如何利用Google提升搜索排名和展示在线品牌的五大秘诀

如果一家企业已经在 SEO 领域摸爬滚打了很久，那么这方面的经验将有助于其通过制作内容来获得大量来自搜索引擎结果页面（SERP）的曝光机会。如果一家企业能够精确挖掘 SERP 上的每一个不同功能，那么将极大地帮助他们的内容占据 Google 搜索引擎结果页面首页。那么，如何来做好 Google 上的 SEO 呢？

秘诀一：依靠Google Ads

2000 年，Google 创建 AdWords 时，对 SERP 带来了重大影响。而现如今，AdWords 已更名为 Google Ads，用户在搜索时，可以在结果页面的顶部出现 Google Ads 的四个广告。此外，广告也可以在其他页面的底部出现。截至 2018 年 8 月，Rank Ranger 实时处理数字的结果显示，40.55% 的广告会出现在搜寻结果页面的顶部，而 59.45% 的广告会出现在页面底部，每一页广告条数的平均值为 2.96，而其中 4.70% 出现在首页。

企业充分评估自身的 Google 广告预算，以便了解企业是否有必要增加广告预算来获客。通常情况下，增加支出让公司的广告展示在用户搜索后的结果页面中，由于主动搜索的高关联性，这极可能吸引到目标客户。

秘诀二：借助Google知识图谱，用好维基百科

2012 年，Google 开始启用知识图谱，它相当于 Google 的一个知识库，其工作原理是使用语义检索从人、事、物和地点等多种来源收集信息，以提高 Google 搜索的质量。目前，对于知识图谱，不可不提的便是维基百科。维基百科条目在 Google 搜索中的权重很高，这在很大程度是是因为维基百科本身就具有很高的权威性，所以 Google 对其非常的友好。

另外，企业还可以通过优化其企业官网的信息，获取 Google 搜寻页面更高的排名。

秘诀三：视频权重提高，用好短视频

随着短视频的不断发展，广告的形式也正在发生着改变。SEMrush 和 Ghergich& Co. 通过搜索超过 690 万个关键字（组）查看搜到的短视频，研究发现，所有短视频中的 41.59% 会在用户搜索时被展示。

那么，基于用户搜索习惯，在短视频的标题及相关介绍信息中，覆盖可能的搜索关键词，能够极大的提高被搜索时的排名位置获得曝光。Google 上的端视频允许包含超过六个的关键字（组）。因此，一方面是视频内容和描述信息与用户搜索精准匹配，比如长视频可以剪辑成短而精准的内容。另一方面，则是要发布到权重高的新闻源网站，提高被搜索到的可能。

秘诀四：用好本地搜索优势

 Google 本地搜索，是由 Google 公司创建的一项 Google 服务。向用户提供有效方便的地图技术和本地商户信息。包括公司地点和联系方式，这项功能可以让企业将商务地点和联系方式显示在地图上。那么，用户在进行本地搜索，附近的商户将优先在搜索首页进行展示。

根据 Dr. Peter J. Meyers 的研究总结出，2018 年 2 月，大约 35% 的本地搜索 SERP 都有广告。

如果企业正处于竞争激烈的本地垂直市场，那么就更应该认真对待本地搜索广告，因为访问者可能会非常频繁地看到这些广告。目前，本地广告是 Google Ads 的扩展，需要企业设置附加地址信息。

秘诀五：Twitter信息流

活跃于 Twitter 上的公司经常发现他们的推文会突出显示在 SERP 上很前面的位置。Twitter 目前已经成为 Google 眼中权重很高的抓取对象。

此外，当用户搜寻某一主题的内容时，Twitter 上的除了推文以外，一些与之相关的热搜话题以及相关产业也会被一并显示在搜寻结果页面上。

 想要获得好的搜索权重，需确保企业的 Twitter 账户与 Google 中已存档的公司名称及其他相关信息保持一致，以便让 Google 更精准的搜寻关联到并在搜索页推荐给用户。定期将流行的主题标签绑定到企业的推文中，将有利于与平台上的其他人进行互动。此外，尝试在 Twitter 中找到行业内有影响力的人，相互关注并进行交流和互动，这样将会更有效地提好目标用户的转化。

目前，Google 正在努力迎合更多用户的需求。

首先，企业需要了解 Google 搜索的各种规则，有的放矢；其次，创建与这些功能相匹配的精彩内容并尝试在页面标签中设置相关信息。最后，使用知识图谱来帮助 Google 识别所需要的数据。除此之外，企业还需优化网站性能，以此来给用户带来更好的体验，降低流失率。

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