持续增长引发传媒集体恐慌 阻击Netflix已成全球现象

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腾讯科技讯 据外媒报道，随着 Netflix 登陆全球 190 个国家，国际营收有望持续超越美国营收，设法阻击这家流媒体视频巨头已经成为一个全球现象。

眼下，这些也存在于美国的举措正在全球范围内发生，均指向了 Netflix 的支配地位。

在英国，广播公司 ITV 今年 6 月联手 BBC 和 Channel 4 签署了一项为期五年的协议，向一家和 Netflix 竞争的英国数字视频平台投资 1.65 亿美元。

在澳大利亚，哥伦比亚广播公司于今年 8 月宣布扩张其订阅服务，以在澳大利亚和 Netflix 竞争。去年，哥伦比亚斥资 1.62 亿美元收购了澳洲 Network Ten 公司，有望进一步丰富其内容库。

在法国，该国最大的广播公司于今年早些时候推出了流媒体平台 Salto，综合了法国电视台、TF1 和 M6 等公司的优质节目。

Netflix 股价在上周二盘后一度大涨约 15%，此前，该公司宣布其第三季度盈利、营收和用户增长均超出投资者预期。

据 FactSet 的数据，当季 Netflix 新增了 587 万国际订阅用户，远高于市场预期的 446 万。

目前，Netflix 拥有超过 7300 万国际用户，预计到年底将达到 8000 万。

该公司还在本地化内容上投入了数十亿美元，并一直在推动与地方电信公司建立营销合作，从而扩大其分销渠道。

Netflix 首席内容官泰德·萨兰多斯（Ted Sarandos）上周表示：“只要我们专注于制作质量，这些本地化内容就能在特定国家推动用户增长。只要我们的内容足够好，这些内容还能推动全球观看。”

萨兰多斯的评论不无道理，但该公司在数个关键市场也面临着挑战。

在印度，Netflix 承认其面临着 Hotstar 的激烈竞争，后者的所有者是 21 世纪福克斯。Netflix CEO 里德·哈斯廷斯（Reed Hastings）表示，该公司在印度的扩张不再仅限于英语内容，还将推出印度语节目，同时探索更多的定价和服务捆绑选项。

在巴西，由于被该国前总统和其他政治人物指控存在政治偏见和人格诽谤，删除 Netflix 的活动在今年早些时候爆发。

与此同时，在视频消费快速赶超传统电视的中国，Netflix 只能侧眼旁观。在该市场，爱奇艺是支配性的玩家，尽管其规模仍远小于 Netflix。

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