深度剖析：超休闲游戏为何如此火热？

作者：Yolanda Jin（ID：AppLovin）

白鲸出海注：本文是 AppLovin 发布在白鲸出海的专栏文章。作者 Yolanda Jin，哈佛大学人类发展&心理学项目硕士学位，北京大学法学及理学双学士学位，现任 AppLovin 亚太区开发者商务负责人。转载本文须保留本段文字，并注明作者和来源。商业转载/使用请前往 AppLovin 主页，联系寻求作者授权。

在过去的一年中，育碧旗下的 Ketchapp 和 Voodoo 等手游公司排名在应用商店逐渐攀升。这些休闲游戏越来越火热，我们也以“超休闲游戏”来称呼此类游戏。

如果您从未听过“超休闲游戏”这种说法，那么“超休闲游戏盈利和用户获取技巧”将为您开启这扇大门。简单来说，超休闲游戏具备轻量级和即时可玩性的特性。此类游戏的游戏时间较短，并具有超强的趣味性使玩家欲罢不能。虽然我们身边充斥着各种简单的游戏，但超休闲类游戏却如同病毒一样迅速传播和扩张，成为行业中的一匹黑马。正因为这一点，超休闲游戏在 2017 年逐渐跻身主流游戏类型。今天，我们将为您仔细剖析其中的原因。

成熟的手游市场

也许超休闲游戏巨大的成功背后，源于日趋成熟的移动市场。用户愿意花几美金购买某一款手游的日子已经远去。多亏了《愤怒的小鸟》(Angry Birds)，拯救了当时排名靠后的手游和移动应用，使他们能以 0.99 美元的价格被消费者所接受。

iOS 平台中国地区免费游戏排行榜

这开启了免费游戏时代的大门，开发者能够通过应用内购买和游戏内经济创收。而为数不多沉浸于游戏并愿意为游戏花钱的“鲸鱼”玩家，成为了游戏创收的主力军。虽然这对于开发者是好事，但是把鸡蛋放在一个篮子里也极具风险。正因为如此，开发者能够通过超休闲游戏接触到数以百万计的玩家，实现盈利和风险均摊。

如今供玩家选择的手游何止百万千万？开发者所面临的另一挑战来自严峻而残酷的行业竞争，小规模开发者想要脱颖而出更是难上加难。因此，就像超休闲游戏这样的应急之策出现了。开发者不再将全部精力倾注于一款游戏，而是投入到多款游戏。

由于超休闲游戏的开发和发布非常简单，超休闲游戏工作室往往在同一时间开发并发布多款手游。这一方面，西方比我们更加超前。仅在 2017 年，Voodoo 就在应用商店发布了 29 款游戏，其中 11 款游戏都曾跻身于排行榜前 10。仅在 2017 年 11 月，该公司就发布了 14 款游戏。如今，超休闲游戏凭借病毒式传播效应获得了里程碑性的胜利，Snake vs. Block 和 Dune 分别位列 iOS 排行榜动作游戏第 17 位和第 22 位，而《棒球小子（Baseball Boy）》更是位列 iOS 平台体育游戏首位。

如果超休闲游戏无法实现规模化或盈利，这些努力将付之东流。值得庆幸的是，超休闲游戏可以做到两者兼顾。其收入来自广告收入和应用内购买，甚至有一些休闲游戏的收入完全依靠广告。这就意味着开发者需要更加谨慎的选择广告的展现形式和展示频率。

只有做到以上几点，超休闲游戏才能够在快速扩张的同时获取高质量用户。大量以游戏为中心的广告库存意味着超休闲游戏开发者能够通过交叉推广来高效触及潜在的玩家。

超休闲游戏将在 2018 年大展拳脚

随着苹果公司在 Best of 2017 中高调谈及超休闲游戏，使超休闲游戏成功在 2017 年跻身主流游戏类型。我们预计，2018 年将是超休闲游戏腾飞的一年。目前在美国市场有两款超休闲游戏 (一款来自 Voodoo，另一款来自 Ketchapp）分别位列 iOS 免费游戏排行榜第 10 位和第 11 位。此外，Voodoo 在 iOS 平台 10 大免费游戏排行榜上占据了 5 个席位。Mobile Dev Memo 公司的 Eric Seufert 预测：“收入最高的移动应用排行榜将被重新洗牌，许多老品牌将被挤出前十名的行列。”

既然超休闲游戏已经进入了公众的视线，开发者之间的竞争势必会异常激烈。此外，盗版游戏的猖獗更将加剧行业之间的竞争。

尽管挑战重重，超休闲游戏仍将占据 2018 年应用商店榜单前列。让人欲罢不能以及快速扩张的能力将激励开发者们创造更多形式的超休闲游戏。如果您是一位开发者并准备推出一款超休闲游戏，在确保游戏新颖的同时还需要有一个切实可行的用户获取策略。也许您的旅程将充满荆棘，但这将是通往成功最快捷的一条路。

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