2018年我国跨境电商规模将破8.8万亿，欧洲市场在风口起飞

Annie Liu • 2018-09-10 17:48 • 原文链接

据艾瑞咨询、中投顾问等第三方机构预测，2017 年我国跨境电商交易规模将突破 7 万亿，2018 年达 8.8 万亿元，2020 年有望达到 12 万亿，而实现这些亮眼数字的背景，正是“一带一路”决策对跨境电商行业的推进。

“一带一路”催化跨境电商发展

2018 年是“一带一路”战略提出的第五年，这项策略覆盖了 60 多个国家和地区，包含人口超过 44 亿。五年间，我国与沿线国家的贸易额不断攀升，中国企业对海外企业的多项投资初见成果，不仅如此，“一带一路”也直接催发了跨境电商的爆发式增长。

2015 年国务院正式发布“一带一路”具体愿景与行动，强调消除贸易壁垒，大力发展电商平台。此前，国内传统行业走过了一段相对低迷的发展时期，拥抱跨境电商使他们一改往日的单一外贸渠道，寻得新的发展路子。

据《人民日报》报道，浙江省湖州市一家童装企业“布衣草人”就是传统企业转型跨境电商的实例。该企业负责人马伟忠表示：“通过跨境电子商务，我们把童装沿着‘一带一路’卖到了欧洲和东南亚。”去年 5 月，布衣草人跨境电商销售额目前日均 1500 美元，产品出口 10 多个国家和地区。乘着“一带一路”东风走向海外的企业众多，“互联网家电第一股”小狗电器、知名耳机品牌蓝弦（Bluedio）以及跨境电商企业百事泰等均是其中一员。

通过电商平台，中国商品销往俄罗斯、乌克兰、波兰等数十个沿线国家。在一带一路倡议大背景下，跨境电商这条网上丝绸之路已穿过沿线腹地，触达欧洲经济圈。2015 年，匈牙利成为第一个签约一带一路倡议的国家，欧洲市场的面纱随之逐渐揭开，不少跨境电商人士为之驻足。

欧洲电商零售额将达 6020 亿欧元

对于跨境电商行业来说，欧洲是仅次于北美的第二大销售市场。去年，欧洲 B2C 电商零售额增长了 11%，达到 5340 亿欧元。预计今年欧洲 B2C 电商零售额增长率为 13%，将达到 6020 亿欧元。

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其中，西欧的电商零售额占比为 68%，南欧、北欧和东欧占比分别为 12%、8% 和 6%。英国（1780 亿欧元）、法国（932 亿欧元）和德国（930 亿欧元）分居欧洲最大的三个电商市场，三者电商零售额占欧洲总体的 2/3 以上。

英国约 6490 万人口中 93% 是互联网用户，81% 的用户能熟练网购。英国电商市场规模居世界第三位，仅次于中国和美国，跨境电商市场规模则是世界第五。其网购最多的商品是服装、书籍和家电。

德国是目前人口最多的欧洲国家，在 16-74 岁的人群中网购人群占比为 60%。2016 年德国电商总销量达 598.7 亿欧元，同比增长 12%。消费电子和时尚类最受欢迎。

法国消费者中占比最大的是 26-38 岁人群，网购者平均每年进行28次购物，总价值达 2000 欧元；服装位列畅销榜首，其次是鞋靴和美容产品；80% 的法国消费者在购买非必需消费品之前会比较价格。

意大利网购消费者的年龄主要集中在 25-55 岁。电商市场价值达 240 亿欧元，近 12 年保持年均增长两位数的态势，近年线上销售的服装规模年均增长 35%。

西班牙的互联网及智能手机普及率达 70%，网络消费者超过 1500 万，电商市场的年增长率达 20%，超过 50% 的网购消费者进行跨境消费，占商务交易总额的 44.2%。

在购物平台选择上，一个对欧洲消费者最近一次跨境购物所选平台的调查显示，25% 的消费者在亚马逊购物，其次是阿里巴巴/速卖通（14%）、eBay（8%）和 Wish（8%）。

购买力强大且有成熟的电商消费者基础，一直以来，欧洲市场都是国内跨境电商卖家着力经营的核心市场之一。国家大力推动“一带一路”战略，中欧双边跨境电商贸易持续快速增长。“一带一路”战略不止为欧洲市场带来了品类丰富的中国商品，还为其带来了完善的跨境电商物流服务。

在“中国一带一路网”发布的《2017 对外投资合作指南——捷克》文件中，小编看到了投资捷克交通运输及仓储领域的中国企业——深圳市递四方速递有限公司，捷克布拉格的仓库便是其在欧洲的重要一站。

作为国内领先的跨境电商物流企业，“深耕欧洲”是 4PX 递四方的重要战略。2009 年，4PX 递四方位于英国伦敦的希斯罗FB4海外仓开仓，成为最早一批布局欧洲的服务商。为迎合国家“一带一路”战略，4PX 递四方加快了海外仓建设步伐，捷克仓、法兰克福仓、卢顿仓、马德里仓、列日仓等等近 10 个海外仓逐渐铺设，总面积近 20 万平方米，成为国内在欧洲布局最深入的物流服务商。在完善跨境物流渠道的同时，4PX 也在不断刷新欧洲消费者的跨境购物体验。

在央视节目《走进英国－一带一路投资指南》中，中国驻英国大使刘晓明表示：“特蕾莎·梅首相再次表示，英国非常支持一带一路，而且认为一带一路为亚洲和世界的繁荣提供了巨大的机遇。英方也计划用二百五十亿英镑来支持一带一路的建设，而且也跟中方共同成立了一个十亿美元的基础设施的基金。”英国电商零售额达 1780 亿欧元，整个欧洲的市场规模将达 6020 亿欧元，借助“一带一路”战略，中国跨境电商卖家将能够更深入地开发潜力巨大的欧洲市场。