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全球移动广告支出2018 Q2增长25% 亚太区居首同比增长168%

索菲亚的燕窝  • 

自动广告平台 PubMatic 发布的最新报告显示,2018 年第二季度,全球移动广告支出同比增长 25%。

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报告强调,在 2017-2020 年期间,预计平面广告支出将基本持平。与之相比,预计到 2020 年,移动广告支出增长率将出现下滑,最终稳定在 17%。

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2018 年第二季度,全球移动广告的平均盈利率增长了 26%。其中,亚太地区的增幅最大,同比增长高达 168%,美国为 19%,欧洲、中东和非洲地区则负增长 0.8%。

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目前,应用内广告支出占移动广告支出的半数以上。第二季度,Android 应用内广告支出同比增长仅 13%,而苹果 iOS 应用增幅达 47%,受其影响,与去年同期相比,应用内广告支出继续以 21% 的速度增长。

在按展示付费广告(CPMs)中,这种转变也清晰可见。第二季度,由于定价较低,移动按效果展示付费广告(eCPMs)下跌了 16%;相比之下,应用内按效果展示付费广告则上升了 11%。

目前,大部分应用内广告支出主要来自应用内视频广告。事实上,应用内视频广告支出同比增长了 688%,占移动视频广告总支出的 63%。总体来看,移动视频广告支出同比增幅为 239%。

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此外,报告还指出,应用内私有交易市场( PMP )广告支出同比增长 244%,占移动广告总支出的 36%。在台式机上,PMP 广告支出先是增长了 6%,接着又下滑了 13%。出于对广告欺诈的担忧,用户增加了对 PMP 的使用量。

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很多广告买家一致认为,应用内 PMP 是一种更安全的库存选择。


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