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2018年Q2菲律宾电商排行出炉:访问量最大的电商App依次是哪些?

Zian Niu  • 

虽然菲律宾电商市场的本土企业在社交媒体上吸引了很多用户,但外来企业仍然是大多数菲律宾人真正购物时的首选。

总部位于吉隆坡的 iPrice 集团发布的 2018 年第二季度菲律宾电商数据报告显示,外来企业推动了菲律宾电商市场的发展,更多的菲律宾本土企业参与了电商市场的竞争。事实上,外来企业的市场份额占整个菲律宾电商市场的 93%。但本土企业在社交媒体中占据领先地位,本土企业占了 Facebook、Instagram 和 Twitter 平台用户话题性活动的 75%。

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外来企业

菲律宾只有 8 家从事电商的外国公司:Lazada、Shopee、Zalora、eBay、Sephora、Sophie Paris、My Sale 和 Melissa Philippines。在这 8 个企业中,Lazada、Shopee、Zalora 和 eBay 是菲律宾访问量最大的 4 个电商平台。而在这 4 个电商平台中,Lazada 占了 68% 的市场份额,至少是 Shopee 的 3 倍。

外来企业占了菲律宾电商市场的大部分份额,而在马来西亚、越南和泰国,外来企业的市场份额分别为 45%、20% 和 47%。外来企业占菲律宾电商市场主导地位的原因是,在网上购物时,菲律宾人更倾向于在知名电商平台购买。事实上,Kantar Worldpanel 的调查显示,尽管有相似的本土电商平台,但 84% 的菲律宾人仍然倾向于在知名电商平台购买。

菲律宾消费者的这一行为对当地的电商企业造成了不小的影响,大多数本土的电商平台都刚刚起步不久。造成这一现象的另一个原因是,大多数本土的大型实业公司(比如 SM 和 Ayala 商场)不是建立自己的电商平台,而是与已有的电商平台(比如 Lazada 和 Zalora)合作,扩大其电商业务。同时,菲律宾政府也鼓励当地的购物中心和中小企业与国际电商平台合作。

更大的压力

虽然这会带来更多的客户和工作机会,特别是对于中小企业来说,但这也给当地企业带来了压力。

菲律宾访问量最大的本土电商平台是 BeautyMNL,排名第 5,但流量却不到 100 万。而在线销售电子产品及配件的电商平台 Kimstore 排名第 9。

Galleon、O Shopping 和 Takatack 均下跌了一位,分别位居第 7,第 8 和第 11。唯一一个排名上升的本土电商平台是 Argomall,在整体电商排名中跃升了 2 位。

流量增加的电商平台是,Seek the Unique、Apartment 8 Clothing、Zeus、Straight Forward Clothing、Great Value Plus、Bayan Mall、TV Shop、Mall Hallo Hallo 和 CesaPH,平均排名上升了约 7 位。

流量下降的电商平台是,Adobomall、Watch Portal、Goods、Mommy Mundo、Bigmk和Abubot,平均排名下降了约 8 位。

尽管菲律宾电商市场渗透率低,而且本土企业的流量不稳定,但大多数本土企业在社交媒体上表现出色。总体而言,本土企业在 Instagram 和 Twitter 上占有绝对性优势,分别拥有了 70% 和 51% 的粉丝。但外来企业则在 Facebook 上占优,拥有 77% 的粉丝。

菲律宾市场

菲律宾本土的时尚美容电商平台 Apartment 8 Clothing、Sunnies Studios、BeautyMNL、Kimstore 和 CesaPH 分别位列第 1、第 2、第 5,第 7 和第 9。

菲律宾消费者在社交媒体上非常活跃,平均每天在社交媒体上花费 4 小时。菲律宾消费者在社交媒体上很容易接触到电商平台。无疑,社交媒体的普及对于电商平台和商家来说都是一个巨大的市场。


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