谁会成为印度本土语言短视频App独角兽？头条阿里小米几大产品硬罡印度市场

头条和阿里同在今年 6 月推出专注于印度本土语言的社交新品，小米注资当地创企，同一战场进行较量。

最近，今日头条频繁登上印媒版面，源于大约 3 个月前推出的一款专注于印度本土语言的社交 app Helo。9 月 21 日，这款 app 在 Google Play 印度社交类 app 免费排行榜第 4 的位置。

2018 年 9 月 21 日 Google Play 印度社交类 app 下载榜 | 来源：App Annie

但频繁被报道的原因，一则是近来下载量飞涨，二则是复刻、烧钱引发争议。

头条将引发印度社交领域的新一轮烧钱大战

3 个月前推出 Helo 的时候，就有媒体报道其与上文榜单第 5 名的印度本土社交 app ShareChat 用户界面惊人相似。两款 app 都是图片和视频分享软件（可下载 WhatsApp Status Video），全都采用信息流的版面，内容下方的 5 个按钮也完全相同。内容来源上，用户可以自己创作上传视频和图片、也可以上传如《Tik Tok》《Clip India》等其他视频软件的内容。

Helo（左）| ShareChat（右，应用不允许截图，右图为应用商店宣传图）

虽然很相似，但头条依然凭借自身在内容和算法上的优势，外加大量烧钱，在不到 3 个月的时间将下载量推到 1000 万以上。据外媒 LiveMint 报道，头条在过去一个季度里投入了至少 2000 万美元来实现快速增长。

即使 Helo 势头迅猛，但 2015 年就已经上线的 ShareChat 无论是在用户基数上、还是用户参与度上都强于前者。SimilarWeb 数据显示，2018 年 8 月 ShareChat 日活用户 615 万，每个活跃用户每天花在 app 上的时间为 24 分 41 秒。Helo 的同期数据为 114 万和 18 分 06 秒。

而资金上，头条有钱，ShareChat 也不弱。就在几天前，ShareChat 完成了最新一轮接近 1亿美元的 C 轮融资，顺为资本领投，大约占了 1/3（3250 万美元），小米等原有投资者也都有增持，新增的投资者还有晨兴资本和 Jesmond Holdings。在此之前，顺为资本和小米就已经领投了 ShareChat 1820 万美元 B 轮融资。也可能是因为这个原因，头条在商谈投资不成之后才自己另起炉灶做了 Helo。

而就在8月初，另一款专注于印度本土语言的短视频市场的出海产品 4Fun 也宣布获得了千万级人民币 Pre-A 轮融资。该 app 近 3 个月始终徘徊在 Google Play 印度社交类免费排行榜第 10 左右。目前，app 内有分享到 WhatsApp 得 1 印度卢比和挑战赢现金等推广活动。

无论是单纯的短视频、抑或是图片+短视频的社交平台，新一轮的烧钱大战已经开始。有知情人士透露，头条之前的大力推广已经导致这类产品的获客成本水涨船高。

英语系精英阶层的网络覆盖基本完成，资本流向印度本土语言市场

这次无论是国内厂商新推产品、抑或是现有产品的融资，都有一个共同特征，就是都在印度本土语言的短视频社交领域。究其背后原因，是印度英语互联网用户的增长乏力、以及与之相对的本土语言联网用户及其对本土语言视频内容需求的同步快速增长。

上图显示，2016 年到 2021 年，印度本土语言互联网用户将翻倍增长，2021 年占总量的 75%，而同期印度英语互联网用户只增加了 2400 万。甚至可以判断说，这两年能够拿到的英语用户大致已经被瓜分完毕（数据来自 2017 年 4 月 Google 和 KPMG 共同发布的一项报告《印度本土语言将定义印度互联网》）。

这背后有几个原因，包括印度人口本身的语言使用习惯、农村地区4G手机和网络的快速渗透以及资费的大幅下降。

1、以 8 种印度本土语言为第一语言的印度用户超过 10 亿

2016年印度本土语言的使用情况 | 来源：《印度本土语言将定义印度互联网》（第2行为能够用本土语言阅读和交流的非文盲用户）

从上图也可以看到，印度使用最广泛的语言是印地语，人数达到了 5.21 亿，以上述 8 种语言作为第一语言的印度人就超过了 10 亿。

2021 年不同语言的互联网用户 | 来源：《印度本土语言将定义印度互联网》

到 2021 年，印地语这一单一语言的互联网用户数量将超过英语用户，分别为 2.01 亿和1.99 亿。

2、农村地区4G网络的快速渗透

农村地区 4G 网络的快速渗透，一个在于 4G 手机的快速普及、一个在于网络资费的大幅降低。这时不得不提的又是印度首富穆克什·安巴尼。

他在 2016 年 9 月成立电信运营商 Reliance Jio，通过推行免费 4G 网络服务帮助印度 4G 网络用户从2015 年的 100 万一下跃升到 2016 年的近一亿。

2017 年最后一个季度，Jio 又开始狂送功能机、同时配以极低的数据资费打入农村市场。据悉，其第一代功能机 JioPhone 定价才 100 多人民币不说，三年后还返还。捆绑流量套餐每个月的实际资费也降到了 49 印度卢比，也就 5 块钱人民币/月，可享用 1.5 GB/天的移动数据服务+免费通话。

而从使用体验来讲，运行 KaiOS 系统的 JioPhone，说是 4G 功能机，但实际上不仅有主流社交和娱乐应用，能看视频，还有自己的 App Store“KaiStore”。（参见白鲸出海策划文章《走农村包围城市路线，KaiOS正在改变印度的应用分发和竞争格局》）。

有了硬件基础、也能够负担起资费的印度农村用户开始大量消费视频。

2012-2019 印度用户每天观看视频的时长 | 来源：Zenith

Zenith 最近发布的《2018 年网络视频预测报告》指出，印度用户观看网络视频的日平均时长从 2016 年的 18 分钟上涨到 2018 年的 52 分钟，2019 年将进一步增长至 67 分钟。

而随着占总人口 2/3 的农村地区的用户逐渐入网，普遍以本土语言作为第一语言的他们对于对于本土语言内容的偏好会逐渐增加。甚至有报告称，用户百分之 93% 的时间都会花在印地语和其他语言内容上。

顺应这种趋势，Google、Facebook、阿里等押重注在印度市场的巨头都已经采取相应措施。例如谷歌发布的的 Google Home、Home Mini 都支持印度本土语言。谷歌地图的语音导航甚至已经支持 7 种印度本土语言。UC 浏览器也已经同时支持英语和印地语，瞄准二三线城市和农村地区用户。

而之前作为工具出海在印度斩获数亿用户的 SHAREit（茄子快传）也已经顺应趋势转型为带有社交属性的娱乐内容分享平台（视频+小游戏）。现在打开 SHAREit，已经完全感受不到这一款工具产品，里面有大量的印度本土内容，其主页面也是全视频的信息流版面。

目前依然在砸钱期，变现至少一到两年，但先要活下来

短视频不同于直播，不存在商业闭环，其变现一直是个难题。

ShareChat 的计划是深耕细分市场并不断丰富产品生态，或探索小程序与平台的集成。其团队计划在明年开始通过广告、网红营销和内购的形式变现。从其自身角度出发，目前几百万的日活还无法启动变现。

另一个可参考的标准是 SHAREit，SimilarWeb 显示，其目前日活在 2327 万，也是在 2018 年才开始通过广告变现。以刚进入印度本土语言短视频领域不久的中国厂商来说，达到千万级别日活最少也需要一年的时间，这期间对于厂商的融资能力是一个很大的考验。从如今印度市场上大量同质产品的情况来看（除了上面提及的中国产品，还有同样获得过顺为资本投资、被称为印度版快手的 Clip India，以及VidStatus、Status Saver 等等），一到两年内会有大量产品消亡。

但如果真的能够坚持下来，印度数字广告市场虽然整体盘子较小（45.674 亿美元，全球排名第 12，Statista 数据），但从现有的数据和趋势来看，短视频社交通过广告变现具有一定的可行性。

印度数字广告市场，不同于中国和美国，社交媒体广告占比非常大。

2018 年印度数字广告市场不同类型广告占比 | 来源：Statista

未来几年，社交媒体广告和视频广告也将保持高速增长。此外短视频社交和电商引流的高度契合也将为此类产品的变现提供更多可能。

未来一年，可预见以小米系投资的 ShareChat、头条旗下 Helo 为代表的多个产品将在印度本土语言短视频社交领域展开竞争，当然还不排除其他一些巨头的介入，如 Facbeook。印度本土语言将对国内厂商构成一定的竞争门槛，基于印度本土语言的机器学习模型和推荐算法将原本占据技术优势的中国厂商拉回了同一起跑线。以现有情况来看，并没有哪家强势到能够真正搭建竞争壁垒。

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