外媒评双11:亚马逊Prime Day与之相比显得有点可爱
原标题:外媒评双11:亚马逊Prime Day与之相比显得有点可爱
新浪美股讯 北京时间 11 月 12 日,2018 年阿里巴巴天猫双 11 正式落下帷幕。天猫双 11 于 11 月 11 日凌晨正式打响,经过 24 小时鏖战,最终交易额锁定在 2135 亿人民币(307 亿美元)。而去年的成交总额为 1682 亿人民币(253 亿美元),较去年增长近 27%。
“双 11”一开始是单身一族给自己买礼物的节日,如今已成为世界上最大的一项购物活动。国外媒体对此也保持了极大的关注。
据 CNBC 报道,在过去的几年里,双 11 的交易额已经超过了黑色星期五(Black Friday)和网络星期一(Cyber Monday)的总和。在去年的双 11,消费者购买了创纪录的 253 亿美元商品,远超 2017 年美国从感恩节持续到网络星期一的总额 196.2 亿美元。
据研究公司 App Annie 的执行副总裁丹尼尔-莱维塔斯(Danielle Levitas)称,美国人在“黑色星期五”在实体店和网上购物上的花费约为 80 亿美元,而“网络星期一”的花销约为 66 亿美元。
该活动也远远超过了亚马逊的 Prime Day,这是与双11最相似的一天,它也是 24 小时在线购物活动。亚马逊表示,在 7 月 16 日的黄金购物假期期间,该公司销售了逾 1 亿件商品,分析师估计,消费者的支出约为 40 亿美元。
莱维塔斯说:“以今年夏天的 Prime Day 为例,亚马逊今年公布的销售额为 40 亿美元,这个数字的确很强劲,但相比之下,就显得有点可爱了。”
阿里巴巴今年推出了一项新战略,既在网上销售,也在实体店销售。
阿里巴巴总裁 Michael Evans 表示,“18 万商家和 6 亿海内外消费者对双 11 非常感兴趣的原因之一是,它给了他们更多的参与感,并且这也是一个既有趣又很伟大的体验。”
莱维塔斯说,仅中国的中产阶级人数就远远超过美国的总人口,而且中国在技术上更有悟性。
她说:“把人口规模、成熟的商业、接受度和对移动设备的偏好综合起来与之对比,美国和诸如 Prime Day 之类的活动的成功大大缩小,这并不奇怪。”
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