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韩国手游正在收割台湾市场!

江清月近人  • 

上个月,CJ 前夕,跟一位许久未聊的中国台湾游戏圈友人在微信上聊了几句。他说今年好多游戏圈的朋友都有变化,很多人转行。

他问我,“去不去 CJ?”

我说,“这次不过去,有同事过去。”

他说,“我晚上才搭飞机过去,原本也不想去。”

我忙问,“为什么?”

他说,“不好做了,十几年累了。”

虽然今年听了不少市场难做的言论,但一位行业老兵这么直白平淡的说出来,我心里还是有一丝的触动。

如果回顾今年台湾地区的移动游戏市场,我们会发现,它确实有些不一样了,尤其是对中国内地游戏厂商而言。

十大市场,来自台湾地区的营收增速最慢

今年上半年,内地厂商在台湾地区的营收增速远落后于其它市场。

App Annie 在其发布的 2018 年上半年报告中指出,内地移动游戏在港澳台和海外的营收从 2017 年上半年的 18 亿美元增长到 26 亿美元,同比增长了 44.4%。

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但对于这个整体性的增长,台湾地区的贡献并不大。报告中指出,台湾地区依然是内地移动游戏选择的第四大市场,仅次于美国、日本和韩国。

但相比 2017 年上半年,今年上半年内地移动游戏在台湾地区的营收仅增长了 2%,是 10 大市场中,增长率最低的市场,其它市场的增长率都是两位数,韩国市场甚至达到三位数的增长。

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而这个现象更是直接的体现在榜单上。

榜单头部,内地游戏的火力在减弱

从页游时代开始,内地游戏在台湾地区就占了举足轻重的地位,到了移动游戏时代,内地游戏的影响力日益增加。我们会经常听到,台湾地区游戏市场被内地游戏所垄断。

但今年以来,在畅销榜头部位置,内地游戏的身影在日益减少,韩国大 IP 游戏强势抢占市场。

以 App Annie 最新的 7 月台湾地区 iOS & Google Play 营收榜单为例,前十中,只有三款来自内地厂商,分别是腾讯的《传说对决》、《RO 仙境传说:守护永恒的爱》和一款未确定名字的内地游戏(因为 App Annie 显示问题,因此这个不作具体阐述)。事实上,《RO 仙境传说:守护永恒的爱》是内地厂商借了韩国游戏 IP 才有此成绩,这么算下来,内地游戏的影响力就更弱了。

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7 月台湾地区 iOS & Google Play 游戏收入榜 Top 10

如果算上《RO 仙境传说:守护永恒的爱》,韩国游戏占了榜单的半壁江山,包括三款端游 IP 产品——《天堂 M》、《天堂 2:革命》、《冒险岛 M》,以及一款非 IP 作品《King‘s Raid》。

最近几个月,韩国大制作产品接二连三登录台湾市场,《King‘s Raid》是 5 月推出,《冒险岛 M》国际服是 7 月推出,而最新一款端改手的韩国产品《黑色沙漠 MOBILE》在 8 月底上线,瞬间俘获了大量台湾地区的用户,上线一个礼拜一直排在畅销榜前一、二的位置。

移动游戏发展至今,台湾地区应用商店榜单头部已经成为了大IP游戏的天下,端游时代在台湾地区影响至深的韩国网游如今又在移动端卷土重来。

内地游戏在此冲击之下,多数排在畅销榜 10-50 名之间的位置。

不走寻常路,中小厂商的突围之路

在畅销榜 10-50 名之间,我们看到很多熟悉的身影,比如《少女前线》、《荒野行动》、《王国纪元》、《第五人格》、《阴阳师》、《熹妃 Q 传》、《COK》等等。

但除了这些知名产品之外,还有一个吸睛品类——宫廷类游戏。

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App Annie 9 月 7 日 18:00 Google Play 畅销榜

以 App Annie 9 月 7 日 18:00 Google Play 畅销榜为例,来自点触科技的《叫我万岁爷》和创酷的《叫我官老爷》的排名都不错,分列第 22 和 23。

从 App Annie 查询到的最近三个月的数据显示,《叫我万岁爷》基本都在 20-30 名左右,《叫我官老爷》的表现更为优异,在 8 月下旬之前,都是在 10-20 名之间。

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《叫我万岁爷》Google Play 最近 3 个月畅销榜排名表现

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《叫我官老爷》Google Play 最近 3 个月畅销榜排名表现

此外,还有一款来自中国香港厂商 HEYYO GAME 的宫廷类游戏表现亦是不俗,排在第 28,其过去三个月也非常稳定的排在 15-25 名之间。

这三款产品,除了《叫我官老爷》是去年年中推出的产品,另外两款都是今年上线的新品,可见,今年这个品类在台湾地区“大放异彩”。

结语

台湾地区,文化跟中国大陆相近,用户付费意愿强,在这个移动游戏全球化的时代下,它必然是内地厂商的优先选择。但要进入用过这个高度成熟的市场,厂商需要面临的问题一个都不会少。导量难,用户贵是厂商最头疼的事。

那么,如何破局?拼资源——顶级的产品、充裕的推广资金、经验丰富的团队,或拼细分领域,尝试他人未尝试之领域,以独特创新出位。

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