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亚马逊要推出新的视频服务 掘金电视广告市场

江清月近人  • 

腾讯科技讯 据外媒报道,亚马逊加大了在 700 亿美元规模的电视广告市场上掘金的力度。据知情人士称,亚马逊将为其 4800 万 Fire TV 用户推出一个免费的视频服务,该服务由亚马逊的子公司 IMDB 开发,通过投放广告来营利。

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亚马逊已经在 IMDB 上播放过带广告的节目,也在其游戏网站 Twitch 上增加了视频广告,还在其主力视频服务 Prime Video 上投放了 NFL 广告。一位知情人士表示,预计亚马逊将在 Prime Video 欧洲版的一些体育赛事节目中投放广告。

亚马逊的广告业务以搜索广告和在其网站和 web 上销售的产品赞助为主,这些业务的增长速度远远超过了亚马逊的其他业务。亚马逊盈利报表的“其他”项目大部分就是由它构成的,今年第二季度它的增幅为 132%,达到 22 亿美元。华尔街公司 Cowen 估计,今年这些业务将带来 80 亿美元的营收。但这在亚马逊今年预计的 2000 亿美元营收中只占一小部分,而且远远落后于 Facebook 和谷歌的数字广告收入。仅在第二季度,Facebook 的广告收入就达 130 亿美元。但亚马逊拥有海量购物数据,有机会成为 Facebook 的劲敌。

纽约 The Media Kitchen 的媒介采购员安德鲁·桑多瓦尔(Andrew Sandoval)说:“亚马逊拥有非常棒的数据,如果我能追踪到是那哪些亚马逊用户购买了产品,并针对他们投放广告,那就厉害了。”

新的 Fire TV 服务

这个新的 Fire TV 服务与亚马逊的无广告订阅服务 Prime Video 是分开的,Prime 提供原创节目以及电视台的新节目,已经成为 Netflix 的主要竞争对手。 而这个 Fire TV 服务暂名 Free Dive。据知情人士透露,亚马逊正在与各大电影公司进行谈判,以获得已经在电视台播出过的老节目的播放权。

这表明 Free Dive 和 Roku 旗下的 Roku Channel 很类似。Roku 是 Fire TV 在流媒体设备市场上最大的竞争对手。据调研公司 eMarketer 估计,今年 Roku 拥有 5900 万用户,领先于 Fire TV。

Roku Channel 是一个 app,可以在 Roku 支持的设备和智能电视上播放免费节目,靠投放广告来营利。这个 app 的广告收入是 Roku 平台业务增长的重要动力,它上季度的营收达到 9000 万美元。而且 Roku 最近还宣布将在 web 上和非 Roku 设备上推出 Roku Channel。

如果 Free Dive 和 Roku Channel 类似,那么它针对的也是电视广告市场很少一部分客户。YouTube 和 Facebook 都曾经尝试过吸引电视台的那种大型广告客户,但收效甚微。

不过,对于亚马逊来说,广告本来就已经是该公司发展最快的业务之一,拓展视频广告业务可能会取得显著成效。广告业务的利润率(第二季度为 5.6%)可能高于亚马逊的整体利润率,毕竟零售业的利润率非常低。

知情人士称,不少广告主渴望利用亚马逊精准定向的潜能,亚马逊觉得,通过向他们提供更多的视频资源,就有机会像 Facebook 和 Google 那样获取大笔广告收入。

去年在亚马逊上购买 NFL 广告的广告主为 30 秒长的广告支付了 280 万美元 ,在整个赛季期间,他们都可以在亚马逊网站上投放广告。亚马逊也和 NFL 续签了 2018 年和 2019 年赛季的视频交易。

在欧洲,Prime 已获得一些体育赛事节目播放的许可权,例如一些足球赛。一位知情人士表示,亚马逊正在研究在一些体育赛事中播放广告,但他拒绝透露是哪些广告。

亚马逊还扩大了直播平台 Twitch 上的视频广告业务。Twitch 在游戏社区人气很高。亚马逊最近宣布将在之前无广告的 Twitch 付费版中加入广告。

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