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调查:海外 KOL营销效果前3名的社交平台分别是哪几家?

鲸译海外  • 

社交媒体营销服务公司 IZEA 进行的一项调查中发现,74% 的受访者表示了解社交网红,其中年轻人通常对这一群体接触更多。

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事实上,76% 的千禧一代(1982 年 - 2000 年出生)表示,同年长一些的消费者相比他们更了解什么是网红,而他们的这种了解程度甚至比 18 至 21 岁的人更高。

此外,有 14.7% 的受访者认为自己是线上的小网红,其中 20% 的 Z 世代(1990 年代中叶至 2010 年前出生的人)声称自己就是“网红”。

36.7% 的受访者表示,他们之前曾购买过由“网红”推广的产品。 其中最受欢迎的是美妆美体类目,31.1% 的参与者表示之前购买过网红种草的美妆产品。 同样,28.8% 的人购买了网红推崇的时尚单品,27.6% 的人购买了网红推广的食品或饮料。

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根据调研数据显示,女性更容易受到社交网红的影响,其中有 46% 的人的人表示,他们会愿意购买由网红种草安利的美妆产品或者是服务。

尽管 Instagram 往往被视为影响者营销的主力 App,但在购买决策方面影响力排在第一位的是 Facebook。

48.7% 的受访者表示 Facebook 对他们的购买决策影响最大,其次是 YouTube(38.3%)和 Instagram(34.1%)。有趣的是,39.9% 的消费者认为 Instagram 是产品推广的最佳平台,而 29.5% 的消费者认为当他们在研究一个产品的时候会选择先在 YouTube 上搜索一下。

作者:ZYJ


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