海外广告数据调研：6秒视频广告浏览量高 但30秒视频更有利于转化

虽然，时长 6 秒的短视频同长视频相比浏览量一般更高，但是它们不会让消费者产生情感参与。媒体平台 Teads 和 Realeyes 在一项研究中分析了来自 75 个品牌的 166 个 6 秒短视频，并通过使用面部识别软件来衡量参与者的情绪反应。

研究发现，虽然 6 秒短视频在手机设备上的平均浏览率为 55%，但是他们的参与者情绪得分仅为 3.6 分。相比之下，30 秒短视频可以带来 5.1 分的情绪得分。

“随着手机成为我们生活中的主要设备，市场研究人员知道 30 秒的电视广告将不再在小屏幕中继续投放。然而，这项研究表明，如果缺失与观看者的情感联系，单纯地缩短广告时长并不一定能保证投放效果，”Teads 全球研究分析部副总裁 Caroline Hugonenc 解释道。“我们推出了 Teads 创意实验室，以帮助品牌和广告商准确了解他们的广告创意带来的效果，并通过提供技术支持和分析产生的实际影响来帮助优化在小屏幕上的投放。”

与此同时，情绪影响是提升销售的核心因素，情感视频关乎 75％ 的销售增长。这意味着较短的广告可能无法在短时间内叙述一个故事，因而无法建立与消费者的情感联系。

6 秒叙事性广告效果更好（得分 4.1）

“由于手机的出现和消费者注意力分散带来的短视频形式的多样化改变了游戏规则，”Mars 的营销传播专家中心主任 Sorin Patilinet 补充道。“我们必须学习如何以较短的视频形式来介绍品牌故事，并在不久的将来为更短的形式做好准备。正是得益于 Teads 主导的研究，我们正在学习如何以短视频来推动品牌影响。”

该研究还指出，对重新投放的电视广告进行预测试对于在小屏幕中获得讯息而言是至关重要的。此外，测试的 6 秒视频广告中只有 16％ 包含号召性用语，而这通常是消费者情感参与的关键因素所在。

作者：ZYJ

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