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十一长假看盘点:9月中国互联网出海热点有哪些?

Amber Yin  • 

不觉间假期过去了大半,还有 2 天出海的小伙伴们又要回归工作岗位啦。上班前,9 月出海圈要闻不妨回顾一遍,给上班热个身。

出海市场新动向

走农村包围城市路线,KaiOS 正在改变印度的应用分发和竞争格局

印度的人口有 13 亿多,被认为是可能做出上亿 MAU 的为数不多的市场之一。一直以来,我们在分析市场的时候,都将智能机用户数量作为一个基础参考因素,但近期的一系列变化可能需要我们重新调整思路,因为巨头们已经把主意打到了功能机身上,与之一同崛起的还有印度市占率第二的移动操作系统 KaiOS。

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JioPhone

曾免费推出 4G 服务的印度电信运营商,从2017年年底又开始以免费 4G 功能机+超低价流量套餐的策略狂扫印度市场,短短两个季度就将其搭载的 KaiOS 系统送上了印度市占率第二的移动操作系统的位置。而令人侧目的是,该系统虽然在功能机上运行,但支持社交、视频等应用,有自己的应用商店 JioStore。随着其市场份额不断升高,印度的应用分发和竞争格局也有可能随之改变。Facebook和谷歌旗下多款移动应用已经支持该手机。

从免费 4G 服务到送 4G 功能机,从城市到农村,印度电信运营商 Reliance Jio 一直是印度移动互联网市场的“搅局者”。

谁会成为印度本土语言短视频App独角兽?头条阿里小米几大产品硬罡印度市场

头条和阿里同在今年 6 月推出专注于印度本土语言的社交新品,小米注资当地创企,同一战场进行较量。

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2011 - 2021 年印度市场英语互联网用户 vs 印度本土语言互联网用户

与上文观察到的情势相同,鉴于印度英语系精英阶层的网络覆盖已经基本完成,未来几年新入网用户主要集中在农村地区。2016 年到 2021 年,印度本土语言互联网用户将翻倍增长,2021 年占印度互联网用户总量的 75%,而同期印度英语互联网用户只增加了 2400 万。而在印度农村地区可社交、可观看视频的4G手机快速普及、资费又可承担的情形下,印度本土语言联网用户对本土语言视频内容的需求同步快速增长。

为此,出海企业也各有应对。以工具产品出海的《茄子快传》已转型内容社交平台;头条和阿里同在今年6月推出本土语言社交app《Helo》和《VMate》,小米追投《ShareChat》加入竞争。且有知情人士透露,头条为了推广《Helo》在过去一个季度里投入超过2000万美金。

在印度本土语言的短视频社交领域,新一轮烧钱大战已经开始。

数据榜单

9月份,几个重要榜单和报告出炉。

海外推广必备:全球最顶尖的广告渠道有哪些?来看看这份广告平台综合表现报告

9 月 25 日,AppsFlyer 发布了《广告平台综合表现报告第七期》(the AppsFlyer Performance Index Edition VII),报告中列出了 2018 年上半年最优秀的移动媒体渠道的排名。本次报告,AppsFlyer 分析了超过 8000 个应用程序的 145 亿次安装以及 250 亿次打开。

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从榜单分类方面讲,本期报告游戏、非游戏应用均提供了分类排名。其中游戏按游戏类型分为休闲、中核&策略、博彩游戏。非游戏类应用又分为文化生活、工具、购物三类,此次新增的“购物”类别排名值得关注。

从数据维度方面讲,此次报告新增了“增长指数”,以展示广告平台的成长情况。此外,为促进特定区域中更多媒体渠道绩效展示,引入了“最有前途”排名,从而使营销人员能够尝试更多选择,并进一步优化自身的媒体渠道组合。

从报告覆盖区域方面讲,新增澳大利亚和新西兰地区。报告所覆盖区域由原来西欧、东欧、北美、拉丁美洲、东南亚、日韩、大中华区、南亚(印度)等 8 个,增加为 9 个。

报告及各类榜单详情,请移步原文。

刚刚 Facebook发布了 2018 中国出海品牌 50 强,哪些企业上榜了?

9 月 12 日,Facebook 在上海举办了 2018 Facebook 海外营销峰会并发布了 2018 中国出海品牌 50 强榜单。

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四大之一的 KPMG 在 2018 年的 7-8 月,针对中国企业出海的四个重点垂直领域——日用消费品、电子商务、移动应用和游戏,在 8 个国家选取了不同性别、年龄、教育程度及收入水平的 2400 名消费者进行调研,并结合 Facebook 效果指标,评选出中国出海品牌 50 强。

游戏出海机遇在哪里?Newzoo 2018全球13大游戏区域市场报告出炉

Newzoo 在过去的两个月中,分别从市场规模、玩家画像、玩家行为等角度对全球 13 大游戏市场情况进行了简单的统计,中美日韩德为全球最大的5个游戏市场。

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出海企业投融资

9月份,又有出海企业上市了。

触宝科技纽交所挂牌,工具出海企业的上市和转型

美国时间 9 月 28 日,出海企业触宝科技正式在纽交所挂牌上市,发行价 12 美元,开盘价 11.5 美元,跌 4.17%。触宝此次在美IPO,计划发行总额 5220 万美元,募集资金将主要用于大数据分析和人工智能等技术领域的研发、各类产品的开发与用户增长、以及战略投资与收购。

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触宝于 2008 年 8 月在上海成立,同年发布触宝智能输入法的第一个正式版本,面向全球市场。2010 年面向国内市场的触宝电话上线。此后,触宝智能输入法和触宝电话一直作为触宝的两个业务主线。2016 年时,两个产品贡献了触宝的全部广告收入(触宝电话 55%、智能输入法 45%),也是当年触宝全部收入的 90.4%。但随着近几年互联网内容消费的升级转型,和其他公司一样,触宝也踏上了转型之路。

触宝基于 10 年间累积的海外大数据构建了丰富的全球用户画像和兴趣库,并于 2017 年在此基础上推出了一系列内容服务型产品,涵盖健身、视频、游戏等等,服务全球用户。可以看到触宝新业务的重心在全球市场,触宝在招股说明书中也直言,触宝未来的业务重心会在海外,国内市场的用户量和广告收入都可能持续下降。从公开信息来看,触宝的三个业务主线将从之前的触宝电话、智能输入法和全球内容产品转变为:AI 技术及 AI 助手 Talia 的场景化服务能力、输入法产品和全球内容产品。

Onesight 获数千万天使轮融资,专注于一站式出海营销服务

9 月 26 日,国内首家一站式出海平台 Onesight 宣布完成数千万元天使轮融资,估值过亿,由厚谊资本投资。本轮融资将主要用于产品的深度研发和持续迭代。悦诚资本担任本轮融资的独家财务顾问。

对于此次融资,创始人、CEO 李蕾表示,中国品牌全球化输出的需求日益突出,Onesight 作为国内一站式出海营销平台,利用技术手段协助品牌出海,替代了原有人工服务的低效模式。在行业数据、竞对分析、精细化运营等关键节点为企业提供核心数据和服务,能够帮助企业在减少运营成本的同时提高出海效率。


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