可达到 5 万卢比。

节日中期的占星开运活动：获取新年运势报告

在 Diwali 节日房间期间，人们的购物热潮逐渐消退，取而代之的是娱乐的需求。针对用户的消费行为变化，UC 推出了“印度麦玲玲帮你测运势”的。用户通过输入自己的姓名、出生日期等信息，生成专属星座报告，分享后，才能查看健康、财富、事业、爱情等运势。

UC 和华为荣耀合作，在分享后，根据运势，推荐适合型号的华为荣耀手机。

占星大师对话明星

另一场是 Livechat —— 邀请到占星大师 Indu  Prakash 对谈谐星 Bharti Singh 和女神 Karishma  Tanna（类似于印度小 S v.s. 印度林志玲），结合 UC 双十一 Shopping  Fest 话题，打造“不同购物风格大 PK”活动。

UC 在 11月 2 日、5 日和 9 日举办了 3 场 Livechat，占星大师还为女明星测事业运、桃花运；同时两位明星进行一系列游戏决出“UC 购物天后”。

印度 Diwali 期间，如何做好一场营销活动？

阿里 UC 国际商业部（UC Ads） 商务合作总监高忠超为我们总结了在 Diwali 期间，做好一场营销活动的三大要点：

. 发挥资源优势。UC 有内容和 KOL 方面的优势，他们对用户有很好地吸引作用。

. 需求。紧紧抓住用户在 Diwali 期间的购物、娱乐需求，采用“占星”等有吸引力的形式。

. 商业化合作。PayTM、华为荣耀的联手，让活动更具影响力。

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