都说印度广告变现难 电商行业或将改变现状：Flipkart砸346亿卢比

印度广告变现难目前是行业现状，但是随着电商的兴起，这种现状有望改变，因为电商企业在节日季都会大幅的进行广告及促销。

据印度媒体 Paper.vc 报道，印度电子商务公司 Flipkart 计划在节日季推出大幅度折扣优惠政策，以期在即将到来的节日季中获得更大份额的智能手机以及其他产品的销售市场。

今年 8 月，零售巨头沃尔玛收购印度电子商务龙头公司 Flipkart 77% 的股权之后，后者投入约 346.3 亿印度卢比至其电子商务部门，用于助力数周之后开启的节日季销售。

分析师表示，这和沃尔玛 160 亿美元的投资计划相关。分析师还补充道，这一举动表示 Flipkart 计划在即将到来的节日季销售中大展拳脚，同时大量增加杂货等零售产品的供货。

其中，Flipkart 销售部门重点支持在线手机的销售，给予在线手机销售最高折扣支持。“去年排灯节期间，Flipkart 售卖的智能手机占到了印度智能手机销售市场的三分之一，”Flipkart 高级主管 Ayyappan Rajagopal 表示，“今年，我们的目标是在排灯节内一个月占到印度手机售卖市场 50% 的份额。节日季将从 Big Billion Days 开启，大型促销活动即将开始。”

Flipkart 的大动作

Flipkart 的“ Big Billion Day ”大型促销活动将于 10 月 9 日到 10 日开启，这次 Flipkart 将与 Navratri 进行合作。据数据调查报告，智能手机在线销售占印度智能手机销售总量的三分之一。香港市场研究公司 Counterpoint Research 的数据显示，Flipkart 在 2018 年第一季度在线销售额占到全印度在线销售额的 54％，其次是亚马逊，占 30％。

除去 20 款新机型上市，Flipkart 计划通过手机上门维修服务和回购保证机制等激励措施来刺激消费者在线消费。Rajagopal 表示，他预计这将进一步提升 Flipkart 在线销售的市场份额。

专业服务公司 Grant Thornton 的前合伙人 Harish HV 表示，“Flipkart 将利用沃尔玛的投资来推动即将到来的节日季的销售份额增长，Flipkart 还计划扩大在线零售、在线售票以及在线售药的规模。” 

另据外媒 ET 8 月份的报道， Flipkart 计划在未来三年中，垂直投资 2.64 亿美元至其杂货零售部门。Flipkart 在印度班加罗尔推出了杂货店 Supermart，并积极计划在其他城市扩展。

预计这个节日季，Flipkart 和亚马逊将再次领头创新印度电子商务销售的记录。据咨询公司 Redseer 研究，今年最隆重的五个销售日可能会产生高达 30 亿美元的销售额，而这个数字几乎是去年的两倍。分析师分析，财力雄厚的 Flipkart 和亚马逊将仍然在此次激烈的节日季竞争中位列前茅。

亚马逊今年已经在其主要市场部门即亚马逊卖家服务部门中注入超过 1 亿美元的资金，最近一次在 8 月，注入金额为 270 亿印度卢比。

Flipkart 新加坡今年 1 月给 Flipkart 的在线市场注入 37 亿印度卢比。在此之前，Flipkart 已经向其物流部门 eKart 和其旗下支付公司 PhonePe 投入了大量资金。自 2016 年 1 月伊始，Flipkart 已经将 326 亿印度卢比投入到 eKart 并承诺投入约 325.4 亿印度卢比到 PhonePe。

Rajagopal 表示，Flipkart 希望线下购物的消费者受到“大幅度折扣”优惠措施的吸引转战在线购物渠道。他同时表示，今年的折扣力度将高于去年，因为包括线下大牌在内的所有品牌都希望通过在线销售提高销售额。

“在新推出的产品中，14 款机型售价将达到 5,000 至 15,000 印度卢比，这个市场非常庞大，将占智能手机总销量的 85％，”Rajagopal 表示，“我们的库存也扩大了两倍，计划完全避免缺货的情况出现。”

Rajagopal 还提到，几个大品牌已经在在线平台上开展竞争，比如诺基亚，Oppo 的 RealMe 系列，松下，小米的 Poco 系列，华硕和 Infinix。即使在这个极度细分的市场中，Flipkart 也希望扩大其领导地位。

作者：Priscilla

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