互联网文娱企业出海首选印度 十张图了解印度文娱市场现状

原标题：互联网文娱企业出海首选印度 十张图了解印度文娱市场现状

作者：温程辉

来源：前瞻网

印度人口超过 13 亿，是除中国外的世界第二大人口国家。这个人口规模庞大、后发优势明显的巨大市场，正吸引着大量中国企业。尤其是随着中国的移动互联网人口红利逐步消失，以及中国企业国际化视野增强，去印度淘金已逐渐成为互联网企业首选。

在这波出海印度大军中，互联网文娱企业是重要的先遣队伍。因为伴随智能设备的日益普及和网络速度的加快，印度用户正从传统媒体转向数字媒体进行内容消费，文娱市场展现出惊人的潜力。

目前，印度文娱市场上，来自美国的公司主要关注在长视频、影视的生产和传播上，而来自中国的公司则在短视频、新闻领域占有优势地位。

印度文娱产业规模有多大？

印度 2016 年人均 GDP 为 1710 美元，对应中国 2005 年水平，而视频、直播、音乐等行业印度均处在中国 2010 年左右阶段。较低的人均收入和较领先的产业阶段，是制约文化娱乐行业的重要因素。

不过，随着印度城市化进程的推进与人均 GDP 的增长，娱乐性支出会大幅提升。据竺道保守预测，印度将在 2025 年前后达到中国 2016 年的文娱产业规模的 1/3。

同时，智能设备的普及和网络速度的加快，令印度文娱用户从传统媒体转向数字媒体进行内容消费。数据显示，2018 年 1-9 月，印度用户移动内容消费量中，娱乐内容是最大的垂直类别，占比达到 27.38%；其次是体育和生活类。

印度娱乐用户的年龄分布，也反映出当地移动互联网的发展给文娱市场带来的积极信号。数据显示，印度娱乐用户中有 80.36% 是 30 岁以下的年轻人，其中 18-24 岁用户占比超过一半。年轻人既是移动互联网的主要用户，也是文娱市场的关键消费群体。

在线视频市场规模将超 20 亿美元

与中国市场类似，越来越多的印度人选择智能手机等移动设备，拥抱在线视频。2017 年，印度在线视频观众达到 2.5 亿，同比增长 64%。预计到 2020 年，印度数字消费者 72% 的手机流量消费都将用于观看在线视频。

庞大的用户规模及巨大的消费潜力，必然将刺激在线视频市场规模的快速增长。据 Media Partners Asia 预计，在 2022 年，印度在线视频市场规模将超过 20 亿美元；到 2023 年，印度在线视频市场规模将达到 24.32 亿美元。

中国、美国企业在内的各国在线视频巨头，均看好印度在线视频发展前景。不过，在市场布局上，中美两国存在一定差异。

——长视频：美国企业占优

在所有在线娱乐形式中，长视频平台的人均天使用时长是最长的。2018 年 9 月 10-16 日一周期间，来自美国的 Netflix、YouTube 人均日使用时长均 40 分钟，分列第一、第二。

从周活跃渗透率来看，YouTube 以 74.63% 渗透率高居首位，大幅领先于其他对手；Netflix 虽然人均日使用时长较高，但周活跃渗透率仅有 1.59%，排名垫底；美国另一家 Amazon Prime Video 也将印度作为重点市场，用户周活跃渗透率从 2017 年 9 月到 2018 年 9 月上涨了 3 倍。

——短视频：中国企业霸榜

2017 年是中国的短视频元年，短视频消费的爆发催生了很多的 app 巨头，随之而来的也是巨大的竞争环境，而印度尚未被开发的 10 亿级市场，不仅有抢占市场的机会，也能够为未来的发展提供更大的空间。

进入 2018 年后，中国短视频企业大量涌入，2018 年因此成为印度短视频产品大量出现并且蓬勃发展的一年。去年在印度具有一定规模的短视频 APP 仅有 5 款，而今年市场渗透率在 0.1% 以上的就有 17 款，而在这些 APP 发行商中，大部分来自中国。

具体数据来看，印度短视频 APP 周活跃用户率排在前四的均是中国企业，分别是 Tik Tok（抖音）、Vigo Video（火山小视频）、Vivavideo（效应）、LIKE；第五名 Clip 虽然不是中国企业，但接受了来自中国的顺为资本的投资。

不过，相比长视频 APP，短视频 APP 人均日使用时长较短。除了 Vigo Video 接近 70 分钟外，其他短视频 APP 均不足 30 分钟。

在线音乐市场爆发

2017 年，印度的音乐产业收入出现了 6 年以来的最快增长，其中音乐流媒体的收入增长率为 37.26%，现在数字音乐的收入占印度音乐行业收入的 91% 以上。根据德勤的预测，2018 年印度的在线音乐用户有 1.37 亿，并且到 2020 年达到 2.73 亿。

因此，2018 年以来，国际巨头都加强了在印度在线音乐市场的投资。例如，腾讯向音乐流媒体平台 Gaana 投资 1.15 亿美元，亚马逊在印度推出了无广告流媒体服务 Amazon Music 等。

目前，印度音乐 APP 中国，Google play music 周活跃渗透率最高，达到 18.02%，暂时领先于其他竞争对手；不过，其他有国际巨头投资背景的音乐应用用户增长也非常迅速。

体育市场以板球为主

板球是印度当之无愧的国球，这在在线的体育产品消费中也可以看出来，在印度头部体育类 APP 中，有 6 个是跟板球有关的，板球直播和资讯产品 Cricbuzz 最受球迷的欢迎，而在板球之外，足球是印度人第二喜欢的运动。

直播市场不温不火

与中国的情况不同，直播在印度一直不温不火，没有爆发。与其他在线娱乐形式相比，在线直播 app 的用户也很少。不过，2018 年初在中国火爆一时的在线直播答题类娱乐，由于政策的管制和资本的撤出已经销声匿迹，但在印度仍旧受到欢迎，周活跃渗透率排在第二 Qureka 和第三名的 Swoo 都是属于这个类型的产品。

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