非社交原生广告增长迅速 手机端投放占比48.4%

根据原生广告服务商 TripleLift 发布的一项新研究显示：虽然社交网络原生广告支出大约占原生广告支出的四分之三，但是，非社交网络原生广告支出的增长速度是总体增长率的两倍。

根据本地交易所的数据分析，尽管非社交网络原生广告的增长率呈下降趋势，但是与 2017 年相比，它的增长率仍然提高了 28%。

与此同时，视频广告支出如今占非社交网络原生广告支出的 26%，比 2017 年度高出 63%。由于视频广告这种广告模式已被广大受众群体与各大品牌商认可，因此，视频广告支出预计在未来的几年，将保持持续增长的势头。

诸如即时播放广告与非视频环境播放的视频（outstream video ad，本身为视频广告,但是并不依附于视频内容出现）这两类最新的广告模式已经取得了不小的成功，同时也大大提高了消费者的体验。

而原生广告市场也出现了新的衡量标准。广告商不再只是单纯看简单的点击率（click-through-rates，CTR），而是去寻找新的方法来测量使用者参与和社群分享的影响。例如：使用者看此广告的平均时间（in-view time）、互动时间（interaction time）、互动率（interaction rate）、使用者的徘徊率（hover rate）、使用者的注意力品质（attention quality）、使用者滚动滑鼠的时间（time to scroll）等等，藉此评估广告的扩散效应。

分析结果显示，原生的程序化广告在可见性（33%），注意力( 168% )，意识( 68% )与行动( 133% )这四个方面表现得比较好。

该报告进一步强调，与台式电脑( 45.3% )和平板( 6.3% )相比，手机（48.4%）仍然是原生广告的主要投放平台。

TripleLift 指出，有趣的是，由于广告模式具有策划性，因此原生广告比较不容易受到欺诈与无效流量的影响。

作者：Crystal L

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