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2018 德国广告支出将达211.3亿美元 31.9%用于数字广告

鲸译海外  • 

据 eMarketer 的最新预测,德国广告支出将达到 211.3 亿美元,其中 31.9% 将用于数字广告投入。

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就市场规模而言,这也将使德国的广告市场规模上升至欧洲第二,仅次于英国。

该预测显示,预计在 2018 年,德国在数字广告上的支出将达到 67.4 亿美元。

虽然数字广告在广告支出方面占比最大,但电视广告仅次于其后,占比 24.8%,排名第三的是更传统的印刷媒体广告,这都归功于在德国报纸在媒体业仍然占强势地位。

事实上,在德国 18 岁以上人口中有 76.2% 的人口每个月至少会阅读一份报纸,并且 eMarketer 预计这一比例只会略微下降到 75.7%。

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Pubmatic 中欧区域主管 Michael Zeisler 解释道,“各品牌依然在电视广告方面进行投资,部分原因是数字视频的库存依然很低。而广告商往往希望更多投入于数字视频广告,但这些广告的质量往往不能达到他们的要求。”

数字媒体预计将在 2018 年增长 5.5%,而电视则增长 1.2%。

同时,品牌安全也是目前德国特别热门的话题。这导致品牌在程序化广告中与发行商建立更直接的联系,从而减少广告欺诈并降低广告风险。

作者:Milly Li


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