电竞趋势调研：越来越多的赛事由赞助模式转向转播授权

在最新一个季度中，电子竞技的商业模式从收取品牌赞助费向转播授权模式转变。不过目前营收主要还是靠赞助费，2018 年的电竞市场收入依然处在 9 亿美元（约 62.44 亿人民币）左右，该数字还将在 2021 年达到 17 亿美元（约 117.93 亿人民币）。

电竞转播授权收入增长 89%

电竞版权往往由游戏出版商直接销售，或通过 GPL 超级联赛、ESL 以及 Dreamhack 这类独立展会和联盟售出。买家绝大多数是那些不断壮大的传统和数字媒体公司集团，他们对获得当地以及全球范围的版权都尤为热衷。一旦售出转播权，出版商和主办方就不能从线上电竞比赛中享受直接的广告红利。

另一方面，行业对版权内容的重视使 2018 年电竞媒体转播权利润预测增长了 9.5%，当前总计 1.76 亿美元（约 12.21 亿人民币），同比增长 88.5%。

顶级全球赛事大幅度推动了媒体转播市场增长

由于盈利能力的稀缺，加上电竞尖端赛事和联盟掌握着数量可观的资金，电竞团队和重要的小型组织的利润获取率依然不容乐观。无论是锦标赛还是联赛，顶尖赛事都是最为强力的吸金树。但二、三线的锦标赛和联赛在本地拥有一定的影响力，并且更专注小众群体。对于版权购买方而言，相较于头部版权抢的头破血流，二、三线的锦标赛和联赛或许是另一种选择。

事实上，几乎每个主要的传统体育联盟（从足球到棒球）都会受到合同的束缚，而这进一步促进了买家对电竞比赛的兴趣。同时，与各电竞比赛合作已成为地方和非地方的广播公司争抢的对象。   

不仅如此，行业内也出现了版权的新货币化选项，包括一些高级功能和限定内容放送。“守望先锋联赛”的 All-Access Pass 就是一个极佳的案例，它为观众提供了独家内容、新增的摄影视角以及个性化的观看体验。在中国，虎牙和斗鱼这类直播平台也极其关注直接利润的变现。更加直接的投资回报率将为版权消费增加佐证的筹码，不过这主要取决于媒体转播权交易是否包含了消费者货币化。

Newzoo 关于电竞联赛和锦标赛的新分级标准

通过对 1200 多个全球联赛和独立电竞赛事，独立赛事在出席率、奖金和观看时长三个维度进行分析统计。根据这些数据对赛事进行分级。Newzoo 将联赛和锦标赛分为三层：顶级，中级和其它。

联赛和锦标赛的分类具体如下图：

顶尖赛事：电竞比赛的核心项目/全球曝光率

中端赛事；仅含全职专业团队/区域曝光率

其它：半专业团队（也包含了技术较优的爱好者）/专注于当地，全球效应有限

电竞联赛和锦标赛的未来路在何方？

“守望先锋联赛”宣称，其与 Twitch 达成了行业内迄今为止的最大交易。据有关报告，这一长达两年的合作价值 9,000 万美元（约 6.24 亿人民币）。未来几年，我们也有希望见证越来越多的大型交易。实际上，比起中端联赛到高端联赛的过渡，顶尖联赛的增长主要受益于现有联赛逐渐增长的吸引力和感染力。

2017 年，电竞锦标赛赚取了联赛两倍有余的利润。不过到了 2022 年，二者的利润将形成平分秋色之势，而锦标赛数目则会更多。当前，锦标赛占据了电竞赞助收益（包括团队赞助）的 41%。单就顶尖的锦标赛而言，赞助商和媒体转播授权都都可以获得巨额收入。目前顶尖锦标赛占到全部赞助收入的 13%。

作者：Kyon

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