澳大利亚数字广告收入2018增长11% 达85亿美元

根据澳大利亚互动广告局（IAB Australia）和普华永道的最新报告，澳大利亚移动广告收入同比增长 39%。最新报告显示，2018 年，澳大利亚的总体数字广告收入比去年增长 11%，达 85 亿美元。

移动广告收入的增长，也反映出广告支出正从台式电脑向移动端转变。与此同时，视频广告收入同比增长 45%。

西太平洋银行( Westpac )媒体与数字社交部门主管托比•杜瓦( Toby Dewar )解释道:“在过去的一年里，我们看到，视频业务在我们产品计划中的作用显著增加，这使我们现在能够最大限度地覆盖受众群体，并满足用户需求。这种利用品牌安全环境的能力，靠我们西太平洋银行的数据来支撑，这为我们提供了一个高度负责且行之有效的平台，以促进媒体计划的推行，并实现客户增长。”

总体而言，目前，展示广告的价值为 31 亿美元，其中 13 亿美元来自视频广告。

澳大利亚互动广告局临时 CEO 盖•勒•罗伊( Gai Le Roy )表示:“营销人员对其数字广告计划不断进行全面而持续的评估，以确保其高效运作并保持较高的投资回报率。因此，看到他们将营销预算再投资于各种平台和渠道的数字广告，是一大幸事。”

报告还指出，随着越来越多的营销人员开始采用数字视频，澳大利亚市场正在日趋成熟和多元化。目前，包括快速消费品、金融和汽车在内的前三大行业占所有数字广告支出的 31%，低于 2017 年的 45%。

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