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2018年Q3全球移动广告报告:揭秘《HAGO》等爆款App海外广告投放策略!

Kree Zhi  • 

近期,移动互联网营销技术和服务公司 ZingFront 智线云科技发布了《2018 年Q3 全球移动广告报告》,基于旗下广告情报分析工具 SocialPeta 数据库,洞悉广告投放与APP增长情况。

本报告中所有广告数据均来自采样,未与任何渠道、第三方平台有数据交换合作。

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下面就让我们一起看看,2018 年第三季度,在我们所关注的几个海内外主流广告渠道上,哪些类型的产品较为活跃,广告素材又有哪些新的趋势和动向。

一、渠道透视——全球主流渠道行业情报

首先来看海外市场主流广告渠道的“半壁江山”——Facebook 和谷歌。这两个渠道同样也是国内开发者出海的首选渠道。

注:以下全球广告主类型排名依据的算法是,根据 SocialPeta 给出的数据,将某一渠道上占比最高的广告主类型份额定义为“100%”,计算其他类型占第一名的百分比。

1. Facebook

Facebook 游戏广告主中,占比最高的类别依次是角色扮演类、策略类、动作类游戏;街机类也占有较大的份额,排名第 4;娱乐场类(博彩)、卡牌类、探险类相差不大,也占据了较大份额。

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(图1)Facebook 渠道游戏广告主类型分布

非游戏应用方面,生活时尚、购物、娱乐类 App 较热;其次是金融类、社交类、以及工具类,这三个类别所占份额之间差距较小;新闻类和效率类应用相对较冷。

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(图2)Facebook渠道应用类广告主类型分布

2. 谷歌 Admob

Admob 渠道上,游戏广告主最集中的类型是角色扮演类;街机类、动作类、策略类游戏与第一名相差不大,分别占比 99.4%,92.7%、87.8%;桌面类、卡牌类、娱乐场(博彩)类也有较大优势;体育类、休闲类占比较小。

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(图3)Admob渠道游戏广告主类型分布

非游戏应用方面,生活时尚、购物类和娱乐类排名前三;工具类、金融类和社交类占有较大份额;新闻类和效率类也同样相对较冷。

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(图4)应用Admob渠道应用类广告主类型分布

3. 今日头条

今日头条是 2017-2018 年增长最快的广告渠道之一,是各类广告主追逐的“新星”。如下图所示,在今日头条的游戏广告主当中,最热门的品类是角色扮演类、策略类和动作类,其中角色扮演类占比最大,遥遥领先。接下来,卡牌、探险类、模拟类占比相差不大,也占有较大份额。相比之下,赛车、街机类、休闲类偏冷。

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(图5)今日头条渠道游戏广告主类型分布

非游戏应用方面,生活时尚类最热门,其次是购物类和金融类;社交类和工具类差别不大,效率类较冷。

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(图6)今日头条渠道应用广告主类型分布

4. 腾讯广点通

游戏广告主最热衷角色扮演类、动作类、策略类;探险类、卡牌、模拟类占有较大份额,娱乐、体育、休闲类偏冷。

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(图7)腾讯广点通渠道游戏广告主类型分布

非游戏应用方面,生活时尚类最热门,其次是社交和购物类;工具类、娱乐、新闻差别不大,效率和金融类较冷。

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(图8)腾讯广点通渠道应用广告主类型分布

二、全球主流广告素材类型趋势

第三季度,在流量竞争激烈的市场上,游戏和非游戏应用广告主分别更“偏好”哪些类型的广告素材呢?全球主流广告素材类型又呈现出了哪些变化趋势呢?

根据 SocialPeta 给出的数据分析,游戏广告主投放的创意素材主要类型是视频,占比 63.81%,图片占比 32.76%,轮播占比较小,仅为 3.43%。可见游戏广告主非常青睐视频这种传播形式。

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(图9)游戏广告类型分布

相对而言,在非游戏应用广告主投放的创意素材中,轮播形式占有绝对优势,占比 91.55%,视频和图片占比较小。

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(图10)非游戏应用广告类型分布

但与此同时,也有部分广告主根据产品自身特点,选择尝试“少数派”类型素材。

案例一:休闲游戏《Hello Stars》图片广告素材(下左)、投放情况及效果。

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来源:ZingFront智线《2018年Q3全球移动广告报告》

案例二:音乐类应用《Sing! by Smule》视频广告素材(下左)、投放情况及效果。

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来源:ZingFront智线《2018年Q3全球移动广告报告》

另外,值得注意的是,通过对广告创意素材类型“偏好”数据进行动态分析,可以发现,Playable(可试玩)广告增长速度强劲,这与大家的直观感受一致。如下图所示,数据显示,自2018年第29周开始,Playable(可试玩)广告展现量猛增。相信未来,越来越多的游戏广告主会加入可试玩广告的阵营。

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来源:ZingFront智线《2018年Q3全球移动广告报告》

三、广告主透视——部分主流广告主投放案例

在众多广告渠道中,那些获得成功的产品都选择了哪些渠道,效果又如何呢?以下是部分主流广告主投放情况分析。透过这些投放案例,我们可以洞察“高手”是如何选择渠道和进行投放的。

1. 游戏投放案例

案例一:休闲益智游戏《Toon Blast》

《Toon Blast》是由 Peak Games 于 2017 年年初推出的一款休闲益智游戏。以美国市场为例,App Annie 数据显示,该游戏近三个月来,一直维持在 iPhone 游戏免费下载榜 Top 40,畅销榜 Top10,成绩较为突出。

根据 SocialPeta 提供的情报,如下图所示,该游戏选择了擅长休闲游戏推广的 AppLovin 作为主要投放渠道,以视频创意素材为主,重点在工具类媒体上进行投放。这与 AppLovin 自己发行的休闲游戏《Love Balls》和《Happy Glass》策略类似。 

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来源:ZingFront 智线《2018年Q3全球移动广告报告》

案例二:策略游戏《Last Empire》

《Last Empire》(中文名:《末日争霸:最终之战》)是中国出海发行商龙创悦动于 2015 年推出的策略手游。该游戏选择 AppLovin、Facebook、Audience Network 作为最主要的投放渠道,在创意类型方面,选择了游戏广告主偏爱的“视频”作为主要素材类型。

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来源:ZingFront 智线《2018年Q3全球移动广告报告》

2. 应用投放案例

案例一:社交应用《HAGO》

据 App Annie 数据显示,欢瑞时代旗下的这款主打“小游戏聚合 + 社交”的应用,在其“主战场”印尼,一度霸榜长达2个月。详情参见白鲸出海此前发布的文章《这个“聚合型”Instant Game 出海 App 霸榜印尼,这种新形式会是大趋势么?》

从下图中可以看到,该应用几乎完全“押宝”在 Facebook 家的平台上,在 86 天时间内密集投放,总展示量高达 30 亿。至于投放效果,单看榜单排名,我们就知道了。

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来源:ZingFront智线《2018年Q3全球移动广告报告》

案例二:购物应用《Dolap》

《Dolap》是土耳其发行商的一款购物类应用,它同样选择 Facebook、Audience Network 作为几乎“唯二”的广告渠道。同时,选择最有利于电商转化的轮播作为最主要的素材类型,在工具类媒体上进行了大规模投放。

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来源:ZingFront 智线《2018 年 Q3 全球移动广告报告》

透过上述榜单和案例分析,你是否 get 到了一些广告渠道选择“套路”和产品投放策略?关注微信公众号“白鲸出海”,对话框回复“Q3”,下载《2018年Q3全球移动广告报告》。

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