叫板Facebook 谷歌与 AppOnboard 合作推出“即时游戏”服务

近期，海外各大平台对“Instant game”都抛出了橄榄枝，从各方面进行大力扶持。除了 Facebook 公布了一系列的举措以外，Google 也在大力推进即时游戏。

2018 年 3 月 19 日，Google 产品经理 Jonathan Karmel 在圣弗朗西斯科举行的游戏开发者大会上宣布谷歌为游戏玩家提供了一项新服务，即“即时游戏”服务。

演讲结束后的第二天，初创公司 AppOnboard 的 CEO Jonathan Zweig 给 Karmel 发了一封电子邮件。这家初创公司正在做和谷歌同样的工作，以便游戏玩家可以在安装某款游戏应用程序之前先获得游戏体验。

之后，两家公司之间开展了为期五个月的合作项目，扩展“Try Now”功能。迄今为止，这项功能可用于数百款，甚至最终成千上万款游戏。

通过“即时游戏”服务，游戏玩家无需在谷歌应用商店中搜索游戏并将其下载到移动设备中，就可以在 Google Play 内在线体验 Solitaire 或 Pac-Man 等精选游戏。这既节约了下载时间，也节省了手机设备的存储空间。而获取这项服务，游戏玩家仅需做的就是点击“Try Now”按钮。谷歌正在给越来越多的游戏开发者创造机会，为他们提供“即时游戏”平台。如此，游戏用户可以无需下载游戏应用程序就可开始即时游戏 ，获得游戏体验。

谷歌“即时游戏”功能的推行可能对价值 76 亿美元（约合人民币 519.08 亿） 的移动端应用程序安装市场构成一定威胁。

该项服务于 8 月 30 日启动。 包括 Jam Jam 和 Panda Pop 游戏的发行商 Jam City 以及 Looney Tunes：World of Mayhem 这款游戏的开发者 Scopely 在内的游戏开发者，都通过使用这项服务而更快地推出游戏，让更多游戏玩家在应用商店中直接访问游戏。游戏的 Demo 会在后台下载，所以一旦玩家体验过一次某款游戏的“Try Now”功能，该款游戏demo就可以在手机上作为应用程序使用。

正如 Zweig 所言，谷歌应用程序商店只是谷歌推出“即时游戏”服务的开始。他表示，合作项目计划将这项服务展示在多个平台上，所以玩家最终可以在 YouTube 上或搜索结果旁播放游戏演示视频。

减少应用程序安装收入

谷歌启动“即时游戏”，可能会削弱移动广告市场中最大的一块，即应用安装广告的作用。

根据全球知名的市场研究机构 eMarketer 的数据，美国去年在安装广告上花费的费用为 76 亿美元，与两年前相比翻了番。

应用安装广告的目的在于在 Facebook、Google 或其他移动应用程序平台以及网站上推广应用程序，以便获得更多转化率以及下载量。但是，如果玩家可以直接在谷歌应用商店或者许多其他平台直接玩游戏，那么游戏开发者或发行商就没有理由花钱打广告从而刺激玩家下载游戏。

从长远来看，谷歌会因此受益。在应用程序中，消费者超过一半的资金用于游戏内购，比如购买虚拟物品。谷歌从这些购买收入中抽成 30％。

2016 年，Zweig 和他人共同创办了 AppOnboard。两年前，他以 3.5 亿美元的价格出售了以前的公司 AdColony 。Zweig 说，“对于谷歌和我们来说，还有一个好主意，如果所有的收入都来自应用内购买和用户订阅，为什么需要去安装游戏应用程序？”

Zweig 表示，通过为全球前 200 名的应用程序开发人员制作 App Store 的演示视频，AppOnboard 得以开始与谷歌开展合作。Jam City 也表示，在 AppOnboard 进行早期测试时，一周之后仍有大约 30％ 的人仍在玩“Cookie Jam Blast”。据移动应用营销公司 Localytics 称，这一点非常重要，因为超过 20％ 的用户仅仅只会在下载应用后只使用一次应用就卸载。

“很高兴我们可以将 AppOnboard 的应用程序演示技术和谷歌应用商店“即时游戏”服务相结合，帮助提高 Jam City 和 Scopely 等游戏开发商的游戏推广度，”谷歌产品经理 Frenkel 如是说道。

过去两年，谷歌已逐渐放弃应用程序安装市场。它首次在 2016 年 Google I / O 开发者大会上推出了免安装应用，房地产、购物和新闻等应用可以无需下载即可使用。 

无安装的世界

对于重地图形式的游戏，免安装应用程序仍然是一个挑战，因为它们必须放弃地图来迎合谷歌应用商店的要求，如此以来玩家才能快速启动游戏。AppOnboard 的技术旨在解决这个问题。

迄今为止，AppOnboard 的大部分收入来自游戏 Demo，玩家可以在 iPhone 和 Android 设备上试玩游戏，而不是观看视频游戏广告。这家位于加利福尼亚州圣莫尼卡的 62 人初创公司也为苹果公司的 ARKit 开发了基于增强现实的可玩广告。

AppOnboard 向游戏开发者免费提供30天的演示技术，之后就会收取订阅费用。AppOnboard 的 COO Bryan Buskas 表示，定价取决于应用数量等因素。

Zweig 拒绝透露 AppOnboard 是否正在与苹果公司开展类似项目合作。“我们正在带领大家进入一个可以无需安装就能够使用应用程序或者玩游戏的世界。”

作者：Priscilla

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